Любовь Соболева - Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

4. Оцениваете результат. Чаще всего, если соблюдены все рекомендации выше, вы получаете от 500 до 10 000 новых подписчиков. И, как правило, не сталкиваетесь с негативом. Да, часть из них, конечно, отпишется, как и при любом другом гивэвее. Но значительное число новых фолловеров останется с вами. Удержать их — уже ваша задача.

Лайфхак: во время проведения розыгрыша, пока еще не подведены итоги, выкладывайте новые посты (самые лучшие и интересные). Так люди успеют влюбиться в вас и понять, что у вас интересный аккаунт. Сумеете произвести впечатление — отписок при подведении итогов будет в разы меньше.

Гивэвей со звездой

Перед Новым годом просто колоссально увеличилось количество подписчиков у популярных блогеров. Знаете, в чем секрет? В звездных гивэвеях! Но давайте по порядку. Первыми такой конкурс провела группа блогеров в ноябре 2016 года. Прирост аудитории составил плюс 100 000 новых подписчиков!

Следом призы от звезд посыпались как из рога изобилия. Мои клиенты и я, конечно, тоже принимали участие в таких конкурсах. Прирост аудитории составлял от 50 до 150 тысяч новых подписчиков (цифры, правда, до подведения итогов, но все равно довольно внушительные, правда?).

Рассказываю механику.

1. Главный секрет успеха — привлечение знаменитости с большой аудиторией и размещение у нее в блоге анонса гивэвея (Ксения Бородина, Ксения Собчак, Анна Хилькевич, Вера Брежнева, Галина Боб, Ольга Медынич, Ольга Бузова и многие другие уже были привлечены для организации подобных конкурсов).

2. Итак, звезда (одна или несколько) и все спонсоры размещают у себя пост, где объявляется приз и обозначаются условия участия. Оно одно — подписка на конкурсный аккаунт.

3. В конкурсном аккаунте прописаны полные условия участия: необходимо подписаться на всех спонсоров (магазины и блогеры). Чтобы человек понимал, что представляют из себя эти аккаунты, про каждого спонсора из списка выложен отдельный пост-знакомство.

4. Количество спонсоров — 10–30 аккаунтов.

5. Сроки проведения конкурса — от 72 часов до 1 месяца.

6. Приз предоставляет спонсор-организатор с самым маленьким числом подписчиков или все участники скидываются на него.

7. Призы должны быть хорошие, стоимостью от 50 тысяч до 1 миллиона рублей.

8. Пост у знаменитости оплачивают все участники в равных долях. Важно понимать, что за посты про гивэвеи звезды берут тройные тарифы (иногда и больше).

Сколько человек отпишется после подведения итогов? Это будет зависеть от тематики блога и от того, как спонсор сумеет проявить себя за то время, что идет конкурс.

Гивэвеи со звездами — без преувеличения самый сенсационный метод продвижения 2016 года. Метод, который буквально взорвал «Инстаграм». Поэтому специально для этой главы я приготовила несколько скринов, изучив которые вы сможете избежать многих ошибок при организации подобных конкурсов.

Рис. 10а. Так должен выглядеть конкурсный аккаунт

Рис. 10б. Так выглядит пост с анонсом конкурса у одного из спонсоров

Рис. 10 в. Так выглядит пост с анонсом конкурса у одного из спонсоров

Конкурсы с гарантированным приростом

Слышали про конкурсы с гарантированным приростом? Их сейчас очень активно используют многие блогеры и особенно инстамагазины. В чем суть:

►вы платите организаторам определенную сумму, и вам обещают конкретный гарантированный прирост аудитории;

►обычно такие конкурсы устраивают либо сети пабликов, либо те, кто с ними плотно сотрудничает;

►как обычно, приобретается приз, создается конкурсный аккаунт, где обозначены условия участия в гиве — подписка на всех спонсоров (они отображены в графе «Подписки»);

►дополнительно создается резервный аккаунт, по нему и фиксируется количества новых фолловеров;

►вы можете оплатить любое нужное количество новых гарантированных подписчиков (5000, 10 000, 20 000 и так далее);

►организаторы крутят рекламу в пабликах (иногда у звезд и блогеров) до тех пор, пока вы не получите обещанное количество фолловеров (именно поэтому часто такие гивы проводят владельцы пабликов, ведь им не приходится платить за рекламу);

►как только к вам пришли ваши оплаченные, допустим, 10 000 подписчиков, вас убирают из спонсоров в конкурсном аккаунте и меняют на других;

►второй вариант: организаторы «приводят» одинаковое количество фолловеров всем спонсорам, вам при этом у себя не нужно выкладывать никаких постов.

Сколько это стоит? Обычно фолловер обходится в 60–90 копеек (не считая отписок).

Сейчас это действительно тренд. Всех привлекает возможность не раздражать аудиторию, не выкладывая у себя анонсов конкурса. И прозрачность результата. Что касается качества аудитории, понятно, что вы получаете людей, которые изначально подписываются на приз, а не на вас. Но, с другой стороны, это не означает, что эта аудитория «мертвая». Как и в любом другом конкурсе, дальше все зависит от вас: сможете вы зацепить людей или нет.

Подумайте, какой вариант конкурса подходит именно вам больше всего. Организуйте минимум один конкурс в «инстаграме».

Марафон — это, пожалуй, самый интеллигентный и общественно-полезный способ привлечения подписчиков на данный момент. Пик популярности и эффективности этого метода пришелся на 2015 — начало 2016 года. К примеру, благодаря марафону на одного из моих клиентов за неделю подписалось 34 тысячи новых подписчиков! Сейчас такие результаты уже сложно повторить, и все же в условиях повышения цены за подписчика этот отличный метод нельзя сбрасывать со счетов.

Марафоны бывают групповые и индивидуальные, а также делятся на бесплатные и платные. Разберем их подробнее:

Групповой марафон

Это тот случай, когда блогеры объединяются и одновременно, каждый в своем аккаунте, объявляют онлайн-марафон. Для подписчиков участие бесплатное, а единственное условие — подписка на всех кураторов. Соответственно, марафон дает возможность блогерам обменяться аудиторией без рекламы и с пользой для фолловеров. Как правило, такие марафоны организуются между блогерами примерно с одинаковым количеством подписчиков +/— 10 тысяч.