Коллектив авторов - Молодые ученые – экономике. Выпуск 12

В отличие от комплексного социально-экономического прогнозирования, прогнозы спроса на товары народного потребления учитывают лишь изменения в сфере обращения. В соответствии с горизонтом планирования прогнозы делятся [14]:

– на краткосрочный – до года – учитывает сложившуюся ситуацию (точный, широкий круг показателей, совокупный спрос, спрос на группы товаров, ассортиментная структура);

– среднесрочный – 3–5 лет – учитывает возможности производства и влияние инвестиций (спрос меняется, следовательно осуществляется прогноз по товарным группам);

– долгосрочный – больше 5 лет – служит основой для разработки планов развития производства.

Этапы прогнозирования спроса представлены на рис. 3 .

Рисунок 3. Этапы прогнозирования спроса

На макроуровне для прогнозирования спроса применяются нормативный метод и нормы потребления:

– спрос на длительную перспективу – рекомендуемая (рациональная) норма потребления;

– краткосрочный – корректировка норм, тенденции потребления с учётом доходов и цен.

Прогнозирование спроса может осуществляться:

– с помощью многофакторной модели;

– эластичности;

– регрессионной модели по дифференциации доходов и расходов по товарным группам (средний доход по страте, доля, средний доход, расходы по товарным группам);

– модели поведения в условиях товарно-денежных отношений, оптимального удовлетворения потребностей по группам потребителей.

Зависимость показателей потребления товаров и услуг от доходов находит отражение в классических моделях ( зависимость потребления от доходов ):

• межвременный выбор И. Фишера – «Теория процента» (1930);

• теория абсолютного дохода Д.М. Кейнса в его труде «Общая теория занятости, процента и денег» (1936);

• теория жизненного цикла Ф. Модильяни – «Жизненный цикл, сбережения граждан и богатство наций» (1986);

• теория перманентного дохода М. Фридмена.

Но и наиболее распространенная теория Фридмана не учитывает ряд важных факторов, особенно применительно к экономике России:

– исключена возможность анализа реакции потребителя на изменение рисков;

– многие домохозяйства сталкиваются с ограничениями на рынке кредита (кредит недоступен или ставка по кредитам высока);

– проведенный выше анализ затрагивал текущее потребление; важную роль могут играть товары длительного пользования и формирование привычек в потреблении;

– сильное социально-экономическое расслоение населения.

Рост благосостояния населения сопряжен с явными различиями в структурах потребления групп населения с различным уровнем доходов. Соответственно, в 60-е – 70-е гг. в СССР были разработаны инструменты анализа и планирования, прежде всего модели распределения населения по доходу и дифференцированного баланса доходов и расходов населения [21].

Моделирование распределения домохозяйств по доходам и потребительским расходам используется для распространения выборочных данных по бюджетам домашних хозяйств на население региона и страны в целом. Именно на основе теоретической модели распределения осуществляются последующие статистические расчеты показателей бедности и проводится перегруппировка домохозяйств по покупательной способности [22].

Органами государственной статистики осуществляется расчёт распределения доходов населения по логарифмически нормальной модели.

Дифференцированный баланс (ДБ) доходов и потребления призван расшифровывать сводные показатели доходов и потребления в разрезе доходных групп. С формальной точки зрения ДБ представляет собой таблицу, в которой по строкам показаны отдельные виды доходов и расходов населения, а по столбцам – показатели доходов и расходов, относящиеся к населению, имеющему среднедушевой доход в рамках соответствующего интервала доходов (табл. 1) [15].

Таблица 1. Схема дифференцированного баланса доходов и потребления

В целом построение баланса расходов в разрезе децильных групп состоит в переносе данных эластичности спроса на товары и услуги по доходу из выборочного обследования на генеральную совокупность. Применение данного аппарата несколько затруднено на региональном уровне из-за отсутствия части статистики.

Оборот розничной торговли формируется доходами населения и привлеченными средствами (потребительскими кредитами) и по определению равен расходам населения на продукты питания и непродовольственные товары. Трети населения «денег хватает в лучшем случае на еду», поэтому для анализа в данной работе выбран рынок продовольствия (доля расходов на питание).

Как показано в работе [11], в 2001–2008 годах наблюдалось улучшение среднедушевого потребления продуктов питания как в количественном, так и в качественном выражении. Однако с началом кризиса тенденции поменялись: в 2009 г. сократилось потребление практически всех продуктов питания (табл. 2) .

Несмотря на некоторый рост, в 2010 г. уровень 2008 г. не был достигнут по большинству параметров: потребление картофеля сократилось на 13 %, фруктов и ягод – на 7 %, хлеба – на 4 %, сахара и кондитерских изделий – на 10 %.

За средними показателями потребления скрывается большой разрыв между 1-й и 10-й доходными группами. Так, по овощам и фруктам, молоку, мясу и рыбе потребление 10 % наиболее обеспеченных граждан более чем в 2 раза превосходит потребление наиболее бедных (табл. 3) . Соответственно, 10 % наиболее бедных граждан потребляют фруктов и ягод лишь 22 % от рациональной нормы, 32 % – молока и 35 % – овощей.

Таблица 2. Потребление продуктов питания в 2008–2010 годах(по материалам ОБДХ; кг в среднем на человека)

Таблица 3. Потребление продуктов питания в разрезе децильных групп в 2010 г.(кг в год в среднем на человека)

Основным фактором, определяющим потребление товаров и услуг в регионе, являются доходы населения . В 2010 г., после их падения годом раньше на 10 %, наблюдался восстановительный рост доходов населения на 8,3 % (табл. 4) .

Таблица 4. Показатели доходов населения Вологодской области и её место среди других регионов РФ