Марио Райх - Глобальный кризис. За гранью очевидного

Появятся гибридная экономика, ориентированная на виртуализацию, и полностью автоматизированное производство. Принципом экономики станет многоуровневая трансформация, предусматривающая баланс четырех основных ценностей. Переход к виртуальной собственности решит множество проблем, связанных с ограниченностью ресурсов. Конфликты и войны тоже переместятся в виртуальный мир, но борьба будет вестись за контроль серверов – основу виртуального мира.

Пока виртуальная реальность будет проходить стадию становления, оставаясь недоступной для всех, нас ожидает переходный период. Первым глобальным виртуальным проектом будет Edu-World, призванный помочь нам решить ключевые вопросы и создать метавселенную. В конце периода виртуальной культуры проекты Singularity I и II могут привести к новому циклу, если человечеству удастся решить эту задачу (табл. 8).

Таблица 8. Основные циклы трансформации человеческой культуры

Возможно, культурные циклы связаны с «морфическими полями» – концепцией, предложенной Рупертом Шелдрейком [232]. Морфические поля представляют собой структуру, содержащую совокупную память и стремящуюся стать укоренившейся привычкой. Они укрепляются благодаря схожим полям. Таким образом, события прошлого могут напрямую воздействовать на настоящее.

В этой главе мы рассмотрим три вопроса, которые тесно связаны с целью нашей книги:

1) преодоление грани века знаний и переход к социальному и виртуальному предпринимательству и инновациям;

2) изменение корпоративной культуры посредством управления на основе ценностей;

3) пути выхода за грань традиционной модели корпоративного управления, предложенные известными «мыслителями будущего» Ричардом Бояцисом, Манфредом Кетсом де Врисом и Умберто Матураной и их коллегами.

Как мы говорим, чувствовать музыку будущего – значит уметь выживать в условиях непрерывных изменений и трансформации! Но нужно сделать так, чтобы умение прогнозировать будущее и помнить прошлое не мешало жить в настоящем.

Веками развитие экономики следовало за развитием общества. Экономика, являясь особой частью общества, занималась производством и распределением материальных ценностей.

В земледельческий период экономика служила обществу, с которым у нее складывались четкие взаимоотношения, но после перехода к промышленной экономике капитала они стали меняться. Во второй половине XX века объем капитала некоторых крупных компаний сравнялся или даже превзошел бюджет целых стран. Глобализация стала еще одной причиной господства экономики над обществом, а новая экономика – его кульминацией.

Термином «новая экономика», возникшим в конце 1990-х годов, обозначают переход развитых стран от промышленной/ производственной экономики, стремящейся к накоплению богатств, к экономике сектора услуг, основанной на активах, которая сформировалась в результате глобализации и валютных манипуляций правительств с их центральными банками. Некоторые аналитики заявляли, что это изменение экономической системы обеспечит непрерывный рост, низкую безработицу и иммунитет к макроэкономическим взлетам и спадам. Более того, они считали, что из-за этих перемен многие бизнес-методы устарели. Но когда произошел кризис на рынке акций, аналитики осознали свою неправоту. Несмотря на то что и многие другие многообещающие прогнозы не оправдались, некоторые эксперты все еще продолжают обозначать термином «новая экономика» современные достижения в бизнесе и экономике.

На финансовых рынках этот термин ассоциируется с бурным развитием электронной коммерции (dot-com). Это и появление NASDAQ [233]как соперника Нью-Йоркской фондовой биржи, и высокий процент первичных публичных предложений акций (IPO [234]), и рост стоимости акций сетевых компаний по сравнению с акциями традиционных фирм. В более широком смысле этот термин ассоциируется с такой деятельностью, как аутсорсинг, аутсорсинг бизнес-процессов и модернизация бизнес-процессов.

В общих чертах идея новой экономики заключается в следующем: бизнес должен сосредоточиться на тех областях, которые важны для его успеха и в которых у него есть конкурентное преимущество. Другие области деятельности должны передаваться в аутсорсинг, как правило, с помощью технологий.

В развитых странах для успеха бизнеса наиболее важны, скорее всего, «интеллектуальные активы» – например, бренд, особенности продукции и технические возможности. Многие повседневные задачи (например, производство товаров и обслуживание клиентов) можно отдать в аутсорсинг [235].

Когда объем ежедневных продаж намного превзошел ценность всех производимых товаров и услуг, стало ясно, что наступил закат промышленной экономики. При этом рост промышленной экономики сопровождался огромным потоком информации. Информация и знания превратились в важнейшее «сырье» для экономики, которая стала все больше ценить таланты. Более того, стремительность и масштаб изменений ведут к стратегическим инновациям и созданию новых ценностей. Главное, что меняется определение ценности.

Далее рассмотрим суть эволюции от века земледелия к веку знаний.

В век земледелия главным было физическое выживание: пища, кров, безопасность и защищенность. Век капитала характеризовался широким использованием технологий и стремлением к экономическому росту. И наконец, наступил век знаний, для которого самое важное – инновации и переосмысление.

Обладающий информацией человек уже не может оставаться в невинном состоянии неведения. Узнав что-то, мы сразу же становимся частью того, что нам стало известно. То, как использовать знания, зависит от нас самих, но мы больше не можем закрывать глаза на очевидное, обвиняя во всех бедах других.

Конечно, истину мы вряд ли узнаем. Нам удастся лишь приблизиться к ней. Она подобна движущейся цели – по мере приближения к ней она будет отдаляться. План ожидаемого развития представлен в табл. 9 и на рис. 23.

Таблица 9. Виртуальный мир уже близко

Рис. 23. От природы к метавселенной