Филип Котлер - Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики

Перераспределение доходов необходимо для поддержания демократического общества. Американские и французские революции вела идея создания «Общества равных», в котором все граждане имели бы равные политические и экономические права. Необходимо сделать так, чтобы больше граждан получали выгоду от капитализма и демократии, а также остановить рост неравенства, способный привести к протестам, кризисам и далее к революции, но никак не к эволюции {228} 228 Pierre Rosanvallon, The Society of Equals , translated by Arthur Goldhammer (Cambridge, MA: Harvard Business Press, 2013). .

Итак, я подвожу итог моим размышлениям по поводу составляющих элементов здорового капитализма.

• Целью капиталистического общества можно назвать создание экономической системы, деятельность которой направлена на увеличение уровня счастья и благосостояния граждан.

• Задача капитализма заключается в использовании его ресурсов для того, чтобы граждане могли почувствовать свой потенциал и удовлетворить свои базовые потребности. Цель – это искоренение бедности.

• Задачей маркетинга в капиталистическом обществе является создание здорового желания у граждан приобретать материальные товары, помимо самых базовых – еды, одежды и жилья. Эту можно было бы назвать Американской мечтой.

• Из-за общественного желания получить больше товаров люди будут работать усерднее. Работа начнет приносить достаточное количество денег, позволяющих свободно приобретать на них все необходимое. А благодаря надежной кредитной системе они получат еще большее количество товаров.

• При достаточном доходе благосостояние семьи возрастает. Преодолев этот уровень, она будет открыта для разных факторов, влияющих на уровень счастья.

• При капитализме разрабатываются высококачественные продукты и предметы роскоши, которые стимулируют граждан работать усерднее для достижения «хорошей жизни». Многочисленный средний класс поддерживает экономический рост.

• Надежда, что богатые и очень богатые слои населения возьмут на себя социальную ответственность за то, чтобы поделиться с теми, кто оказался не настолько удачлив.

Я написал книгу «Лицом к лицу с капитализмом: реальные решения трудных проблем», чтобы показать сегодняшнюю роль капитализма в мировой экономике. Эта система определяет основной характер работы экономики в большинстве стран. Она обещает привести к лучшим экономическим показателям, высоким инновациям и увеличению капитализации, чем у любой другой системы, такой как коммунизм или фашизм. Однако нельзя забывать и о недостатках капитализма. Я верю, что они будут устранены благодаря решениям, которые улучшат жизнь людей.

Четырнадцать недостатков не существуют независимо друг от друга, они тесно связаны между собой. Проблема бедности – это часть проблемы различия в доходах, ведущая к понижению спроса. Последний влечет за собой слишком большой уровень безработицы, ведущий к столкновению между жесткой экономикой и вмешательством правительства как двумя возможными решениями, ситуация усугубляется политическим лоббированием, при котором члены законодательного органа голосуют за меры, позволяющие им быть переизбранными и тем самым не голосовать за финансовое регулирование и меры по охране окружающей среды и т. д.

Все это означает, что при работе над одной из проблем капитализма, скажем, такой как повышение уровня минимальной заработной платы, появляется много других вопросов. Например, могут начать закрываться некоторые компании и, следовательно, сокращаться рабочие места, уровень безработицы будет расти вместе с импортом большего количества товаров, а это станет причиной еще большего уровня безработицы внутри страны и т. д.

Члены законодательного органа в демократическом обществе голосованием решают одну большую проблему, не принимая во внимание эти многочисленные взаимосвязи. Более того, они предпочитают выбирать краткосрочные решения, а не работать над более сложными долгосрочными путями. Неудача в поиске долгосрочного решения является причиной многих текущих проблем.

Некоторые могут в отчаянии воскликнуть, что невероятно сложно что-то изменить относительно большинства недостатков капитализма. Но я оптимист. Я считаю, что существует достаточное число образованных, талантливых и целеустремленных людей, которые хотят говорить об этих проблемах, разрабатывать для них разумные решения и принимать их. Я перечислил пути выхода из каждой приведенной выше проблемы, чтобы дальше размышлять над ними, осознавая, что требуется провести большую работу перед любым конечным предложением. Надеюсь, что читатели разделяют мое желание улучшить жизнь людей, заставив капитализм работать более эффективно для предоставления человечеству еще большего числа материальных и духовных благ.

ФИЛИП КОТЛЕРимеет звание заслуженного профессора (S. C. Johnson & Son) международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Келлога при Северо-Западном университете. Вначале он преподавал экономику, но затем по просьбе университета прочитал курс лекций по маркетингу, привнеся в него немало экономического материала. Хотя сейчас Котлер больше известен как гуру в области маркетинга, он продолжает заниматься экономикой и получил в этой области степень магистра и степень доктора. Кроме того, он обучался у трех экономистов, получивших Нобелевскую премию. Степень магистра экономики была присвоена ему в Чикагском университете, где ему преподавал Милтон Фридман, известный нобелевский лауреат и сторонник свободного рынка; степень доктора экономических наук Филип Котлер получил в Массачусетском технологическом институте, где он учился у лауреатов Нобелевской премии, экономистов кейнсианской школы Пола Самуэльсона и Роберта Солоу. После получения докторской степени Котлер написал научные работы в области математики и бихевиоризма в Гарвардском и Чикагском университетах.

Филип Котлер считает, что связь между маркетингом и экономикой заключается в том, что маркетинг применяет подходы поведенческой (бихевиористской) экономики для понимания механизмов принятия потребителями и продавцами экономических решений в рамках рынка. Он отмечает, что в маркетинге мы затрагиваем такие области экономики, как инновация в торговой сфере, ценообразование, каналы сбыта, экономика потребления, реклама, международная торговля, монополистическая конкуренция и многое другое. Одним из главных теоретиков современной бихевиористкой экономики был и остается именно Филип Котлер.