Даниил Шардаков - Копирайтинг с нуля

При этом способе монетизации мы приводим аудиторию на свой контент, чтобы затем продавать ее рекламодателям. Как товар. Знаю, звучит немного дико, но так оно и есть. Условно есть несколько модели такой продажи: CPC, CPM, CPA, фиксированная и абонентская.

1. Модель CPC(англ. Cost Per Click – цена за клик). Другое ее название – PPC (англ. Pay Per Click – оплата за клик). Эту модель активно используют вебмастера, те самые, которые создают сайты и заказывают статьи на биржах контента за копейки. Принцип здесь простой: вебмастер создает сайт, покупает статьи или заказывает их у авторов на биржах по техническому заданию (ТЗ). Техническое задание – это требования к статьям, чтобы они были оптимизированы для поисковых систем. Статьи начинают привлекать аудиторию (органический трафик) из Яндекс, Google. Затем вебмастер добавляет на свой сайт код партнерской программы контекстной рекламы (Google AdSense или РСЯ – рекламной сети Яндекса). Благодаря этому коду системы Google AdSense и РСЯ могут показывать на сайте вебмастера рекламу, и за каждый клик по объявлению вебмастер получает деньги.

Цена клика зависит от ниши и в среднем в Рунете составляет от 1 до 50 центов. На англоязычных сайтах клики дороже (по несколько долларов за клик), но и конкуренция там гораздо выше. Если предположить, что посещаемость сайта вебмастера 10 000 человек в сутки, и кликабельность по объявлениям порядка 1–2 % (а для таких сайтов, их еще называют MFA-сайтами, от англ. Made For AdSense, это средний показатель), то при средней цене клика 10 центов вебмастер зарабатывает порядка $15 в день. Есть вебмастера, у которых целые сети тематических сайтов с посещаемостью от 100 000 человек и выше, и доходы выше на порядки. При этом платит вебмастер за статью один раз, а аудиторию, клики и доход статья генерирует постоянно.

Если вы копирайтер и присматриваетесь к биржам, то я рекомендую посмотреть на ситуацию в целом. Особенно на то, что происходит со статьей после покупки заказчиком (он же не просто так ее покупает, верно?). Нет смысла продавать статьи за копейки, когда можно собрать такую же систему, как у вебмастера, и обеспечить себе постоянный пассивный доход. Тогда статья приносит в разы больше денег. Да, это занимает время и требует некоторых дополнительных знаний и навыков, таких как основы поисковой оптимизации, HTML, хостинг и CMS типа WordPress. Однако это не настолько сложные вещи и осваиваются довольно быстро. Тот же HTML можно изучить за пару дней на уровне, необходимом для работы с контентом.

Словарь копирайтера

MFA-сайты(англ. Made For AdSense) – сайты, созданные для заработка на контекстной рекламе, чаще всего, Google AdSense и РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).

Хостинг– размещение сайта на сервере компании, предоставляющей подобные услуги (хостера).

CMS(англ. Content Management System) – в простонародье – «движок». Программная часть, благодаря которой можно управлять сайтом: менять внешний вид, создавать страницы, добавлять и редактировать контент и т. д. Бывают платные и бесплатные.

WordPress– самая популярная на сегодняшний день бесплатная система управления контентом. Существует как облачный сервис (wordpress.com) и как независимое «коробочное» решение для размещения на хостинге – ru.wordpress.org.

HTML– язык разметки гипертекста. Его основы нужно знать, чтобы вести свой сайт и оптимизировать его под поисковые системы. Самый простой способ изучить HTML – через бесплатные интерактивные самоучители типа w3Schools.com Весь HTML изучать не нужно – только основные теги. Современные визуальные текстовые редакторы в составе CMS избавляют пользователя от работы с HTML, однако знать его все равно полезно. Как минимум для контроля.

Тег– условный «контейнер», который присваивает тексту, изображению или другим элементам страницы те или иные свойства (например, с помощью тегов можно сделать кликабельную ссылку или выделить фрагмент полужирным шрифтом).

Помимо партнерских программ систем контекстной рекламы, существует масса других. Например, вебмастера иногда добавляют на свой сайт код тизерных и систем, которые платят за каждый клик.

В отличие от первого способа монетизации (продажа товаров и услуг аудитории), где контент должен быть максимального качества, в случае с монетизацией по принципу CPC качество должно быть чуть ниже среднего. Логика здесь простая: если люди будут вовлечены в контент, они проигнорируют рекламу, а это снизит CTR и уровень дохода. Если размещать контекстную рекламу на ресурсах с качественным контентом, то CTR у них примерно 0,3–0,5 %. Контент для MFA-сайта должен быть достаточно хорош лишь для того, чтобы привести аудиторию и немного удержать ее (чтобы не страдали поведенческие факторы, которые напрямую связаны с позициями в поисковой выдаче).

Модель CPM(англ. Cost Per Millenium или PPM – Pay Per Millenium) – модель оплаты за 1000 показов. Для заработка по этой модели вебмастера создают более качественные ресурсы: тематические электронные журналы, порталы и форумы, на которых затем продают рекламные места под размещение баннеров рекламодателям. Принцип оплаты здесь строится на количестве показов. Например, если тысяча показов стоит $1, и баннер размещен на каждой странице, то на сайте с посещаемостью 10 000 человек и средней глубиной просмотра 3 доход по такой модели составит $30 в сутки.

Модель CPA (PPA).Модель с оплатой за действие (Pay Per Action). Есть огромное количество партнерских программ: как для физических товаров, так и виртуальных (курсов, электронных книг и т. д.). Есть даже агрегаторы таких партнерских программ – это сайты типа Ad1, Admitad и других. Принцип простой: вебмастер делает обзор, и в конце обзора размещает ссылку на товар. Люди читают обзор, переходят по ссылке, покупают товар, а вебмастер получает комиссионные в виде процента с каждой продажи или фиксированной суммы. Вы наверняка не раз встречали на YouTube ролики с распаковкой различных товаров с Amazon или Aliexpress. В конце таких роликов, как правило, всегда есть ссылки на рекламируемые товары. Причем ссылки эти реферальные.

Словарь копирайтера

Реферальная (партнерская) ссылка– ссылка, которая говорит сайту, от кого на него пришел посетитель или клиент. Чаще всего имеет вид примерно такой: https://shardakov.ru?ref=shardakov. Здесь https://shardakov.ru – адрес сайта.

? – условное обозначение, которого говорит, что после начнут передаваться технические параметры.

ref– параметр, который чаще всего обозначает «реферал». Может иметь и другие обозначения: aff, affiliate, invite, id и пр.

= – после этого знака идет значение параметра.

shardakov– собственно, и есть значение параметра ref.