Диана Койл - Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику

Глава 4. Спорт: это лучше, чем секс

Рынок труда (labormarket)— это рынок, где люди предлагают свой труд за определённую зарплату, а работодатели,соответственно, предлагают зарплату.

Отраслевая структура (industrialstructure) —этот термин используется для обозначения набора товаров и услуг, из которых состоит экономика. Какую долю от общей национальной продукции составляет обрабатывающая промышленность (например, электротехника или текстиль) по сравнению с услугами (программным обеспечением, финансами, здравоохранением или ароматерапией)?

В условиях экономики суперзвёзд (superstareconomics)одни люди могут превратить небольшое превосходство в таланте или работоспособности в огромные доходы, и всё это — благодаря экономии от масштаба(см. ниже) в предложении их услуг. Иногда это называют феноменом «победителю достаётся всё» (winnertakesall).

Экономия от масштаба (economiesofscale)возникает, когда стоимость поставки дополнительной единицы чего-либо (будь то самолёт, программное обеспечение или роль в кино) уменьшается по мере увеличения объёма поставки. Экономия от масштаба может возникать при высоких фиксированных или начальных затратах, таких как расходы на конструирование и тестирование нового самолёта или съёмки и продвижение фильма, на рынке с большим количеством потенциальных продаж. Эффект масштабавстречается довольно часто, но обычно люди сначала изучают модель экономики, описанную в учебниках и основанную на постоянной прибыли от масштаба, поскольку такие расчёты проще.

Производительность (productivity) —это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений. Производительность труда (laborproductivity)измеряет объём выпуска продукции за дополнительный час работы. Производительность капитала (capitalproductivity)(или фондоотдача, эффективность использования капитала) — это увеличение объёма выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (totalfactorproductivity)отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий — можно даже об этом не говорить — сопряжено с большими трудностями.

В теореме Коуза (Coasetheorem)утверждается, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.

Глава 5. Музыка: «бароны-разбойники» Новой экономики

Рыночная концентрация (marketconcentration) —это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80 % продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80 % рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.

Эффект масштаба (scaleeffect) —этим термином выражается присутствие большой экономии от масштаба(см. определение этого термина выше, в глоссарии к гл. 4).

Предельные издержки (marginalcost)— дополнительные затраты на производство ещё одной единицы продукции. Средние издержки (averagecost)— это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объёмов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от её отсутствия (diseconomy)).

Монопольная власть (monopolypower)— этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.

Ценовая дискриминация (pricediscrimination)— это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространённая практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелётов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.

Технологические инновации (technologicalinnovation) —живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.

Стратегии бизнеса, или бизнес-стратегии (businessstrategy)компании — это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчёта на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.

Глава 6. Продовольственные «войны»: помогаем неудачникам выигрывать

Мы уже знакомы с такими понятиями, как спрос, предложение и производительность. Вкусы потребителей (consumertastes)— это вкусы, привитые культурой и семьёй: французские покупатели предпочитают вино шипучему напитку из корнеплодов (root beer); китайцы не любят молочные продукты, а маленьким покупателям по всему миру нравится Гарри Поттер.

Сравнительное преимущество (comparativeadvantage)— термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путём сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. её издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении её издержки выше, чем у её торгового партнёра.

Глава 7. Инфраструктура: но я никогда не езжу на поезде!

Естественные монополии (naturalmonopolies)возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба.Единая энергосистема — хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии — редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.