Пол Винья - Машина правды

Однако технология блокчейн помогла бы нам вспомнить забытое чувство уникальности каждого произведения искусства. По мнению Лэнса Кунса, юриста компании Davis Wright Tremaine, блокчейн предлагает цифровую версию «доктрины первой продажи», которую проще всего объяснить на примере книжных магазинов [228]. При продаже книги происходит передача не только права собственности на объект, но и самого объекта. Поэтому вторичные продажи книг — например, с рук или в букинистических магазинах — никем не контролируются, ведь торговец не может одновременно и продать книгу, и оставить ее себе (разве что проделает трудоемкий и долгий процесс копирования, но тогда у него останется не книга, а ее жалкая копия). Но в отношении электронных книг и прочих цифровых файлов возникает та же проблема, которая преследовала криптовалюты до появления биткоина, — двойное расходование. Скопировать текстовый, музыкальный или видеофайл — пара пустяков. Но, как говорит Лэнс Кунс, благодаря блокчейн-платформам «на наших глазах появляются системы, которые могут гарантировать, что лишь одно цифровое “издание” будет законным образом продаваться или передаваться другому владельцу». Вспомним главу 3, где мы объясняли, каким образом блокчейн сделал возможным понятие цифрового актива .

Предстоит пройти еще немалый путь, прежде чем сформируется полноценный рынок невоспроизводимых цифровых активов. Технологии копирования никуда не исчезнут, даже если покупатель № 1 будет приобретать файл непосредственно у автора, зарегистрировавшего право собственности в блокчейне. Выгодополучатели, которые зарабатывают в рамках нынешней системы, тоже так просто не сдадут позиции. Тем не менее уже само наличие метаданных в неизменяемом реестре позволит авторам управлять своими творческими активами, не прибегая к услугам посредников вроде студий, руководствующихся ТСЗАП. В действительности пользователи медийных продуктов чаще всего хотят точно знать имя их создателя. Блокчейн поможет им отдать должное авторам.

Ujo — отнюдь не единственный стартап, который изучает, как блокчейны могут помочь создателям творческого контента. В том же русле движется компания Monegraph, предоставляющая авторам уникальные лицензии, где право интеллектуальной собственности подтверждено записью в блокчейн-реестре. Компания Stem использует смарт-контракты и соглашения о сотрудничестве с временн ы ми метками, позволяющие музыкантам и прочим авторам треков автоматически получать роялти от YouTube и других платформ. Следует отметить и проект DotBlockchain Music, в рамках которого планируется разработать уникальный кодек с расширением. bc, предназначенный для записи метаданных музыкальной композиции.

Но, несмотря на все усилия и совместные разработки, придется сделать поправку на медленную реакцию тяжеловесов творческой и развлекательной индустрии, без которых нам пока не обойтись. Впрочем, некоторые из них уже исследуют возможности новой технологии. Среди 170 участников некоммерческого проекта Open Music Initiative под эгидой Музыкального колледжа Беркли такие гиганты, как Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Warner Music Group, а также лидеры потокового вещания компании Spotify, Napster и Netflix. Цель проекта — убедить крупнейших игроков согласиться на новые правила и условия, однако успех будет зависеть от способности разработчиков предложить «открытый протокол для стандартной идентификации правообладателей и авторов музыкальных произведений». Конечно, не стоит ждать, что крупные компании с восторгом воспримут все перемены. Open Music Initiative вполне может стать формальным мероприятием, которое медиагиганты будут использовать, чтобы затянуть процесс и сохранить свои права на бесчисленные старые записи.

Следовательно, большинство принимаемых мер будут направлены на новые фильмы, тексты и музыкальные композиции, а не на огромный массив уже продаваемых произведений, с которого кормятся издательства, киностудии и студии звукозаписи. Тем не менее стоило бы разобраться и с залежами опубликованного контента: создать инфраструктуру достоверных данных о каждом произведении, его истории и авторах. Причем это касается и непрофессионального (или полупрофессионального) контента, размещенного на таких площадках, как Facebook, Instagram, YouTube, Flickr и Pinterest. Не будем забывать, что наше коллективное творчество приносит немалый доход корпорациям (владельцам этих платформ), но почти ничего не дает нам, его создателям.

Идентификация контента — необходимый первый шаг, если мы хотим изменить нынешнее отношение к творчеству и механизмы его оценки. (Обратите внимание: снова встает вопрос об идентификации — на сей раз цифровых художественных артефактов.) Это масштабная задача, и на пути ее реализации нас на каждом шагу будут подстерегать ловушки субъективности. Например, что делает один фотоснимок ценнее, чем другой? Какая степень уверенности нужна для заявления об авторских правах? Какой механизм лучше использовать для улаживания разногласий?

Тем не менее с чего-то нужно начинать. Нью-Йоркская компания Mediachain уже прикрепляет метаданные художников — имя, название произведения, дату создания — к существующим цифровым изображениям в интернете, причем таким образом, чтобы сведения можно было хранить, регистрировать и подтверждать в системе децентрализованного доверия. Разработчики Mediachain создали открытую распределенную базу данных из более чем 125 миллионов изображений с поиском по самым разным параметрам, включая описания, сгенерированные программой распознавания образов. В основном они взяты из гигантского хранилища произведений с лицензией Creative Commons в надежде сделать эту систему более привлекательной для авторов. «Сейчас весь набор данных Creative Commons разбит, раздроблен и хранится в изолированных базах данных на разных платформах, — говорит сооснователь Mediachain Джесс Уолден. — Когда ваше произведение выходит из такого хранилища в широкий мир, вы не испытываете никакого удовлетворения от того, что кто-то оценил вашу работу и захотел поделиться ею с другими, поскольку не получаете об этом никакого уведомления» [229]. Чтобы исправить это упущение, разработчики Mediachain создали распределенную структуру, которая должна работать на разных платформах, делая метаданные каждого изображения доступными и читаемыми для всех.

Однако в системе Mediachain не используется блокчейн-реестр — по крайней мере, его ключевые компоненты. Причина в том, что ограничения, налагаемые нынешней пропускной способностью на открытые публичные блокчейны вроде Биткоина и Эфириума, особенно чувствительны к данным такого рода. Их вполне достаточно, чтобы заполнить блок емкостью в 1 мегабайт на десятилетия вперед, а у авторов нет ни малейшей возможности заплатить сотни миллионов долларов майнерам за включение их информации в блоки и ее подтверждение. Однако учитывая гигантский объем и хаотичное состояние творческого контента в сети с сотнями миллионов художников, разбросанных по всему миру, рано или поздно придется выстроить открытую децентрализованную систему, в которой данные не будут подвержены контролю и манипуляции со стороны крупных институтов вроде студий звукозаписи.