Сборник статей - Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2
- Название:Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Литагент Кнорус
- Год:2015
- ISBN:978-5-4365-0250-2
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Ваша оценка:
Сборник статей - Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2 краткое содержание
Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2 - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
3. Количество переходов на сайт;
4. Стоимость клика (CPC cost-per-click [си пи си]) [68] Соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на ваше объявление после его просмотра. CTR может использоваться для оценки эффективности объявлений и ключевых слов. Правка – AdWords // Google Россия [Электронный ресурс] Режим доступа: https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=ru&rd=1.
;
5. Показатель качества (CTR click-through-rate [си ти ар]);
6. Конверсия.
Главные показатели эффективности рекламы:
1. Количество ежедневных целевых посещений сайта. Главное – величина посещений в день. В идеале их должно быть не меньше 100. Оговоримся, что цифра условная – зависит от специфики товара, сезонного спроса и т. д.
2. Процентное соотношение обращений потенциальных клиентов к числу целевых посещений сайта. Обычно считают, что на 100 целевых посещений приходится 2–4 звонка потенциальных клиентов. Цифры тоже достаточно условные [69] Домены России [Электронный ресурс] Режим доступа: http://statdom.ru/about.
.
3. Отношение числа продаж к числу обращений потенциальных клиентов. Число продаж связано с количеством целевых посещений сайта. Зависит от вида предлагаемой услуги (товара), от качества представления информации на сайте, от качества работы менеджеров с клиентами, от конкурентоспособности вашего предложения и многого другого [70] Там же.
.
Виды интернет-рекламы
Контекстная реклама (от лат. contextus – сцепление, соединение, связь) подразумевает наличие обязательной семантической связи рекламного модуля и площадки размещения. Носителем рекламы может быть текстово-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик.
Контекстная реклама делится на два подвида. Первый – реклама в поисковой выдаче – «принудительная» семантика. Второй – реклама, транслируемая на рекламной площадке (сайте) на основе оценки текстового содержания этой площадки и смыслового связывания с набором запросов, которые характеризуют интересующее вас поле деятельности, – интересы рекламодателей, которые вы стремитесь удовлетворить, – «интеллектуальная» семантика.
Медийная реклама – реклама, основанная на привлечении внимания потенциальной аудитории посредством проникновения в пользовательскую среду (при помощи графических и звуковых средств – переключение пользовательского внимания на продвигаемый продукт, услугу).
Оптимизация сайтов под поисковые системы – совершенствование контента для облегчения распознавания и улучшения результатов выдачи поисковыми системами.
Тематические площадки – обычно такая реклама расположена на крупных порталах, в разделе, посвященном какой-либо теме/интересам/специализации.
Реклама в рассылках – специализированные сервисы e-mail рассылок. Некоторые считают подобную рекламу спамом.
BTL (англ. below-the-line) – это PR своими силами и маркетинг силами сообществ и проведение нестандартных рекламных акций [71] Методология оценки эффективности рекламной кампании / Seonews.ru / продвижение сайта, раскрутка сайта в Интернете, все о поисковых системах [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.seonews.ru/analytics/metodologiya-otsenki-effektivnosti-reklamnoy-kampanii-v-internete/.
.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
Примечания
1
Баткин Л.М. Культура всегда накануне себя // Красная книга культуры. М., 1989. С. 130.
2
См.: Попов Г.Х. Культура и предпринимательство // Культура и бизнес. М., 2007. С. 3–6.
3
См.: Хангельдиева И.Г. Рифы современной культурной политики // Тетради Международного университета 2013. М., № 10. 2008. С. 96–107.
4
Бродский И. Нобелевская лекция 1987 // Стихотворения. Таллин, 1991. С. 7.
5
Довлатов С. Речь без повода. или Колонка редактора: Ранее неизданные материалы. М., 2006. С. 104.
6
Там же.
7
См.: Киле П. Эпоха Возрождения в странах Европы и Востока. М., 1997.
8
Более подробно об этом см.: Карайченцева Н. Влияние экономической ситуации в России на деятельность художественных музеев и галерей // Социокультурный менеджмент в России на рубеже веков. М., 2000. С. 10–32.
9
В настоящее время данный Центр переместился на территорию ЦПКиО им. М. Горького в Москве.
10
Неизвестный Э. Кентавр: Э. Неизвестный об искусстве, литературе и философии. М., 1992. С. 197.
11
См.: по данной теме: Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. М., 2010.
12
Количество пользователей Интернета в России // Интернет в мире и в России -20.04.2013 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.bizhit.ru/index/ users_count/0-151.
13
Сколько в России интернет-пользователей // ВЦИОМ Всероссийский центр изучения общественного мнения – 10.05.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=269&uid=112761.
14
57 % россиян пользуются Интернетом // Левада-Центр – 12.11.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.levada.ru/12-11-2012/57-rossiyan-polzuyutsya-internetom.
15
Число пользователей Интернета растет // Левада-Центр – 20.03.2012 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.levada.ru/20-03-2012/chislo-polzovatelei-interneta-rastet.
16
Через три года объем информации в Интернете увеличится в пять раз / Астапова Г // ИнтерНовости. Ру: События в стране и мире – 20.05.09 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.internovosti.ru/textAidM7611.
17
Релевантность – семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа // Википедия. Свободная энциклопедия. http://ru.wikipedia.org/wiki/релевантность.
18
Информационный бюллетень «Контент Рунета» / Аналитическая группа департамента маркетинга компании «Яндекс» // Яндекс. Поисковая система и Интернет-портал [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.download.yandex.ru.
19
Хопкинс К Моя жизнь в рекламе. М., 2006; Он же. Научная реклама. М., 2007.
20
Бове К., Аренс У. Современная реклама: Рекомендации для написания хорошего текста. М., 2011; Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002.
21
Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. М., 2012; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. М., 2010; Кромптон А.. Мастерская рекламного текста. М., 1995; Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.,1994; Он же. Тайны рекламного двора. М., 2007; Он же. О рекламе. М., 2003; Брукс П. Копирайтинг: Как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. М., 2006.
Шрифт:
Интервал:
Закладка: