Келлер Истерлинг - Действие есть форма: Выступление Виктора Гюго на конференции TED

После выступления на конференции TED нашему Гюго организуют поездку в Давос. Если к бороде, микрофону-петлице и пиарщику прибавить мокасины, можно устраивать дорогостоящие семинары, где за хороший гонорар Гюго объяснит, что он на самом деле имел в виду, утверждая, что «архитектура и есть информация» или «инфраструктура – это форма правления».

Доказательства существования великана можно найти в практической деятельности, но его также можно обнаружить, освоив новый способ мышления. Своим постулатом «the medium is the message» Маршал Маклюэн открыл новую территорию, просто изменив привычный ход наших мыслей. Эту формулу так часто повторяли, что все, по крайней мере, делали вид, что понимают, о чем речь. Может быть, постулат Гюго «архитектура и есть информация» – тоже своего рода культурный мем, достаточно емкий, чтобы вместить идею нового великана и дать ей ход. Маклюэн хотел вывести на передний план не контент, а сами принципы работы и арсенал средств коммуникации – от печатных изданий до радио и телевидения. Контент же был «сочным куском мяса, который приносит с собою вор, чтобы усыпить бдительность сторожевого пса нашего разума» [3] McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill; London: Routledge & Kegan Paul, [1964 ] 2001. P. 19 («For the “content” of the medium is like the juicy piece of meat carried by the burglar to distract the watchdog of the mind»). . Наше сознание приучено анализировать мир, называя и обозначая явления. Поэтому осязаемым является только контент – история, рассказанная на радио. Как работает само радио и как оно организует слушателей, определить сложнее. Это все равно что знать о камне, брошенном в воду, но не иметь представления о воде.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

A 2010 Leadership Imperative: The Future Built on Broadband. ITU, The Broadband Commission for Digital Development, 2010.

Khalil M., Dongier P., Zhen Wei Qiang C. Overview // Information and Communications for Development: Extending Reach and Increasing Impact / World Bank. Development Data Group; World Bank. Global Information & Communication Technologies Dept. Washington, D.C.: World Bank, 2009.

McLuhan M. Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill; London: Routledge & Kegan Paul, [1964 ] 2001. P. 19 («For the “content” of the medium is like the juicy piece of meat carried by the burglar to distract the watchdog of the mind»).