Сергей Лукьяненко - Проводник отсюда (Сборник)

– Вы местные законы изучали?

– Зачем? Если планету приняли в Содружество, значит законы здесь нормальные, ничего ужасного…

Доминик хихикнул:

– Да-да. Ужасного ничего. Эту планету заселили триста двадцать лет назад, верно? А ну-ка, вспоминай, что тогда на матушке-Земле творилось?

Долго вспоминать не пришлось. Вколоченные в детскую голову химическим путем знания немедленно принялись искать выход.

– В две тысяча сто шестом году Земля переживала Эпоху Приватности, а конкретно – Вторую Рекламную Войну. Доведенное до отчаянья рекламными акциями транснациональных корпораций, население крупнейших стран вышло на митинги протеста, переросшие…

– Достаточно, – сказал Доминик. Вздохнул. – А у нас, оказывается, одинаковые учебники были… Так вот, колонисты, заселившие эту планету, покинули Землю в тот момент, когда даже писсуар и туалетная бумага в процессе использования напевали тебе рекламные песенки.

– Ну? – сказал Денис, мрачнея.

Доминик ухмыльнулся. Назидательно произнес:

– Так вот, на Земле процесс ввели в разумные рамки. Но эту планету заселили люди, доведенные рекламой до истерики. Поэтому реклама у них была строжайше запрещена. Под страхом смертной казни. И такие казни, поверь, в их истории были.

– Но ведь сейчас они должны были свои законы привести в соответствие… – начал Денис, бледнея.

– Да, смертную казнь отменили, – успокоил его Доминик. – Ввели налог. Любая реклама любого товара требует лицензии… стоимость лицензии – десятикратная цена проданных товаров. Причем – динамическая цена. То есть, если цену вздул – то и за лицензию доплачиваешь.

– Значит, ничего рекламировать нельзя, – пробормотал Денис.

– Верно! – Доминик наставительно поднял палец. – Ты начинаешь понимать ситуацию. Причем, мой дорогой русский друг, рекламой здесь считается все!

– В каком смысле?

– Если ты одобрительно отозвался о любом товаре – ты его рекламируешь. К примеру… – Доминик достал панку сигарет, закурил. – Ты сказал мне: «Клёвые сигареты – „Шигаки“»!

– Какие еще «Шигаки»? – Денис с удивлением посмотрел на привычную красно-белую пачку.

– Это для примера, – на лице Доминика появилась нехорошая улыбка. – Я уже привык не хвалить любые реально существующие торговые марки. Ты «Ладу» хвалил? Я с тебя могу содрать, по суду, десятикратную ее стоимость. Я в ответ «Фиат» похвалил? Ты с меня можешь содрать десять «Фиатов». В общем – если тебя кто-то, а этот кто-то – либо провокатор, либо извращенец, спросит, нравится ли тебе блюдо в ресторане, или купленный в магазине плащик – отвечай фразой «Меня устраивает». Данный ответ разрешен и не содержит в себе явной рекламы. Или можешь поругать! К антирекламе здесь относятся очень либерально. Так что… местные машины, между нами, полное дерьмо. И я у тебя «Ладу» куплю. Для себя. Но продать тысячу машин ты не сможешь. Потому что рекламировать ее нельзя. А дорогой товар без рекламы никто не купит. Это… это не макароны.

Денис посмотрел на несчастную «Ладу». Хорошая машина. Ну, без дураков, хорошая. Все-таки у завода больше пятисот лет производства автомашин. И с электрическими двигателями делали, и, страшно сказать, с бензиновыми! Самые дешевые в мире машины выпускали, первая, говорят, одну копейку стоила, потому так и называлась – «Копейка». И вот, добились определенного успеха на межпланетном рынке…

– Но ведь всегда найдутся любители нового? – спросил Денис, – Будут их покупать…

– Будут, – согласился Доминик. – Но ни в жизни не скажут публично, что им машина понравилась. Даже лучшим друзьям поостерегутся. Здесь похвалить какой-то товар – все равно, что на Земле заявить, что живешь интимной жизнью со своей кошкой. Жуткая непристойность.

Доминик похлопал Дениса по плечу и направился к выходу из ангара. Уже от дверей крикнул:

– Да, на меня запиши одну машину! Полная комплектация, разумеется!

– С почином… – мрачно сказал Денис сам себе.

Этот вечер Денис провел за компьютером, то изучая местные законы, то отправляя в головной офис, на Землю, панические письма гиперсвязью.

Доминик не соврал. Реклама на этой планете была ужаснейшей из непристойностей. Хуже того, она была страшнейшим из преступлений.

Теперь Денис понял, почему все магазины в городе имели одинакового размера вывески, на которых одинакового размера шрифтом было написано. «Продукты», «Одежда», «Книги», «Инструменты».

Теперь до него дошло, почему вчера вечером официантка в ресторане выглядела такой идиоткой, непрерывно улыбаясь, но не желая посоветовать ничего из местных блюд… спасибо Доминику, который сделал заказ.

И по какой причине аборигены с таким воодушевлением хвалили местные пейзажи, тепло отзывались о своих женах, детях и собаках.

Человеку свойственно что-то хвалить. Самый ужасный мизантроп не выживет, если ему запретить произносить добрые слова – пусть не о людях, а хотя бы о продуктах их труда. О вкусном табаке и славном вине. Об удобном кресле. О приятной музыке.

Здесь это было запрещено. Есть товары – ты волен их покупать. Но никто не скажет о них ни одного доброго слова.

Общество может существовать по таким законам. Конечно, технический прогресс затормозится. Но жить без рекламы можно. Другой вопрос – как продавать дорогие товары? К примеру – чудесные по соотношению цена-качество, автомобили «Лада-Шторм»?

Нет, существуй только запрет на официальную рекламу – это не стало бы проблемой. Пять, десять проданных машин – реально куда лучших, чем творения местного автопрома, а дальше заработает «сарафанное радио». Водители будут хвалить друг другу машину и… Не выйдет. Не станут хвалить. Не принято. Денис хмыкнул, встал, нервно заходил по комнате. У него есть полгода до следующего контейнеровоза с Земли. Надо продать пять тысяч машин. В любой другой колонии – ерунда вопрос!

– А это мы еще посмотрим, как не принято… – пробормотал он. В душе медленно закипало возмущение свободного гражданина Земли, столкнувшегося с косностью аборигенов. – Народ всегда ненавидел навязанные властями ограничения!

Через полчаса Денис уже ехал по улицам столицы. Ярко-оранжевая «Лада-Шторм» сияла в полутьме. На самом деле сияла – Денис включил легкую флюоресценцию кузова. Угловатые, несуразные машины местного производства выглядели рядом совсем уж жалко. Некоторые пронзительно выли электрическими двигателями, некоторые (Денис понял это по запаху и содрогнулся) жгли в своем нутре высокоуглеродиетое горючее.

Денис свернул крышу машины, включил климатизатор на турбо режим (вонь выхлопных газов сразу перестала чувствоваться). Притормозил на красный сигнал светофора.

Рядом остановилась приземистая белая машина – тоже с откинутым верхом. Видимо, по местным меркам – роскошная. Две симпатичные девушки с любопытством посмотрели на Дениса. Денис улыбнулся в ответ. Он знал, что нравится женщинам, и порой похвалялся, что сумеет продать «Ладу-Кадет» солидной даме, разъезжающей на «Бентли-Нео».