Эрнандес А. - НОВАЯ КОСМЕТОЛОГИЯ. Основы современной косметологии.

На рынке встречаются бренды, у которых только один официальный «роди­тель». Опыт показывает, что в этом случае «ребенка» гораздо сложнее ставить на ноги. Некоторые аналитики считают, что сектор нутрикосметики перспекти­вен в большей степени для пищевых и фармацевтических производств, неже­ли косметических фирм, особенно если косметическая компания пытается его освоить собственными силами. В качестве аргумента приводится известный факт, имевший место на американском рынке. Американцы в силу сложивших­ся традиций и предпочтений не сильно стремятся покупать продукты для приема внутрь, произведенные косметическими фирмами, больше доверяя в этом пла­не компаниям, специализирующимся на продуктах питания. Так, американские косметические компании Olay и Avon попробовали выйти на нутрикосметиче- ский рынок, но, не достигнув намеченных результатов, оставили его.

Нутрикосметические продукты продаются в аптеках под собственными торговыми марками. Однако их можно встретить и в линейках профессио­нальных косметических средств — здесь они предлагаются как дополнение к косметическому уходу и под косметическим брендом. Это тоже ниша, хотя не столь обширная, а значит, не очень интересная крупным игрокам, поэтому ее освоили сравнительно небольшие фирмы, специализирующиеся на профес­сиональных косметических средствах и работающие на салонном рынке 9.

С другой стороны, и лояльность покупателей здесь выше — они в меньшей степени задумываются над тем, что продукт выпускается под косметическим брендом, а больше прислушиваются к рекомендациям специалиста-косметолога. Кстати, в данном случае часто одни и те же ак­тивные ингредиенты присутствуют как в косметическом средстве («красота снаружи»), так и в дополняющей его нутрикосметической добавке («красота изнутри»), И пациентам предлагают сразу комплексный уход, включающий использование космецевтических и нутрикосметических средств.

Аналитики отмечают всевозрастающий интерес к этим продуктам со сторо­ны населения и специалистов, что отражается на ежегодном росте объемов продаж. Тем не менее дистрибьюторам нутрикосметики надо очень четко по­нимать специфику своего региона и в большей степени ориентироваться на собственный опыт и понимание менталитета своего народа, нежели на опыт заморских коллег. В этом плане нутрикосметика более сложный продукт, не­жели гибридные продукты 1-го и 2-го поколения. Но с другой стороны, и срок существования на рынке нутрикосметики не столь велик, чтобы сформировать на нее устойчивый спрос, опирающийся прежде всего на традиции.

Судьба нутрикосметических брендов складывается по-разному. Хорошая «родословная», конечно, не гарантия успеха, но один из важных факторов, ко­торый может существенно помочь на старте. Судя по всему, наиболее удачен союз косметической и пищевой компаний, а если эти компании широко из­вестны и располагают самыми передовыми технологиями в своих областях, то «генетика» их общего ребенка будет наверняка отличной. «Генетика» — это прежде всего рецептура (комбинация ингредиентов), составленная с учетом понимания физиологических процессов, происходящих в организме и коже. Не менее важно и качество исполнения, зависящее от сырья, идущего на из­готовление продукта, и от производственно-технологической базы, где про­дукт производят. Но даже если качество продукта на высоте, это надо суметь донести до покупателя. А туг требуется хорошее знание рынка, отличное вла­дение искусством продвижения и авторитет. Вот и получается, что в этот путь лучше всего пускаться как минимум вдвоем.

Особенностью рынка нутрикосметики является то, что в разных регио­нах мира он развивается независимо и имеет свои особенности, связан­ные с разной культурой, законодательством и экономическим климатом (табл. 111-1-3). Успех к нутрикосметике пришел сначала на японском и евро­пейском рынках, затем стала подключаться (хоть и не очень быстро) Аме­рика (рис. 111-1-2).

Разработка и испытания на безопасность и эффективность требуют време­ни, поэтому скорость вывода на рынок нового нугрикосметического продукта невелика. В этом отношении нутрикосметика схожа с лекарством, которому до прилавка необходимо пройти длинный путь. Другим аспектом, роднящим нугри- косметику с лекарством, является лаконичность состава и фармакологическая выверенность дозировок и пропорций, а также курсовое применение. Вместе с тем главное отличие нутрикосметики от лекарственного средства заключается в том, что ею могут пользоваться и здоровые люди в профилактических целях, в то время как лекарство предназначено для лечения больных людей.

Рис. 111-1-2. Ключевые игроки на рынке нутрикосметики в разных регионах мира

428 Часть III. Тенденции развития на современном этапе

Таблица 111-1-3. Особенности рынков нутрикосметики в разных регионах

Среди веществ, использующихся в нутрикосметике, отметим следющие:

• незаменимые жирные кислоты (витамин F), часто в составе таких растительных масел, как масло семян черной смородины, бурачни- ка,энотеры;

• витамины Е, С, гр. В, D, РР;

• антиоксиданты (как правило, растительные полифенолы, например, проантоцианидины из косточек винограда, каротиноиды, ликопин, катехины и др.);

• гиалуроновая кислота (низкомолекулярная — 3-5 кДа);

• аминокислоты глицин, пролин, лизин, входящие в состав коллагена;

• гидролизаты коллагена и эластина;

• органический кремний;

• некоторые микро- и макроэлементы в виде солей (селен, магний, кальций, цинк).

1.5 Прогнозы и ожидания

Философия здорового образа жизни формируется постепенно, и это по­нятно, ведь зачастую приходится ломать сложившиеся стереотипы и тра­диции. Если мы посмотрим на «волны», отражающие последовательность появления гибридных продуктов, то увидим четкую периодичность в 10 лет. Это тот минимальный срок, который необходим для созревания концепции и ее вхождения в нашу жизнь. К космецевтике мы уже привыкли, но ведь ей больше 30 лет! БАДы и функциональные продукты питания за 20 лет тоже вписались в нашу жизнь. Нутрикосметика же еще слишком молода, чтобы стать частью жизни большинства, но положительная динамика на разных рынках вселяет оптимизм — среди нас появляется все больше тех, кто заботится о своем здоровье еще до того, как оно пошатнулось.

Пройдет еще 10 лет. Те, кому сегодня 20, приближаясь к своему 30-лет­нему рубежу, будут все больше и больше задумываться о своем здоровье. Нутрикосметика — один из тех методов, который может быть очень эффек­тивно и естественно интегрирован в общую профилактическую схему ухода за собой и своим внешним видом.