Майя Полюкова - Основы экономической теории. Экономика и управление в здравоохранении. Учебное пособие

Цена – это денежное выражение стоимости. В условиях рынка она формируется под воздействием спроса и предложения. Стоимость же отражает количество труда, вложенного в производство товара (как овеществленного – например, стоимость оборудования, необходимого для производства товара, так и неовеществленного). В отличие от цены, она не зависит от конъюнктуры рынка.

Цена складывается из двух составляющих: себестоимости и прибыли. Себестоимость – это денежное выражение затрат (издержки производства) на производство единицы продукции (услуги). В структуре затрат выделяют: оплату труда, начисления на заработную плату (единый социальный налог), амортизацию оборудования, расходные материалы (ресурсы), арендную плату, оплату коммунальных расходов, налоги и пр. Размер прибыли производитель устанавливает сам, исходя из целей организации, рыночной конъюнктуры, нормативных актов (по ряду производств государство ограничивает определенным порогом размер прибыли).

Истинно рыночной является свободная (равновесная) цена, складывающаяся под влиянием спроса и предложения.

Цена спроса – это та максимальная цена, по которой потребитель согласен получать данную услугу (приобретать товар).

Цена предложения – это та минимальная цена, по которой производители услуг (или товаров) еще готовы их оказывать (продавать). Цена предложения должна полностью окупать затраты на оказание услуг (производство товаров) и приносить прибыль. Производитель заинтересован в оказании услуг (продаже товаров) по наиболее высоким ценам.

В точке рыночного равновесия равными становятся величина спроса и величина предложения, в этой точке цена на товар (услугу) устраивает и производителя, и потребителя, т. е. формируется рыночная (равновесная) цена. Рыночная цена не может быть выше цены спроса, так как в этом случае услуги (товары) не будут покупаться ввиду отсутствия финансовых средств у потребителя. Рыночная цена не может быть ниже цены предложения, так как в этом случае не будут окупаться затраты на производство товаров и услуг и производитель не получит прибыль, т. е. предпринимательская деятельность будет неэффективной.

Особенностью равновесной (рыночной) цены является ее эластичность: если под влиянием некоторых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или снижение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет. Если же при неизменном предложении произойдет снижение спроса или возрастет предложение при неизменном спросе, то цена снизится. В результате достигается оптимальный объем производства товаров и услуг, соответствующий возможностям и желаниям потребителя.

Таким образом, рыночный механизм характеризуется способностью достигать подвижного, динамического равновесия между спросом и предложением.

Механизм формирования цен – это процесс анализа хозяйствующими субъектами экономической ситуации и разработки на этой основе ценовой политики, обеспечивающей достижение поставленных целей. Он состоит из ряда элементов (этапов).

1. Определение цели (на решение каких задач должны быть направлены цены, что они будут стимулировать, как будет использоваться прибыль).

При небольшом спросе, в условиях жесткой конкуренции может быть использована тактика низких цен для привлечения клиентов. При оказании уникальных услуг целью может быть максимизация текущей прибыли.

2. Оценка рыночной конъюнктуры и затрат: спроса, предложения, себестоимости и цен конкурентов, общих рыночных тенденций и т. д.

3. Выбор метода ценообразования.

4. Определение итоговой цены.

5. Контроль за ценами (определение того, насколько установленные цены соответствуют поставленной цели).

В условиях рыночной экономики основными являются следующие методы ценообразования.

Затратное ценообразование – в основе цены лежат фактические затраты (издержки) на производство и реализацию услуги и прибыль.

Ценностное ценообразование – метод, который используется в случае производства уникальных, обладающих большой ценностью товаров и услуг. При этом изначально устанавливается весьма высокая цена, и лишь затем определяются реальные издержки.

Метод следования за конкурентом подразумевает, что цена устанавливается примерно на том же уровне, что и у конкурентов. В настоящее время это один из наиболее распространенных методов. Его использование чревато тем, что при превышении издержек в организации над издержками конкурентов данные цены могут оказаться разорительными.

1. Основными принципами функционирования рынка являются:

а) свободное предпринимательство;

б) равноправие разных форм собственности;

в) конкуренция;

г) возмездность;

д) эквивалентность обмена;

е) взаимовыгодность.

2. Функции рынка:

а) посредническая;

б) информационная;

а) регулирующая;

б) системообразующая;

в) ценообразующая.

3. Относятся ли банки к инфраструктуре рынка:

а) да;

б) нет.

4. Товар – это:

а) объект рынка;

б) субъект рынка.

5. Спрос зависит от:

а) цены;

б) предложения;

в) моды;

г) уровня налогов.

6. Конкуренция бывает:

а) ценовая;

б) неценовая;

в) стихийная.

7. Олигополия – это конкуренция в условиях:

а) одного производителя;

б) нескольких производителей;

в) большого числа производителей.

8. Методами государственного регулирования рынка являются:

а) правовые;

б) организационные;

в) административные;

г) экономические.

9. Цена зависит от:

а) стоимости;

б) рыночной конъюнктуры.

10. Цена спроса – это:

а) максимальная цена, по которой потребитель готов купить товар;

б) средняя цена на рынке;

в) цена, по которой производитель готов продать товар.

11. В механизм формирования цены не входит:

а) определение цели;

б) планирование;

в) оценка конъюнктуры;

г) выбор метода ценообразования;

д) контроль.

12. Методы ценообразования:

а) затратный;

б) рыночный;

в) ценностный;

г) следование за конкурентом.

Ответы :

№ 1 – а, б, в, г, д, е; № 2 – а, б, в, д; № 3 – а; № 4 – а; № 5 – а, б, в; № 6 – а, б; № 7 – б; № 8 – а, в, г; № 9 – а, б; № 10 – а; № 11 – б; № 12 – а, в, г.

1. Каковы предпосылки возникновения рынка?

2. Перечислите принципы рынка.

3. Что такое спрос и какие факторы на него влияют?

4. Что такое предложение и какие факторы на него влияют?

5. Как классифицируют рынок?

6. Как осуществляется государственное регулирование рынка?