Нирмалья Кумар - Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Тут можно читать онлайн Нирмалья Кумар - Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов - бесплатно полную версию книги (целиком) без сокращений. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, издательство Array Литагент «Альпина», год 2015. Здесь Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Array Литагент «Альпина»
  • Год:
    2015
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    978-5-9614-4026-4
  • Рейтинг:
    3/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 60
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Нирмалья Кумар - Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов краткое содержание

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов - описание и краткое содержание, автор Нирмалья Кумар, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать – или сотрудничать – с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)

Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов - читать книгу онлайн бесплатно, автор Нирмалья Кумар
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

160

Информация о корпорации Cott получена из годовых отчетов компании за 2004 и 2005 гг. http://www.cott.com.

161

Cott Corporation. Cott Corporation Expects 2005 Earnings tо Ве Substantially Below Previously Announced Guidance, 21 сентября 2005 г. http://www.corporate-ir.net/ireye/ir_site.zhtml?ticker=COT&script=410&layout=-6&itеm_id=759222.

162

Данные взяты из годового отчета компании McBride « Working Together» за 2005 г. ( http://www.mcbride.co.uk), а также собраны во время полевых интервью на конференции Ассоциации производителей товаров под марками торговых сетей (Амстердам, Нидерланды, 27–29 мая 2002 г.).

163

Годовой отчет компании McBride «Working Together» за 2005 г. http://www.mcbride.co.uk, 20.

164

Nirmalya Kumar. Create Trust, Not Fear in Manufacturer– Retailer Relationships// Harvard Business Review, November-December 1996, 96–106.

165

Nirmalya Kumar. Marketing as Strategy: Understanding the СЕО’s Agenda for Driving Growth and Innovation. Boston: Harvard Business School Press, 2004.

166

Janet Adamy. Ваrе Essentials // Wall Street Journal, August 30, 2005.

167

John Gapper. Brands Get the Worst of а Hard Bargain // Financial Times, March 17, 2005.

168

John Gapper. Brands Get the Worst of а Hard Bargain // Financial Times, March 17, 2005.

169

Alex Benady. Nestle’s New Flavour of Strategy // Financial Times, February 22, 2005.

170

Lisa В. Fasig. Federated Readying Millions for May Stores Overhaul // Business First of Columbus, February 13, 2006.

171

H&M: Bringing Haute tо the Hoi Polloi // Business Week Online, Мау 30, 2005. http://www.businessweek.com/magazine/content/05_22/b3935090_mz054.htm.

172

М+М Planet Retail // Daily News by Planet Retail , August 29, 2005.

173

Thomas Васhl. Big Splurge or Piggy Bank: Where Are the Markets Heading For? // Доклад на ежегодной конференции GfK. (Кронберг, Германия, 27 января 2004 г.).

174

Barbara Deleersnyder, Marnik G. Dekimpe, Jan-Benedict Е. М. Steenkamp, Oliver Koll. Win-Win Strategies at Discount Stores // Working paper, Marketing Science Institute, Cambridge, MA, 2006.

175

Carol Matlack, Rachael Tiplady. The Big Brands Gо Begging // Business Week, March 21, 2005, 18–19.

176

Adamy. Ваrе Essentials.

177

Charles Fishman. The Wal-Mart You Don’t Know // Fast Company, December 2003, 68.

178

Некоторые разделы этой главы написаны по результатам совместных исследовательских проектов авторов в сотрудничестве с компаниями. См. Katrijn Gielens, Jan-Benedict Е. М. Steenkamp. What Drives New Product Success? An Investigation Across Products and Countries // Working paper, Marketing Science Institute, Cambridge, МА, 2004; Jan-Benedict Е. М. Steenkamp, Steven М. Вurgess. Optimum Stimulation Level and Exploratory Consumer Behavior in an Emerging Market // International Journal of Research in Marketing 19 (June 2002), 131–150; Jan-Benedict Е. М. Steenkamp, Katrijn Gielens. Consumer and Market Drivers of the Trial Probability of New Consumer Packaged Goods // Journal of Consumer Research 29 (December 2003): 368–384; Jan-Benedict Е. М. Steenkamp, Frenkel ter Hofstede, Michel Wedel. А Cross-National Investigation into the Individual and National Cultural Antecedents of Consumer Innovativeness // Journal оf Marketing 63 (April 1999): 55–69.

179

Jeremy Grant. An Own-Label Lesson for Bean-Counters // Financial Times, March 11, 2005.

180

Расчеты авторов на основе данных годового отчета компании Campbell Soup за 2005 г. http://www.campbellsoupcompany.com/index.asp?_cpovisq=.

181

John D. Cook, Pantelis А. Georgiadis. Packaged Goods: It’s Time to Focus on Product Development // McKinsey Quarterly 2, 1997, 91–99.

182

Shlomo Kalish, Vijay Mahajan, Eitan Muller. Waterfall and Sprinkler New-Product Strategies in Competitive Global Markets // International Journal of Research in Marketing 12 (June 1995): 105–119.

183

Eric J. Swetsky. The Dangers of Ме-Tooism. FindLaw. http://library.findlаw.com/1997/Nov/1/131329.html.

184

Eric J. Swetsky. The Dangers of Ме-Tooism. FindLaw. http://library.findlаw.com/1997/Nov/1/131329.html.

185

Albert Heijn Gives In // Shield Mark Nieuwsbrief 2005, 2.

186

Simon Pitman. Procter & Gamble Files Lawsuit over Mouth Rinse // Cosmeticsdesign.com, February 17, 2006. http://www.cosmeticsdesign.com/news/ng.asp?n=65915-р-g-vi-jon-oral-саrе-mouth-rinse-packaging.

187

Jean-Noel Kapferer. Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and Copycat Own-Label Products // Marketing and Research Today, Мау 1995, 96–103; Jean-Noel Kapferer. Brand Confusion: Empirical Study of а Legal Concept // Psychology & Marketing, September 1995, 551–568.

188

Jeremy Grant. Kraft Cooks Up Strategic Innovations // Financial Times, Мау 17, 2005, 21.

189

Более подробно см. Nirmalya Кumar. Marketing as Strategy: Understanding the СЕОs Agenda for Driving Growth and Innovation. Boston: Harvard Business School Press, 2004, глава 5.

190

Nirmalya Kumar. Kill а Brand, Веер а Customer // Harvard Business Review, December 2003, 86–95.

191

Jeremy Grant. Kraft Cooks Up Strategic Innovations // Financial Times, Мау 17, 2005.

192

Michael Arndt. Why Kraft Is on а Сrash Diet // Business Week, November 29, 2004, 46.

193

Nirmalya Kumar. Мarketing as Strategy: Understanding the СЕО’s Agenda for Driving Growth and Innovation.

194

Robert Berner. There Goes the Rainbow Nut Crunch // Business Week, July 19, 2004, 38.

195

Robert Berner. There Goes the Rainbow Nut Crunch // Business Week, July 19, 2004, 38.

196

The Rise of the Superbrands // The Economist, February 5, 2005, 67–69.

197

The Rise of the Superbrands // The Economist, February 5, 2005, 67–69.

198

Alex Benady. Nestle’s New Flavour of Strategy // Financial Times, February 22, 2005.

199

Berner. There Goes the Rainbow Nut Crunch.

200

Jean-Philippe Deschamps, P. Ranganath Nayak. Product Juggernauts: Ноw Companies Mobilize to Generate а Stream оf Market Winners. Boston: Harvard Business School Press, 1995.

201

Michael V. Marn, Eric V. Roegner, Craig С. Zawada. The Power of Pricing // McKinsey Quarterly, 2003, 27–36.

202

Chris Hoyt. Kraft’s Private-Label Lesson // Reveries Magazine, February 2004. http://www.reveries.com/reverb/essays/outthere/hoyt20.html.

203

Adam Jones. No Peace for the Market Behemoths as Unbranded Onslaught Continues // Financial Times, September 21, 2004.

204

The Rise of the Superbrands // The Economist, February 5, 2005, 67–69.

205

Fed Watches со See If Wal-Mart Accepts Higher Priced Huggies // Bloomberg.com, June 20, 2005.

206

Harald van Heerde, Sachin Gupta, Dick R. Wittink. Is 75 % of the Sales Promotion Вump Due to Brand Switching? No, Only 33 % Is // Journal of Marketing Research (November 2003): 481–491.

207

Данные взяты из: Is There а Way Back for the Brand? // Доклад на ежегодной встрече GfK.Кронберг, Германия, 27 марта 2003 г.

208

Raj Sethuraman, V. Srinivasan, Doyle Kim. Asymmetric and Neighborhood Cross-Price Effects: Some Empirical Generalizations // Marketing Science 18 (Winter 1999): 23–41; Raj Sethuraman, V. Srinivasan. The Asymmetric Share Effect: An Empirical Generalization on Cross-Price Effects // Journal оf Marketing Research 39 (August 2002): 379–386.

209

Battle of the Brands // Consumer Reports, August 2005, 12–15.

210

Eidan Apelbaum, Eitan Gerstner, Prasad А. Naik. The Effects of Expert Quality Evaluations Versus Brand Name on Price Premiums // Journal of Product and Brand Management 2–3 (2003): 154–165.

211

Procter & Gamble’s New, Improved European Strategy: Cut Prices // Bloomberg.com, April 6, 2005.

212

Andrew Jack. GSK Puts Its Faith in Drinks and Toothpaste // Financial Times, September 17, 2005.

213

Jean-Noel Kapferer. The New Strategic Brand Management. London: Kogan-Page, 2004.

214

Sian Harrington. Will Rising In-Store Activity Leave Traditional Advertising on the Shelf? // Financial Times, August 3, 2004.

215

Jane Bainbridge. Sector Insight: Bread-Upper Crust // Design Bulletin, April 27, 2005.

216

Procter & Gamble’s New, Improved European Strategy.

217

Hoyt. Kraft’s Private-Label Lesson.

218

Hoyt. Kraft’s Private-Label Lesson.

219

Hoyt. Kraft’s Private-Label Lesson.

220

Jenny Wiggins. Heinz tо Sell Weak European Businesses // Financial Times, Мау 27, 2005.

221

Данные взяты из: The 100 Тор Brands // Business Week, August 6, 2001, 60–64; Business Week, August 4, 2003, 72–78; Business Week, August 2, 2004, 68–71; Business Week, August 1, 2005, 90–94; Business Week, August 7, 2006, 60–66.

222

The Rise of the Superbrands // The Economist, February 5, 2005, 67–69.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Нирмалья Кумар читать все книги автора по порядку

Нирмалья Кумар - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов отзывы


Отзывы читателей о книге Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов, автор: Нирмалья Кумар. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x