Александр Михайлов - Обитатели миража. PR специального назначения

Ю. Р. Черный пиар, белый пиар! Обходились раньше как-то без этого?

А. М. Обходились,, потому что выбирали тех, кто больше наобещает. Жилищную проблему в районе, в городе решить навсегда, дороги построить на уровне американских, обеспечить всех стариков достойными пенсиями, а младенцев — вкусными сосками. Про­блему наркомании решить так, чтобы все наркодиле­ры район (город, область, регион) десятой дорогой обегали... Но ведь пообещать не значит решить про­блемы. Наступают новые выборы, а кресло уже при­няло форму депутатского зада, и покидать его ой как не хочется. Вот тут в ход идут PR-технологии, но уже со знаком минус.

Действующий депутат ни одну из заявленных на прошлых выборах проблем, конечно, не решил, но по целому ряду объективных причин (недофи­нансирование, налоги ушли в вышестоящий бюд­жет, электорат не тот, водку трескает и наркотой ширяется, наводнение, цунами, стихийные бедст­вия) планы разрушили. Ну и что? Зато вон какой наш депутат семьянин замечательный, а против­ник его — вовсе педофил, с расстегнутыми штана­ми по региону бегает. И пленочка вдруг откуда ни возьмись с записанным гадостным разговором по­явится. А на пленочке — Бог ты мой! — планы свержения президента намечаются и повышение тарифов на водку и электричество. Почешет наш избиратель затылок, подумает: черт их разберет? То ли они украли шубу, то ли у них украли? Но шуба-то пропала? И коней, говорят, на переправе не меняют.

«Голосуй, а то проиграешь». Что проиграешь, сколько — не написано. Проиграешь — и все. А проиг­рывать наш человек ох, как не любит. Если что выиг­рать «на халяву» — это мы пожалуйста...

Чем в свое время Леня Голубков прельстил «доро­гих россиян»? Только тем, что, не прилагая усилий, без труда таскал из пруда золотых рыбок. То на пляж в Америку отправился, то квартиру купил и обставился. И все — на «халяву». Разве можно считать трудом по­купку и продажу радужных бумажек? А «халява» име­ет свойство кончаться...

А сколько шуму на ТВ и в газетах! Сколько очер­ков, разъяснений, информации! Из очереди за этими бумажками шли репортажи как с фронта - с колес... Новость об обвале фирмы грянула, как гром среди яс­ного неба!

Ю. Р. Вернемся к теории. Что есть новость? Это событие, облеченное в слова. На телевидении это еще и картинка.

По-разному относятся к видеоизображению кор­респонденты. Одни, нанизывая слова, совершенно не принимают во внимание зрительный ряд. Видеоряд у них служит чем-то вроде теней волшебного фонаря. Главное то, что он, корреспондент, стоя у упавшего самолета (горящей избушки на курьих ножках, края поля, по которому идут комбайны), произносит в ка­меру. Это тип корреспондентов, которые любят в эфире себя, любимого, но которых очень не любят зрители и, кстати, операторы.

Второй тип корреспондентов — гонят картинку, ничем ее не объясняя, так как не умеют внятно напи­сать дикторский текст. Если оператор хороший, то он вытянет за счет видеоизображения. Это самый теле­визионный вид подачи сюжета.

Что такое сюжет? Это информационный повод, ради которого все и затевается. Поводы бывают на­хальные, сами лезут. Особенно такие, как стихийные бедствия, наводнения, землетрясения, ураганы, цуна­ми, торнадо, гневный рев редактора, которому не из чего делать выпуск, так как ленивые журналисты весь день в нарды проиграли или в Интернете пролазили...

Тут никакого искусства не надо — наливай и пей. Куда камеру ни ткни — везде сюжеты.

Но ведь бывают и спокойные дни, когда вокруг ну НИЧЕГО не происходит, а прожорливый эфир разе­вает свою пасть и хочет кушать. Сетку программ ни­кто не менял?

Вот тут наступает время высшего пилотажа в деле создания программы новостей.

Откуда берутся сюжеты? Есть несколько вари­антов.

1) Высасываются из пальца:

Например: Сегодня ночью жителей улицы Прав­ды разбудила беспорядочная стрельба. Когда перепу­ганные жители вышли утром на улицу, никаких сле­дов перестрелки не было обнаружено. В правоохранительных органах это сообщение комментировать от­казались, сославшись на тайну следствия. С начала года в городе Москве было совершено NN заказных убийств, 90 процентов которых остались висеть на со­вести работников милиции...

Сами работники милиции были вынуждены при­менить оружие N раз... и т. д.

Пусть никто, кроме тебя, эту стрельбу не слышал, а на поверку это всего-навсего упала в туалете шваб­ра... Никто проверять не будет, а у тебя есть повод по­общаться с «ментами»... Освежить или завести зна­комство...

2) Из газет:

Еще ранним утром, топая на работу, неплохо за­глянуть в типографию, где печатаются утренние га­зеты. Вообще-то их еще лучше читать с вечера, что­бы знать, с чем они завтра выйдут. Это уже прием фаната новостей, который всем хочет вставить «фитиль».

В крайнем случае, ты должен знать, что написано в газетах, намного раньше своих коллег. Есть новость, которая играет только сегодня, а назавтра она уже «холодные макароны», а есть такая, которая может кормить тебя несколько недель.

К примеру: в городе N прокладывают трамвайную линию. Эта новость — долгоиграющая.

Скоро сон жителей улицы Заточина прервет звон­кий голос N-ского трамвая, который... и «пошла пи­сать губерния».

Что такое трамвай вообще, где производят ваго­ны, какие красивые они будут и по чьему дизайну их строгают... Можно на одном этом факте сделать не­сколько полных выпусков. А ведь линия пересечет много улиц...

Есть новости, которые являются новостями каж­дый день, и они всегда кому-то интересны. К приме­ру, президент. Что там у него в Кремле происходит, кто приехал, кто уехал, что сказал глава государства по тому или иному поводу...

Здесь, конечно, новичкам делать нечего. Все такие «кормушки» в МИДе, в Правительстве, в Админист­рации Президента страны поделены между прибли­женными к начальству журналистами, и втиснуться туда, в «ближний круг», практически невозможно. 3) Хорошая штука — телефонная книга: Неплохо иметь телефонные книги милиции, отде­лов безопасности, правительства и пр.

Необходимо знать имена и телефоны всех началь­ников отделов. Они всегда готовы что-нибудь отра­портовать и лишний раз засветиться на экране ТВ. Начинать, конечно, нужно с пресс-службы местного МВД, и попросить содействия. Естественно, что обе­щание свое необходимо выполнять свято, здесь, как нигде, подходит пословица «не плюй в колодец, при­годится воды напиться». Если ты уж пообещал не по­казывать какого-то плана или не печатать какого-то материала, полученного в ходе совместной операции, сдержи слово, даже если это будет грозить тебе уволь­нением. Газету, программу, свое начальство — ты сме­нишь без особого труда, а источники информации ос­танутся и всегда будут при тебе.