Роман Масленников - Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

Распространять информацию о компании в Интернете гораздо проще, чем в реальной жизни. По крайней мере, в общеизвестных СМИ нет аналогов интернет-публикаторам или, как их еще называют, «пресс-релизоприемникам». Вот они:

• www.press-release.ru;

• www.openmarket.ru;

• www.subscribe.ru;

• www.km.ru;

• www.pressroom.ru;

• www.press-reliz.ru;

• www.adverus.ru;

• www.community.livejournal.com/ru_release;

Можно попробовать выйти на зарубежный простор, пока только информационный:

• www.prfree.com;

• www.press-base.com;

• www.prweb.com;

И многие другие.

Какие-то из них потребуют регистрации, какие-то примут информацию на рассмотрение модератора сразу. В любом случае, публикуя новости на этих сайтах (именно новости, а не рекламные тексты!), вы будете постепенно наращивать свою интернет-репутацию.

Что можно делать для раскрутки сайта?

Оптимизировать(продвигать по ключевым словам на первые строчки поисковиков). Существует «белая» и «черная» оптимизация. Лучше «белая» – официальная оптимизация, но это долго (2–3 месяца). Она достигается либо покупкой ссылок, когда приобретается авторитетность ссылающихся на вас сайтов, либо оптимизацией текстового наполнения сайта и другими способами. Или всеми методами в комплексе.

В первое время можно использовать «черную» оптимизацию типа «Взлет Ракеты» (www.kakdela.ru) для поиска первых клиентов, а потом – поменять название сайта, оставив прежним дизайн. Это не вполне легально, но для начала сойдет.

«Белая» оптимизация текстов сайта может стоить в среднем от 500 до 1500 долларов в месяц. Это зависит от сферы бизнеса: производители пластиковых окон, риелторы, регистраторы фирм и бюро переводов могут тратить в месяц и не одну сотню тысяч рублей. Цена постоянно растет, так же как и число фирм, покупающих ссылки. Продвижение сайта путем покупки ссылок быстрее, но менее долговечно. Если не платить за ссылку, она «сгорает». Оптимизация по текстам наиболее долговременна – от 2 до 3 месяцев.

То есть можно сравнить оптимизацию по текстам с PR, покупку ссылок – с рекламой, а «черное продвижение» – с недобросовестной рекламой и даже кричащей пропагандой.

Рекламировать. Контекстная реклама (Яндекс. Директ) имеет преимущество перед обычной. Она дает информацию именно в то время, когда ее ищут, а не рассеивает внимание и не раздражает навязчивостью.

Вхождение на рынок контекстной рекламы очень дешево. Минимальный размер заказа в Яндекс. Директе – 300 руб. (при самообслуживании) и 21 000 руб. (с НДС) (тариф «Беззаботный»).

Если же бюджет на рекламу в Интернете не очень велик, посетите семинары по эффективному использованию системы Яндекс. Директ – «Секреты Яндекса»: www.community.livejournal.com/yandexsecrets и «ТопКонекст» («Основы контекстной рекламы«): www.community.livejournal.com/topcontext.

В Интернете, как и в бизнесе, нужно не просто быть-существовать, а развиваться , иначе провалитесь в небытие. Это относится к сервисам сайта. Обсудим самые действенные и популярные из них.

Если вы будете в автоматическом режиме информировать ваших клиентов о новостях компании, им будет очень приятно. Это ни в коем случае не спам – они же сами этого захотели. Необходимо автоматизировать подписку, а также обязательно предоставить клиентам возможность самостоятельной «отписки» от новостей сайта, просто и без сторонних сервисов. Но и они тоже бывают полезными. Дело в том, что сервисы рассылок, такие как www.subscribe.ru, www.maillist.ru и www.content.mail.ru, или западные, например www.feedblitz.com, www.phplist.com и многие другие, сами занимаются привлечением внимания к вашей рассылке.

В рассылке, чтобы ее было интересно читать, рекомендую сделать три тематических блока.

• Новости вашей компании – новые услуги, продукты, дни рождения, назначения и отставки, переезд и т. д.

• Новости отрасли, в которой вы работаете. Таким образом, вы покажете свою причастность к важным профессиональным событиям как минимум на смысловом уровне.

• Полезная и интересная информация. Этим вы добьетесь того, чтобы ваше письмо продержалось в зоне внимания более одного дня.

По структуре рассылки обычно делают так: сначала анонс всего выпуска, далее тематические блоки и в конце – контактная информация и способы управления рассылкой. В собственной рассылке обязательно используйте картинки как фактор привлечения внимания. Сторонним сервисам за это придется доплачивать.

Разница между рассылкой с картинками и без них примерно такая же, как между пикетом и митингом. В первом случае все просто стоят с плакатами и молчат, а во втором лозунги можно выкрикивать, скандировать или усиливать рупором. Но чтобы организовать митинг, а не пикет, требуется в несколько раз больше времени и разрешений.

Введение гостевой книги или открытого форума для обеспечения обратной связи продемонстрирует вашу уверенность в своей компетентности. Однако не забывайте администрировать эти сервисы от «нецелевых сообщений».

Как проще всего сделать форум? Можно воспользоваться предлагаемыми модулями на бесплатных сервисах, например: www.forumy.ru, www.ruhelp.com, www.mybb.ru, www.phpbb.com.

Из иностранных наиболее совершенным является сервис www.phpbb.com. Гостевые книги: www.myguestbook.ru.

Основной недостаток бесплатных сервисов на сторонних ресурсах, на форумах например, – их относительная небезопасность для вашего сайта. Через них конкуренты или просто хакеры могут проникнуть в сердце вашего ресурса и натворить там бед.

Размещайте на сайте информацию, не только касающуюся вашей непосредственной деятельности, но и просто относящуюся к ней и имеющую практическую значимость. На сайте бюро переводов это может быть коллекция ссылок электронных словарей, на сайте дизайнера – таблица сочетаемости цветов, на сайте телекоммуникационной компании – справочник телефонных кодов, на сайте компании, производящей часы, можно разместить график перевода часов или мировое время и т. д. Все зависит от вашей фантазии и глубины погружения в вашу сферу.

Цель полезных и интересных дополнительных сервисов – заставить приходить на ваш сайт уже состоявшихся клиентов или привлечь новых, предоставляя им сначала интересную информацию, а уже потом – услуги и продукты.

В перспективе работы по наполнению сайта лучше отдать на аутсорсинг. Специалисты, которых еще принято называть «продвиженцами», будут раскручивать ваш сайт, применяя разные технологии от текстовой оптимизации до покупки ссылок. Кроме того, они будут размещать на сайте новости, добавлять дополнительные сервисы, например подписку на новости и форумы, в виде собственных программных модулей. Это более безопасно.