Екатерина Чубукина - Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора

Состоит такая структура из пяти частей:

1. Заголовок

2. Лид

3. Тело текста

4. Итог

5. Вопрос

Можно ли обойтись без какой-то из этих частей? Конечно! Но я всегда провожу аналогию между структурой текста и приемом гостей.

Сперва гостей нужно пригласить , уверить, что они здорово проведут время. Эту роль берет на себя заголовок.

Когда гости заходят в дом, не стоит усаживать их за стол в ту же секунду, как они переступили порог, их нужно встретить. Это задача лида– настроить читателя на верный лад, вовлечь, объяснить, о чем пойдет речь в тексте.

Потом гости садятся за стол, и это задача тела текста– насытить читателей. Они должны получить от основной части то, что хотели, – информацию, новые знания, снятие напряжение и так далее.

Дальше хороший хозяин не выгоняет гостей за порог прямо со стульев, а провожает их, подает куртки, обнимает и целует в прихожей. С этим должен справиться финальный абзац – подвести итог, еще раз подчеркнуть главную мысль, дать читателю мотивацию, напутствие или еще что-то, важное для него.

Ну и напоследок настоящие хозяева всегда интересуются: «Придете еще?». А гости отзываются, потому что здорово провели время, им было приятно и комфортно. Это роль вопроса.

Иногда если выкинуть читателя из текста без итогового абзаца, он может почувствовать легкое недоумение («Как-то быстро все закончилось!»), а если не привлечь его ярким заголовком, то может и вовсе не заглянуть в гости («А зачем?»). Как видите, все части поста имеет значение. Рассмотрим каждую из них более подробно.

Цель заголовка – привлечь внимание читателя и заставить его совершить заветное действие – открыть наш пост. Помните: читатели несутся по социальным сетям, не задерживаясь на поворотах, – чтобы они притормозили и потратили на вас свое время, нужно постараться.

Я выделяю три основных типа заголовка:

1. Информационный

2. По форме текста

3. «Сразу к делу»

Это мой любимый заголовок – благодаря ему сразу становится понятно, о чем идет речь в тексте. Например:

Как испортить себе выходные

Как опозориться в первый же рабочий день

7 смешных ляпов в кино о Бриджит Джонс

Преимущество таких заголовков в том, что читателю не приходится продираться сквозь словесную эквилибристику – он сразу же получает четкое обозначение того, какая информация его ждет. Вы наверняка встречали мудреные заголовки вроде: «Сиреневые отблески, или История о мифическом превосходстве». Скажу по секрету: тексты с такими заголовками практически никто не читает.

Минус информационных заголовков в том, что при неправильной формулировке они могут убить весь интерес. Если читатель наткнется на заголовок «Как я упала с сарая прямо в руки своему идеальному мужчине, а потом мы поженились в Париже», у него не останется желания читать текст – ведь он и так уже знает, о чем будет речь. Поэтому, используя информативные заголовки, помните о том, что они должны сохранять интригу.

Текст можно назвать по форме, в которой он написан. Например, вы рассказываете о том, какие бывают соседи в поезде «Питер – Владивосток». Тогда пост можно назвать: «Типология соседей в поезде Питер – Владивосток».

Можно и вовсе обойтись без заголовка – просто придумайте для текста яркую первую фразу (или абзац).

Особенно хорошо без заголовка смотрятся истории, которые сразу же погружают читателя в происходящее. Историю хорошо начинать с действия, без долгих реверансов, – иначе велика вероятность, что она не привлечет никакого внимания.

Плохой вариант:

Сейчас поведаю вам кое-что очень интересное. Вы будете сильно смеяться. Несмотря на то что произошла эта история в общем-то давно, она все равно классная…

Есть золотое правило: хочешь рассказать – рассказывай! Поэтому хороший вариант будет выглядеть так:

– Перестань! – кричала Оля, но Сережа, не слушая, лез на соседский забор.

Пустой рюкзак валялся на полу. А рюкзак – самое важное в этой истории…

Однажды я решила усыновить близнецов, и то, что мне еще не было и шестнадцати, меня не смутило…

Не раскрывая карт, мы интригуем читателя – скорее всего он захочет узнать, что произошло дальше.

1. Используйте 5–7 слов максимум, старайтесь, чтобы в заголовке не было запятых и, упаси Боже, деепричастных оборотов.

2. Все слова в заголовке должны быть понятны вашему читателю.

3. Если назвали текст «Как я съел жареного голубя», то пишите о том, как вы съели жареного голубя.

4. Не начинайте с цитат, строчек из песен и избитых истин. Если хочется начать с песни или цитаты, обратите внимание на прием аллюзия – более подробно про него можно прочитать в приложении 1 на странице 182.

5. Используйте глаголы.

6. Избегайте кликбейтов – заголовков из серии: «Ученые в ШОКЕ! Чтобы писать с юмором, достаточно всего лишь…» Кликбейты привлекают внимание, но текст под таким заголовком часто вызывает разочарование, так как не соответствует силе заголовка.

Дурацкие лиды или их отсутствие – проблема многих авторов. Дурацким лидом я называю следующее:

1. Лид – счастливый дурачок

Много эмоций и никакой важной для читателя информации:

Ура!!! Мы с вами сейчас поиграем!!!! В одну очень классную игру!!! Всего-то надо!!! Придумать продолжение в одном стишке!!!! И ПОЛУЧИТЬ ПРИЗ!!!!

2. Лид – работник загса

Слова, которые настолько затасканы и банальны, что пролетают мимо читателя, не цепляя. Как в магазинных открытках – вроде бы что-то красивое и верное написано, но скучное до ужаса.

Все люди хотят быть счастливыми. Счастье – это когда тебя понимают! Быть счастливым важно и нужно, особенно если до этого ты был несчастным! Каждый человек может быть счастлив или несчастлив, вне зависимости от того, есть ли у него возможность быть счастливым… Потому что счастье… Оно либо есть, либо его нет… Испытайте счастье в моем интерактиве!

3. Лид-синоптик

Все варианты вступлений в текст, которые начинаются с описания погоды. Во-первых, у читателей тоже есть окна, и они в курсе, что на улице: зима, весна, лето или осень. А во-вторых, тексты, начинающиеся с описания погоды, встречаются в ленте так часто, что на них давно никто не реагирует.

Вот и зима наступила! На улице снег и слякоть, белые снежинки ложатся на асфальт и сразу же тают… А вот на веточках долго держатся пушистые зимние шапочки! А давайте в честь зимы поиграем?!