Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

В аналогичных скандалах были замешаны Louis Vuitton, Chanel, Michael Kors, Victoria’s Secret и другие бренды.

Чтобы покончить с этой порочной практикой, бренды должны пересмотреть свою бизнес-модель. Вопрос в том, кто из них готов на это пойти.

1.6. «Мусорный след» потребителя

Впрочем, не только бренды выбрасывают одежду. Существенную часть «мусорного следа» модной индустрии формируют и потребители. Одежда стала настолько доступной, что мы покупаем больше, чем нам необходимо, и легко расстаемся с вещами, нередко отправляя их в мусорное ведро после первого же использования. Мои читатели регулярно делятся историями о своих знакомых, которые выбрасывают носки и колготки не потому, что те порвались и больше непригодны, а потому, что их лень стирать. Можете такое представить?!

« Одежда стоит дешевле бутерброда. Такие цены открыто заявляют нам, что эту одежду нужно выбросить, избавиться от нее как от презерватива и забыть еще до того, как ее полюбят и распробуют, показывая молодым потребителям, что мода не имеет никакой ценности».

– Ли Эделькорт, эксперт по модным трендам

Одноразовость давно стала нормой, и это подтверждают эксперты. По данным Фонда Эллен Макартур, во всем мире люди ежегодно выбрасывают одежду, которую можно было бы продолжать носить, общей стоимостью 460 млрд долларов. Некоторые предметы гардероба выбрасываются уже после 7—10 использований [36].

Мы настолько прочно подсели на иглу быстрой моды, что в погоне за новым не успеваем задуматься, какой будет судьба наших старых вещей. А правда такова, что 73 процента всей одежды в итоге оказывается на свалке, превращаясь в post-consumer waste.

Только в США каждый год на полигоны отправляют 10,5 млн тонн одежды. Чтобы вы осознали этот масштаб, представьте огромное 103-этажное здание Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке. Так вот, куча вещей, от которых американцы ежегодно избавляются, в 30 раз тяжелее, чем знаменитый небоскреб [37].

В Великобритании на свалках ежегодно оказываются 350 тыс. тонн использованной одежды на общую сумму около 140 млн фунтов стерлингов [38]. При этом среднестатистический британец не носит треть своего гардероба как минимум в течение года.

В Канаде на одного жителя страны приходится 32 кг текстильных отходов в год [39].

К сожалению, я не смогла найти информацию о том, сколько одежды выбрасывают россияне, но, по данным фонда «Второе дыхание», жители одной только Москвы ежегодно производят более 450 тыс. тонн текстильных отходов [40]. Так что мы не отстаем! Хотя вряд ли стоит гордиться столь сомнительными достижениями. 1.7. Трудности переработки

Почему бы просто не взять и не переработать все эти вещи? Зачем их выбрасывать? Сказать проще, чем сделать. На мой взгляд, переработка использованной одежды – самая серьезная проблема современной модной индустрии, и вот почему.

Дизайнеры разрабатывают одежду, производители ее производят, потребители покупают, носят и выбрасывают – ни на одном из этих этапов люди не задумываются, как впоследствии вещь будет утилизирована, можно ли будет ее переработать для повторного использования, и главное – есть ли условия для переработки в странах, где эту одежду продают и покупают. Последствия такого линейного подхода очевидны.

Согласно отчету Фонда Эллен Макартур, сегодня в новые вещи перерабатывается лишь один процент старой одежды [41]. Еще 13 процентов старых вещей либо превращаются в ветошь, которая затем используется в качестве салфеток в тех же автомастерских, либо механическим способом измельчаются для производства изоляционных материалов, набивки для матрасов и пр.

Все это происходит в том случае, если в стране в целом или в конкретно взятом городе или регионе налажены сбор, сортировка и переработка ненужной одежды. Если же такой системы нет, не стоит надеяться, что ваши старые джинсы получат шанс на вторую жизнь. В лучшем случае они будут проданы в секонд-хенде или отправлены в страны третьего мира в благотворительных целях. Кстати, последнее не гарантирует вашей старой одежде долгую и счастливую жизнь.

Мне неоднократно попадалась информация о том, что страны третьего мира задыхаются от использованной одежды, которой их завалили лидеры потребления вроде США. Такая «забота» зачастую оказывается медвежьей услугой: непрерывный поток бесплатной одежды из-за границы приводит к кризису локальных производств текстиля и, как следствие, экономическим проблемам. Местному малому бизнесу просто не дают развиваться. В конечном итоге большая часть такой «благотворительной» одежды попадает на все те же свалки, только не в США или Европе, а где-нибудь в Африке.

Но вернемся к одному проценту текстиля, который все же перерабатывается в новую одежду. Почему так мало? Причина – в смесовых тканях.

Смесовые ткани – это ткани, сотканные из волокон разного вида. Уверена, в вашем гардеробе немало такой одежды. У меня точно есть. Вот, к примеру, состав моей старенькой вязаной шапки: 52 % – акрил, 30 % – шерсть, 18 % – нейлон. Тут есть натуральная шерсть, а также синтетические акрил и нейлон.

В большинстве случаев, когда говорят о смесовых тканях, имеют в виду смесь натуральных и синтетических волокон, например хлопка и полиэстера. Хотя смесь исключительно синтетических материалов – тоже частое явление, особенно когда речь идет о спортивной одежде.

Натуральные и синтетические волокна смешивают по нескольким причинам. Во-первых, для улучшения потребительских свойств вещи: натуральное волокно отвечает за комфорт, а синтетическое – за хорошие эксплуатационные свойства. Проще говоря, носить такие вещи вы будете долго и с удовольствием. По крайней мере, так задумывалось изначально. Во-вторых, добавление синтетических волокон к натуральным позволяет заметно удешевить производство одежды, поэтому смесовые ткани особенно востребованы среди фаст-фэшн-брендов. Вспомните, сколько стоит свитер из стопроцентной шерсти, и сравните со стоимостью свитера из смесового текстиля. Разница очевидна.

Казалось бы, что плохого в смесовых тканях? Одежда получается удобная, прочная и дешевая – одним словом, мечта! Проблема в том, что невозможно превратить такую ткань в новый текстиль, пригодный для создания новой одежды. На сегодняшний день в мире не существует коммерческих предприятий, способных отделять волокна и перерабатывать смесовые ткани, а механическая переработка позволяет получить волокна низкого качества, подходящие только для промышленного использования.

Правда, есть и хорошие новости: компании, которым принадлежат известные фаст-фэшн-бренды, признают существование проблемы переработки и вкладывают миллионы долларов в разработку технологий, которые позволят расщеплять волокна в смесовых тканях и использовать их для создания нового текстиля, по свойствам ничем не уступающего первоначальному. О таких проектах речь пойдет в третьей главе книги.