Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Я в интернете уже не первый год и периодически наблюдаю, как когда-то еще никому не известные люди буквально через год попадали в плен звездной болезни, вкусив первые плоды популярности. Возможно, в офлайн-жизни на это закрывают глаза, а вот в интернете звездную болезнь не прощают.

Поэтому запомните очень важную мысль, перед тем как вы будете начинать создавать свой контент: никогда не ставьте себя над читателями. Даже если на интеллектуальном и финансовом уровне вы гораздо выше, не нужно этим хвастаться направо и налево, начиная себя вести как зазнавшийся «звездун», который говорит нечто вроде: «Есть два мнения: мое и неправильное» .

Прочитайте лучше эту замечательную историю.

Известный в XVIII веке шотландский хирург Джон Абернети славился лаконичностью своей речи, но как-то он столкнулся с достаточно серьезным оппонентом.

Однажды к нему обратилась женщина, у которой было сильное воспаление руки. Между ними завязался разговор, доктор Абернети начал, как всегда, лаконично:

– Ожог?

– Ушиб.

– Компресс.

На следующий день эта пациентка снова приходит к нашему доктору. И снова между ними завязался высокоинтеллектуальный разговор:

– Лучше?

– Хуже.

– Еще компресс.

Через два дня женщина опять приходит к доктору.

– Лучше?

– Здорова. Сколько?

– Ничего! – воскликнул доктор. – Такой разумной пациентки я еще не встречал.

Эта история очень хорошо показывает, чего можно добиться, если практикуешь общение с другим человеком по его правилам, а не своим. Общение со своей читательской аудиторией имеет аналогичные признаки: если вы будете говорить с людьми на их языке, являться одним из них (а не самозваным «экспертом» или не дай бог вообще «гуру»), всячески поддерживать их инициативы и помогать им дальше развиваться – они сами сделают вас и экспертом, и гуру, и звездой.

Чем естественнее вы себя преподносите, тем естественнее к вам относятся окружающие. Начнете показывать первые симптомы звездной болезни – готовьтесь столкнуться с публичным линчеванием, особенно если вы с пылу выскажете какому-то читателю все, что вы о нем думаете. Знаменитости имеют так называемый райдер – список требований для организации концерта. Прочитав этот список, сразу понимаешь, на какой стадии звездной болезни находится тот или иной артист. Кто-то из них даже считает, что имеет право хулиганить в общественных местах, избегая ответственности. Это не тот рок-н-ролл, который нам с вами нужен.

Я – за чистоту и честность в контент-маркетинге. Я – за открытость в общении и готовность помочь своим читателям. Я – за рок-н-ролл без мусора и «наркотиков». Как говорил вокалист группы Aerosmith Стив Тайлер: «Секс, наркотики и рок-н-ролл. Уберите наркотики, и у вас будет больше времени на остальное» . Очищайте свою совесть и очищайте свой контент.

Я благодарен вам за то, что вы нашли время для изучения этой книги. Теперь предлагаю вам заняться контентом, маркетингом и рок-н-роллом – уже для своих клиентов, читателей и последователей.

Вот вы и переворачиваете последние страницы книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Надеюсь, это время вы провели увлекательно и с пользой. Я старался написать книгу, которая станет не украшением на полке, а хорошим и преданным другом на вашем рабочем столе.

Создание контента, его распространение и общение с целевой аудиторией – это процесс, который ведется постоянно. Я предоставил на ваш суд этот материал с одной простой целью – чтобы после прочтения книги у вас возникло желание творить: что-то менять, дорабатывать, добавлять. Я думаю, что только так вы сможете увеличить ценность контента для своих читателей. Как говорится, покажи мне свой контент – и я скажу, кто ты.

Я не прошу вас соглашаться со всем, что я написал. Каждый человек индивидуален, за это нас и ценят. Но будет здорово, если эта книга сделает нас единомышленниками. Вместе с вами мы повысим качество информации, которая находится в интернете. Я думаю, вам тоже надоело копаться в информационном мусоре. Да и хочется оставить нашим детям именно полезные уроки в виде контента, чтобы они не травили свою молодую и голодную к новым знаниям жизнь информационным фастфудом.

Самое главное – не откладывайте на потом. Успешный человек слово «потом» вычеркивает из своего запаса. Начните делать и повышать качество своей контентной активности. Не бойтесь экспериментировать – только так вы сможете обнаружить свою изюминку и найти преданную аудиторию. Конечно, на вашем пути будут встречаться разные люди и ситуации, желающие притормозить ваше развитие. Но помните – у вас всегда есть выбор: или жать на педаль тормоза, или же вдавливать в пол акселератор.

Я буду благодарен вам за рецензию о книге – объективную и честную. Как минимум у вас уже есть первая контент-идея: опубликовать рецензию на недавно прочитанную книгу в своем блоге, сайте или лентах социальных сетей.

Мой почтовый ящик den-kaplunov@yandex.ruвсегда открыт для интересного и полезного общения.

Мы создали в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте» сообщества «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», куда приглашаем вас в гости. Здесь мы не только обсуждаем материалы книги и даем новые рекомендации. Вы можете делиться своим контентом, предлагать его оценить, запрашивать рекомендации по его совершенствованию.

Соответствующие ссылки:

1. Facebook – www.facebook.com/contentrocks

2. «ВКонтакте» – www.vk.com/contentrocks

И напоследок хочу пожелать вам успеха в контенте, маркетинге и рок-н-ролле. Верю, что ваши начинания увенчаются успехом. И мне будет приятно разделить этот успех с вами.

Деревицкий А. Школа продаж.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

М.: 2013. Прим. ред.

Флинн Н. Корпоративные блоги. Правила поведения.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. Прим. ред.

Тургунов М . Партизанские продажи. Как увести клиента у конкурентов. – М.: Альпина Паблишер. 2013. Прим. ред.

Шугерман Дж . Искусство создания рекламных посланий.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

НЛП – нейролингвистическое программирование.

Серновиц Э . Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. Прим. ред.

Кови С. 7 навыков высокоэффективных людей. – М.: Альпина Паблишер, 2013. Прим. ред.