Мартин Форд - Технологии, которые изменят мир

Потоки правительственных доходов, основанные на стимулах, будут значительно снижать доход потребителей от работы в частном секторе. Это смягчит экономический кризис, поскольку потери рабочих мест уже не будут приводить к значительному снижению расходов потребителей.

По сути, эффект перехода от традиционных профессий к механизму поступления доходов от стимулов сделает общую экономику стабильнее и устойчивее к непредвиденным потрясениям. Как показано в главе 2, ускоренный рост технологий играет существенную роль в создании нестабильных и уязвимых к неожиданным ситуациям финансовых рынков, как это произошло в 2007 г. с субстандартным обвалом. Как только существующий мировой кризис станет слабее, можно быть уверенными в том, что правительства попытаются сдержать этот риск в будущем путем введения регулирования на рынках. Однако влияние развития технологий не будет ограничиваться только финансовыми рынками. В конечном итоге нам придется рассматривать вопрос о системном риске во всей мировой экономике, что подразумевает переход к более устойчивой модели.

Схема, которую я предложил ранее, подразумевает введение специальных налогов для сохранения доходов от ликвидированных профессий, а затем перенаправление правительством этих доходов в зависимости от индивидуальных стимулов, без необходимости в традиционных «рабочих местах». Вероятно, консервативный читатель яростно откажется от этой идеи. Разве это не худшая форма социализма в стиле Робина Гуда? Разве я не предлагаю украсть деньги у тех, кто упорно трудился для создания бизнеса, и просто отдать их массам ленивых людей, которые не делают ничего?

Я буду утверждать, что ничего подобного не предлагаю. Поставьте себя на место владельца малого бизнеса. Не забывайте, что мы все еще рассматриваем ситуацию в контексте крайне высокой 75 %-ной безработицы в будущем. Как может выжить ваш бизнес в такой ситуации?

Специальные налоги для возврата заработной платы, которые вам как владельцу бизнеса придется платить, будут создавать неудобства, и наверняка вы предпочтете их не платить. (То же можно сказать и о заработной плате, которую вы сейчас выплачиваете своим сотрудникам.) Однако налоги для возврата заработной платы, уплаченные любым другим предприятием , в совокупности повлияют на потребителей, которые покупают ваш товар (равно как и зарплата, выданная другими фирмами).

Мы должны найти способ для перенаправления доходов большому числу потребителей, иначе рыночный спрос будет нестабилен. Причем такой доход не обязательно должен быть связан с работой, поскольку в автоматизированной экономике такая работа в принципе не нужна. Получатели этого дохода не будут делать «ничего», в действительности они будут иметь стимул для такого поведения, которое будет приносить пользу всем нам. Новые налоги, предлагаемые мною, – это лишь замена заработной платы, которая была бы уплачена в менее автоматизированной экономике.

Без вмешательства правительства свободный рынок вместе с ростом автоматизации приведет общество к разрушительной концентрации доходов.

Представьте современное индустриальное общество, в котором 95 % населения беднеет и получает только прожиточный минимум с невысоким или нулевым дискреционным доходом. В то же время остальные 5 % населения получают практически все доходы государства. При таком сценарии большая часть существующих отраслей рухнет. Предприятия, от которых самые богатые люди получают доходы, обанкротятся.

И хотя очевидно, что это самый критический пример, реальность такова, что экономический спад возникнет задолго до того, когда будет достигнута такая разрушительная концентрация доходов, и этот спад будет сопровождаться снижением номинальной стоимости практически всех активов. Богачи не смогут сохранить свои высокие доходы, продавая товары только друг другу. Дни феодальной экономики канули в Лету. Сегодня у нас рыночная экономика.

Пока существует огромный рынок жизнеспособных потребителей, основные стимулы, приводящие в действие рыночную экономику, остаются неизменными. В будущем по-прежнему будет возможность разбогатеть, создав новый бизнес или продукт. В действительности в некотором смысле это будет сделать даже легче, чем сейчас. Многие специалисты по стратегии бизнеса считают, что маркетинг будущего будет в значительной степени стимулировать продажи индивидуализированных или уникальных товаров огромному числу малых рыночных ниш [91] См.: Chris Anderson, The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More, книга основана на статье в Wired Magazine, October 2004. Источник: www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html . Развитие онлайн-технологий упростит поиск потребителей в этих крошечных нишах и продажу им уникальных продуктов или услуг. Вероятно, это принесет предпринимателям и фирмам малого бизнеса много возможностей для создания новой продукции, ориентированной на определенные сегменты рынка. Это также позволит крупным предприятиям и новым отраслям промышленности продавать огромное число различных товаров на целевой основе.

Однако очевидно, что существование огромного числа жизнеспособных рыночных сегментов зависит от устойчивой и постоянно расширяющейся группы потребителей. В целях обеспечения будущих предпринимателей богатым рынком нужно как-то гарантировать обычным потребителям возможность иметь устойчивые доходы, даже несмотря на то что традиционные профессии масштабно автоматизируются.

Давайте рассмотрим бизнес-модель такой интернет-компании, как Google. Она существует за счет доходов от рекламы в интернете, которая ориентирована на конкретные рынки сбыта. Рекламодатели, использующие систему Google, уверены, что их реклама будет привлекать жизнеспособных потребителей с необходимым дискреционным доходом.

В современной экономике практически все эти потребители трудоустроены. Но если в будущем станет очевидно, что группа жизнеспособных потребителей существенно сократится, рекламодатели станут намного менее заинтересованы и бизнес-модель Google может оказаться под угрозой.

Как показывает история, меньшинство населения обладает сочетанием навыков, предприимчивости, доступом к капиталу и удачей, которые требуются для создания успешного бизнеса и его управления. Эта действительность не изменится: большинство людей призвано покупать, а не продавать. Лица, которые успешно управляют бизнесом, в будущем, вероятно, обнаружат, что денежные средства, предназначенные для оплаты труда сотрудников, составляют лишь малую часть их расходов. Однако им придется платить более высокие налоги, а иначе они сами пострадают от колебаний рыночного спроса на их товары и услуги.