Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Циркулярная мода предлагает пересмотреть роль дизайнера, наделив его куда большими полномочиями. Здесь именно от дизайнера во многом зависит, что окажется на полке в магазине: нечто «на один раз» или вещь, которую вы будете носить с удовольствием в течение долгих лет. Дизайнер решает, как мы будем пользоваться одеждой, обувью и аксессуарами, насколько функциональными и долговечными они будут. Он выбирает такие материалы, которые позволят ему создать качественную вещь и которые можно будет легко переработать или безопасно утилизировать (биоразложение в естественной среде). В процессе проектирования дизайнер эффективно использует ресурсы, уменьшая количество отходов и минимизируя вред окружающей среде.

2. Безопасные материалы и производство

Еще одно золотое правило циркулярной моды – все материалы должны быть безопасны для человека и природы. Я говорю о текстиле, красителях, фурнитуре – о любых материалах, используемых для создания предметов гардероба. Это значит, что хлопок выращивается без использования пестицидов, текстиль окрашивается нетоксичными красителями и т. п. Естественно, безопасным должно быть и само производство.

3. Локальное производство

Циркулярная мода приветствует локальное производство сырья и готовых изделий, поскольку это существенно сокращает их углеродный след. К тому же локальное производство позволяет обеспечить работой местных жителей.

4. Возобновляемая энергия

Ископаемые источники энергии не вписываются в концепцию циркулярной моды – эти природные ресурсы нельзя восстановить. Поэтому производители должны переходить на использование возобновляемых источников энергии, выбор которых зависит от возможностей страны, где расположено производство. Это может быть солнечная энергия или энергия ветра, биотопливо или геотермальная энергия и т. п.

5. Этичность

Когда я говорю об этичности, то имею в виду не только справедливые условия труда для работников, но и этичное отношение к животным. Скажем, если производитель использует натуральную шерсть, он должен убедиться, что ферма, откуда она поступает, заботится о животных.

6. Услуги по ремонту

В циркулярной моде производитель обязательно думает о том, как продлить срок службы изделий. Я рекомендую выбирать бренды, предоставляющие гарантию и услуги по ремонту, ведь никто лучше производителя не знает, как правильно починить созданную им вещь. Кроме американского бренда Patagonia , такие услуги оказывают финские марки Globe Hope и Arela и другие устойчивые бренды. В последнее время появляются российские бренды, готовые взять на себя заботу о будущем своих вещей.

7. Повторное использование

При цикличном производстве вещи создаются с расчетом на повторное использование. Что это значит? Во-первых, изделие должно быть качественным – настолько, чтобы вы без труда могли найти для вещи нового хозяина, если вам вдруг захочется от нее избавиться. Во-вторых, если вещь нельзя использовать повторно, все ее части отправляются на переработку или компостирование. В идеале о правильной утилизации заботится бренд.

Все эти принципы касаются производителей, хотя последний пункт относится и к потребителю. Бренд сможет правильно утилизировать вещь только в том случае, если потребитель вернет ему эту вещь, а не выбросит ее в мусорный контейнер. И служить изделие будет дольше при условии, что потребитель будет бережно к нему относиться и ремонтировать при необходимости.

Теперь, когда вы представляете, что такое устойчивая мода и каким принципам должны следовать устойчивые бренды, самое время взглянуть на конкретные практики, которые позволяют решать проблемы модной индустрии.

Глава 3

Устойчивые практики в моде

Устойчивая мода – довольно новое понятие, поэтому сложно сказать, сколько именно устойчивых практик сегодня существует. Постоянно появляется что-то еще. В этой книге я остановлюсь на самых распространенных и начну с тех, к которым прибегают дизайнеры устойчивой моды, а также с сервисов, появляющихся по всему миру, и инициатив модных брендов.

При существующем объеме перепроизводства и постепенном истощении запаса природных ресурсов для модной индустрии на первое место должны выйти отказ от лишнего и повторное использование материалов, поэтому в этой главе я буду делиться устойчивыми практиками, придерживаясь концепции 3R:

1. Reduce – снижение потребления;

2. Reuse + Repair – повторное использование и ремонт;

3. Recycle – переработка. 3.1. Ничего личного: аренда

Когда речь заходит об аренде вещей, мне на ум первыми приходят свадебные и вечерние наряды, спортивная одежда. Уверена, вам тоже. В России сервис аренды развивается именно в этом направлении, что, впрочем, логично. Какой смысл покупать платье, туфли, украшения и сумочку к нему, если вы наденете все это один раз? Куда выгоднее такие вещи арендовать. В то же время сейчас появилось целое поколение потребителей, желающих брать в аренду не только нарядные, но и повседневные вещи. Они хотят разнообразить свой гардероб, носить одежду и аксессуары известных дизайнеров, но не готовы тратить огромные деньги и забивать шкаф все новыми и новыми вещами. Как раз для такой аудитории в России предложений пока нет, зато в США, Канаде и Европе сервисы аренды повсе-дневных вещей стремительно развиваются и пользуются огромной популярностью. Не отстает и Китай: по прогнозам Allied Market Research , в ближайшем будущем расходы китайцев на аренду вещей будут расти на 11,7 процента ежегодно [83].

Количество предметов в гардеробах потребителей сокращается: в 2017 году в шкафу было в среднем 164 вещи, в 2019 – 136 [84].

Арендой вещей заинтересовалась совершенно новая аудитория, и это заставляет бизнес активно развивать уже существующие сервисы и придумывать новые интересные форматы, чтобы привлечь клиентов. Что же сегодня предлагает рынок аренды?

Аренда на короткий период

Идеальный вариант для торжественных случаев вроде свадьбы или выпускного. Вы берете вещь на 1–3 дня, после чего возвращаете ее в магазин. Химчистка обычно включена в стоимость аренды. В некоторых случаях, если речь идет о дорогостоящем платье, магазин может потребовать залог, который вы получите обратно, как только вернете вещь. Нередко краткосрочная аренда сопровождается дополнительными опциями: вам могут предложить услуги стилиста, визажиста, парикмахера, фотографа.

Некоторые магазины идут дальше и помогают сдавать в аренду ваши собственные наряды. Скажем, если у вас в шкафу без дела пылится шикарный вечерний наряд, вы можете принести его в магазин и получать процент от каждой сдачи платья в аренду. О его чистоте позаботятся за вас.