Екатерина Чубукина - Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора

Мне очень нравятся «перашки» Татьяны Мужицкой – у них не классический для стишков-порошков ритм, но от этого они не менее прекрасны:

Это форма короткого стихотворения, основанного на обыгрывании бессмыслицы. У лимериков есть свои особенности:

1. Состоят из 5 строчек;

2. Строчки 1, 2, 5 – длинные; 3,4 – короткие;

3. Рифмуются 1, 2, 5 строчки; 3 и 4;

4. Имеют бессмысленный смешной сюжет.

Такие стишки хорошо использовать для интерактивов – дайте читателям первые три строчки и попросите их придумать две оставшиеся.

Опасная форма. Многие считают, что достаточно добавить к каждому слову уменьшительно-ласкательный суффикс – и текст превратится в сказочный:

Жила-была ниточка, дружила она с иголочкой. Решили они однажды вместе сшить штанишки…

Вы же помните, что вас читают взрослые? Такие «сказочные» истории не будут им интересны и смешны. Если вы взялись за сказку, сделайте ее лаконичной, ироничной и наполненной смыслом – обычный текст, стилизованный под детский рассказ, не сработает. Хороший пример – сказки Аглаи Датешидзе, ее коротенькие зарисовки на тему «Жила-была девочка»:

Жила-была девочка. Она никак не могла понять: почему если голову перекрасить, это уже совсем другая голова, а если у айфона чехол поменять, это все тот же, блин, айфон. А вот было бы удобно… [33] Пост из сообщества «Жила-была девочка…» Аглаи Датешидзе [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/zhilabiladevochka?w=wall-154190240_21184 (дата обращения: 01.10.2020).

Если хотите заново познакомиться с подписчиками, попробуйте написать не просто факты, а странные факты о себе. Но чтобы пост удался, факты должны быть действительно странными. Когда-то в сети гулял флешмоб «Мои 10 тараканов», в котором блогеры признавались в забавных страхах и привычках вроде:

Я боюсь ходить ночью к холодильнику, потому что до сих пор верю, что под моей кроватью живет чудовище.

Когда я готовлю суп на одной из конфорок, мне кажется, что остальные обижаются и грустно смотрят на меня.

Я, как и в детстве, не наступаю на трещины на асфальте – боюсь провалиться в лаву.

Спародируйте какой-нибудь типичный текст, который можно встретить в социальной сети. К примеру, напишите пародию на рекламное объявление или на текст бьюти-блогера. Важно: пародия должна быть понятна вашей целевой аудитории!

Например, в Instagram есть довольно узнаваемая структура текста, который призывает принять участие в конкурсе или марафоне. Вот пример пародии на такой текст:

Чтобы принять участие в моём розыгрыше выполни 112 простых действий:

1. Оббеги 14 раз вокруг своего дома и 11 вокруг моего;

2. Поставь лайки мне и всем тем, кто поставил мне лайки;

3. Подпишись на всех моих одноклассников на сайте «Одноклассники»;

4. Переведи 15 рублей на короткий номер 123421;

5. Отметь под этим постом друга, который должен тебе денег;

6. И выполни все задания, которые придумают в комментариях под этим постом.

Составьте для подписчика антиинструкцию. Это может оказаться не только забавным, но и полезным. Например:

Как убить шапку профиля в инстаграме.

Инструкция

1. В жирной строке (поисковый запрос) напишите своё имя. А что, Урганту можно, а вам нельзя?

2. Сообщите, что у вас низкие цены, широкий ассортимент, а главное – сделано всё с любовью и частичкой души. Общие фразы – это же т-а-а-ак круто!

3. Если у вас локальный бизнес, НИКОГДА не указывайте город. Пусть догадаются сами!

4. Разброс цен тоже не указывайте. Прейскурант отправляйте почтовым голубем – покупатель с радостью подождёт.

5. Если вам лень, скопируйте шапку у конкурента слово в слово. Будет возникать – обвините в воровстве!

6. Если вы лучшая мама лучшего ребёнка – все должны об этом узнать. И не забудьте добавить, что вы любящая жена любимого мужа, – пусть завидуют.

7. Будьте загадкой – поставьте в шапке цитату Коэльо. Люди тянутся к умным. И загадочным…

8. Поставьте побольше хэштегов: #любовь #счастье #семья #уют #пениептиц. Это абсолютно бессмысленно, но вы главное не сдавайтесь, все вокруг дураки и ничего #непонимают…

Написали классный, смешной пост, а реакции никакой? Что ж, лучше заранее подготовиться: реакция даже на самую гениальную шутку может быть слабой. Это может произойти не только по вине автора, – бывает и так, что подписчик не готов воспринимать материал. Причины у этого явления могут быть следующие:

1. Подписчик не сообразил

Вы придумали гениальный каламбур, а подписчик просит объяснить ему, в чем соль? Либо вы перемудрили, либо читатель недостаточно образован. Тут уже решать вам – уменьшать ли глубину шуток или продолжать шутить «интеллектуально», в надежде, что читатель «подтянется».

2. Подписчик не вовлекся

Возможно, из-за слабого воображения (или чересчур рационального склада характера) подписчик просто не смог представить ситуацию и прочувствовать комизм. Ну или вы использовали недостаточно понятные образы – одно из двух.

3. Подписчик не в настроении

Ни у кого нет специального времени «на чтение соцсетей». И хотя люди сидят в них подолгу, они часто листают ленту в раздражении, суете, между помешиванием борща и уборкой за котом. Читатель в конкретном моменте мог быть просто не готов к вашим шуткам (или шуткам вообще), а потому не оценил юмор. Повлиять на такую ситуацию невозможно. Не поможет даже разумное планирование времени публикаций – не предугадаешь же, кто когда попадет в стрессовую ситуацию.

4. У подписчика тонкая душевная организация

Вы к месту ввернули слово «жопа», а вместо сотни комментариев получили пятнадцать отписок? Скорее всего, вашу публику просто не веселит грубость, и вы перешли грань. Это не значит, что он глупый или неостроумный человек – просто такой юмор ему не подходит. В таком случае два варианта: 1) либо этот подписчик – не ваша целевая аудитория; 2) либо вам нужно получше разобраться в своей целевой аудитории.