Вячеслав Семенчук - 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

Лучшими местами для получения степени MBA [20]считаются Гарвардская и Стэнфордская школы бизнеса в США, INSEAD во Франции и Лондонская школа бизнеса. Степень MBA можно получить и в российских бизнес-школах. К примеру, в «Сколково» вы получите диплом такого же качества, как и за рубежом. Хотя факт обучения именно за рубежом всегда добавляет веса резюме и украшает биографию, не говоря уже о том, что предполагает глубокие знания и полезные связи с иностранными коллегами.

Выпускниками программ MBA стали, в частности, Дмитрий Потапенко (основатель и управляющей партнер Management Development Group), Сергей Стефанович (директор по развитию компании «Голден Телеком»), Кирилл Дмитриев (основатель фонда Icon Private Equity), Роман Лазенков (управляющий «ЛСР-Базовые»), Оксана Громова (руководитель отдела маркетинга в компании Siemens), Андрей Соловьев (финансовый контролер компании «Вена»).

Если вы хотите стать признанным экспертом и учить других, то диплом и знания, полученные по программе MBA, вам в этом помогут. Диплом благоприятно скажется на вашей репутации, а знания дадут уверенность в собственных и силах и серьезное конкурентное преимущество.

Диплом MBA нередко помогает получить высокую должность в крупной отечественной или зарубежной компании или начать академическую карьеру в престижном вузе. Как высокая должность, так и статус преподавателя способствуют раскрутке персонального бренда эксперта – это служит дополнительным доказательством вашей компетентности.

Обучение MBA полезно даже опытным практикам, поскольку добавляет к личному опыту стройную теорию управления и дает целостное и глубокое понимание бизнеса, а также помогает развить предпринимательское мышление и лидерские навыки. Обычный вуз, даже самый лучший, такие возможности предоставляет крайне редко, чтобы не сказать никогда.

Новичкам MBA поможет легко стартовать в предпринимательстве или менеджменте, но без практики теоретические знания мертвы. Чтобы оправдать кредит доверия, полученный от целевой аудитории благодаря престижному диплому, после обучения вам придется упорно трудиться.

Стоит ли учиться по российским программам MBA? Ну конечно, да! Если бизнес-школа аккредитована AMBA, EFMD или AACSB, то уровень обучения в ней соответствует всем международным стандартам, а кейсы касаются специфики ведения бизнеса именно в России. В этом преимущество российских программ MBA перед иностранными.

Если вы планируете развивать персональный бренд в России, то вам желательно и учиться, и работать на родной территории, чтобы объединить практику с теорией, сэкономив при этом время и деньги. К тому же, как я уже говорил, любой диплом – это не только знания, а еще и связи и социальный статус. Собираетесь стать брендом для начала в России? Наращивайте связи и завоевывайте место под солнцем именно здесь. Остальной мир подождет.

Вы наверняка знаете, кто такой Стив Джобс. Он был сооснователем и руководителем Apple. И не только этой компании, кстати: мы все знаем его в первую очередь благодаря Apple. В этой компании работают десятки тысяч людей. О ком еще вы слышали? Наверное, о Стиве Возняке. А еще? О ком-то из топ-менеджмента? Пиарщиках? Маркетологах? Гениальных программистах?

Думаю, если вы не фанат Apple, вы назовете не больше двух имен: Стив Джобс и Стив Возняк. Даже если вы фанат, вы вряд ли вспомните больше десятка сотрудников (если только вы не сотрудник Apple и не живете в США, где можете чаще видеть их на публике). Такое положение вещей объясняется просто. Эти двое – руководители и основатели компании. Они чаще других выступали от ее имени публично.

Существует выражение «лицо компании». В 99 % случаев им становится человек, занимающий высокую должность. Его можно увидеть по телевидению и услышать по радио. Часто он пишет книги, публикуется в СМИ и на сайтах. В профессиональной тусовке его, как правило, хорошо знают и связывают с успехом компании.

Чем выше должность – тем известнее человек: и внутри компании, и за ее пределами. Рядовые сотрудники никому не интересны. На них обращают внимание, только если они сделают нечто экстраординарное (совершат, например, гениальное открытие или громкое преступление). Они могут выполнять очень сложную работу, но это никак не повлияет на их известность и популярность. Если они специально не продвигают личный бренд, то лавры достанутся тем, кто стоит выше них в «пищевой цепочке компании».

Даже в маленькой компании, чужой или собственной, высокая должность помогает стать известнее и быстрее завоевать профессиональный авторитет. У вас будет свободный (всегда или часто) график работы и ресурсы компании для пиара. Вы даже можете сами направлять деятельность компании в нужное русло, чтобы стать более известным вместе с ней: участвовать в конкурсах, организовывать выставки, давать пресс-конференции от имени компании и т. д.

Высокая должность в большой компании-бренде даст вам возможность продвинуться за счет ее репутации еще быстрее. Кроме того, вы не потратите на свой пиар ни рубля, а наоборот – это вам будут платить зарплату за вашу работу, включающую публичную активность, которая привлекает внимание к компании и повышает продажи.

Люди отождествляют успех компании-бренда с ее руководством, поэтому для раскрутки персонального бренда можно в качестве стартовой площадки использовать работу в известной и влиятельной компании. Для новичка подойдет любая должность в нужной сфере деятельности, а если вы уже опытный профессионал, то вам стоит побороться за руководящую позицию.

Например, основательница Headbands of Hope Джессика Экстром надеется, что люди связывают ее имя с названием компании, так как она строит империю, которой гордится и в которую верит. А я как-то публично заявил, что моя должность – председатель правления студии «Арт-Бюро Creators». В этой компании в то время работало всего 30 человек! И меня начали так представлять по радио и в журналах. Конечно, для понимающих людей это звучало глупо.

Многие люди не решаются начать свой бизнес, потому что боятся перемен. Больше всего они страшатся утратить стабильность. Им вбили в голову, что жизнь наемного работника (в отличие от жизни предпринимателя) безопасна. Но любого сотрудника могут неожиданно уволить, а работодатели порой прогорают. Стабильность и безопасность жизни наемного работника – это миф. Даже если вы занимаете руководящую должность, рассчитывать на стабильность не стоит. Но если у вас есть организаторские способности, вам сам бог велел открыть свое дело. Предприниматель, конечно, рискует больше наемных работников, но за больший риск бизнесмен получает больше денег, больше известности и больше связей.