Любовь Соболева - Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки

Что делать, если у вас подписчиков мало?

✓ Бесплатный вариант.Взять инициативу на себя. Придумать тему для марафона и пригласить других кураторов, заинтересовав их аудиторией друг друга. К примеру, вы, психолог с 10 тысячами подписчиков, приглашаете к участию еще 3–4 блогера с аудиторией в 20–25 тысяч, заранее продумав, чем друг другу они могут быть интересны.

Рис. 11а. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11б. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11 в. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11 г. Пример анонса бесплатного группового марафона

Рис. 11д. Пример анонса бесплатного группового марафона

✓ Платный вариант.Вы (сами или объединившись с другим участником) можете договориться за бартер или за деньги (обычно это больше стоимости стандартного рекламного поста) с крупным партнером, который взамен гарантирует свое участие в марафоне. На этого крупного игрока вам будет проще привести весомых кураторов, но уже бесплатно.

Индивидуальный марафон

Хорошим примером индивидуального марафона считаю мой собственный «Прокачай свой „Инстаграм“», когда 25 тысяч человек узнали о моем блоге именно благодаря этому марафону. Суть такая, что вы в своем блоге придумываете тему марафона, которая должна быть крайне актуальной для широкой аудитории и соответствовать тематике вашего блога. На протяжении указанного времени (обычно неделя) каждый день вы выкладываете полезные задания, которые помогут подписчикам достичь обозначенной цели. Не ваши рассуждения на тему, а именно задания! Подводный камень этого вида марафона: проводить его можно при уже достаточно активной собственной аудитории.

✓ Бесплатный вариант.Вы объявляете марафон и привлекаете аудиторию за счет того, что просите:

а) анонсировать его своих друзей;

б) анонсировать его дружественных блогеров в рамках ВП (в обмен на их анонс или рекламный пост);

в) отметить подписчиков нескольких своих друзей в комментариях (работает, если своих подписчиков у вас уже достаточно).

✓ Платный вариант.Вы покупаете пост о старте марафона у одного очень сильного блогера или у нескольких сразу (все зависит от вашего бюджета). Важно соблюсти формат поста с анонсом вашего марафона у блогеров: вы должны не рекламировать себя, не писать о том, как вы сказочно прекрасны, а сформулировать, что конкретно получит человек, подписавшись на участие в марафоне и, соответственно, на ваш аккаунт. В моем случае генеральный месседж был такой: «Уже через 7 дней вы получите аккаунт, полностью готовый к продвижению и продажам!». Пример анонса индивидуального марафона у меня в блоге (обратите внимание на количество комментариев) (рис. 12а).

Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров (рис. 12б, в):

Очень важно во время марафона не разочаровать людей. Сделайте то, что вы пообещали в анонсе. Во время марафона (а вообще надо бы всегда) отвечайте на максимальное количество вопросов. Посты должны быть красивыми, понятными, а сами задания выполнимыми.

Рис. 12а. Пример анонса индивидуального марафона у меня в блоге

Рис. 12б. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Рис. 12 в. Пример анонса индивидуального бесплатного марафона у блогеров

Скажу сразу, организовать марафон довольно непросто, это уже, так скажем, продвинутый уровень. Но я уверена, что игра стоит свеч. Потому что в выигрыше остаются все: и вы, получая новых подписчиков, и ваши старые и новые фолловеры, получая блок полезной информации, которую они тут же могут применить и получить результат.

Инструкция по организации марафонов

1. Придумайте тему марафона (например, красота. Тогда вы будете писать о том, что участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше).

2. Обозначьте обозримый адекватный срок (например, участие в вашем марафоне позволит подписчикам выглядеть гораздо лучше всего за неделю!).

3. А теперь, собственно, залог успеха — соберите крутую команду. Объясню на примере марафона красоты. В этом случае вам можно привлечь: стилиста (он расскажет, как улучшить внешний вид с помощью правильно подобранного гардероба); автора методики омоложения (он покажет упражнения, которые улучшат состояние лица); фитнес-тренера (он покажет простые упражнения, которые помогут похудеть) и знаменитость, которая поделится своими личными секретами красоты.

4. Далее каждый из блогеров-кураторов должен придумать и написать свои конкретные задания. Например, можно порекомендовать каждое утро выпивать стакан воды, стоять в планке, массировать мочки ушей и т. д.

5. Механика продвижения: марафон должен стартовать в понедельник. Рекомендую дать два анонса: к примеру, в среду-четверг и один финальный — в воскресенье вечером. К анонсу нужно подойти очень внимательно, по сути это тот же рекламный пост. Обозначьте тему, расскажите про кураторов и задания, упомяните, что участие бесплатное, продемонстрируйте пользу, которую получит каждый участник.

6. Далее, начиная с понедельника, каждый куратор публикует свое задание в свой день недели и анонсирует задание следующего блогера. Таким образом, прирост аудитории продолжается, однако самый большой «приход» будет именно с группового анонса.

7. Вы также можете попросить выкладывать участников отчеты о своем участии в марафоне. Но это вопрос спорный. С одной стороны, это дает дополнительное привлечение подписчиков, с другой — считаю неправильным принуждать людей выкладывать посты про марафон в своих аккаунтах. Компромиссный вариант — предложить публиковать отчеты о выполнении заданий с тегом марафона по желанию участников.