Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

4. Также практикуйте использование ключевых слов в подзаголовках.

5. Если в тексте нужно использовать сразу несколько ключевых слов, хорошим вариантом является их применение в одном маркированном или нумерованном списке.

6. «Кривые» ключевые слова (типа «заказать такси пианино» ) лучше вообще не использовать в тексте в прямом виде, следует их разбавлять другими словами (например – «заказать такси для перевозки пианино» ).

7. Некорректно допускать в тексте ошибки лишь потому, что посетители вводят поисковые запросы тоже с ошибками. Простой пример – написание города с маленькой буквы – «школа английского языка киев»

8. Предлоги и союзы можно использовать в ключевых словах (например, «стоматолог харьков» заменить на «стоматолог в Харькове» ).

9. Ключевые слова желательно использовать в начале текста, но не нужно с них его начинать.

10. В предложении ключевое слово рекомендую применить как можно ближе к началу (но с него не начинать).

11. Нежелательно использовать несколько ключевых слов в одном предложении.

12. На самом деле никто не запрещает склонять ключевые слова, один (два) раза по тексту можно, даже полезно.

13. Ключевые слова должны использоваться таким образом, чтобы они не бросались в глаза читателю.

14. Нежелательно использовать одни и те же ключевые слова на разных страницах сайта.

15. Если вы разбавляете ключевое слово другими словами, используйте понятные всем варианты, никакого сленга и «энциклопедизма».

16. Чем длиннее ключевое слово – тем ближе к прямой целевой аудитории.

17. На самом деле использование знаков препинания внутри ключевой фразы не запрещено и не причиняет вреда результатам.

Надеюсь, подобная систематизация полезной информации придется вам по вкусу. Я не исключаю того, что от других экспертов вы слышали совсем иные советы. Как говорится, сколько людей, столько и мнений. При этом мой список – это исключительно плод моей практической работы в качестве копирайтера, за плечами которого серьезный опыт в подготовке SEO-оптимизированных текстов.

Также следует отметить, что требования поисковых систем очень часто меняются. Следите за трендами в вопросах поискового продвижения и периодически консультируйтесь со специалистами.

Как вы уже поняли после изучения этих рекомендаций, в текстах допускаются различные вариации вхождений ключевых слов. При этом в общей практике встречаются несколько типов, о которых я еще не говорил. Поэтому для целостности всей картины приведу вам общую классификацию вхождений ключевых слов.

№ 1 – точное вхождение.Здесь все логически просто и понятно – ключевое слово используется в неизменном виде: как его вводит в поисковую строку посетитель, так оно и отображается в оптимизированном тексте.

Сейчас вы узнаете, как составить исковое заявлениесвоими руками, не имея в этом опыта и не обращаясь к юристу…

№ 2 – чистое вхождение.Далеко не все ключевые слова выглядят «ровно». Порой мы вводим слова в поисковую строку так, как никогда не говорим окружающим людям во время беседы.

Например, ключевое слово «пластиковые окна уплотнитель» – в разговорах редко встретишь такое построение фразы, зато более 7000 человек каждый месяц вводят именно это словосочетание в поисковую строку «Яндекса». Хотя более грамотное выражение – «уплотнитель на пластиковые окна» . Найти выход можно из любой ситуации:

Дополнительно вы можете заказать на пластиковые окна уплотнитель, а также…

№ 3 – прямое вхождение.В этом случае, чтобы слегка подчистить «кривизну» какого-то ключа, можно использовать знаки препинания. Как правило, это запятые, точки и тире. Фишка в том, что с появлением знака препинания само выражение уже не так сильно режет глаз:

Если вы ищете новые и интересные игры для девочек, онлайн-ресурс «…» подготовил для вас…

Да-да, есть такой поисковой запрос – «игры для девочек онлайн». Согласитесь, с точки зрения логики и грамотности он достаточно кривой. Небольшая процедура с помощью запятой, – и наша исходная «кривая» фраза в тексте смотрится достаточно ровно.

№ 4 – разбавленное вхождение.Это также один из способов наведения марафета на «кривой» поисковый запрос. Вы вставляете в ключевую фразу дополнительное слово, предлог или союз. Хотя в некоторых случаях подобное разбавление приветствуется и в ровных ключевых словах, особенно когда в тексте уже несколько раз используется точная формулировка.

Вот как можно для поискового запроса «как познакомиться с девушкой» представить разбавленное вхождение:

• как познакомиться с красивой девушкой;

• как с первого раза познакомиться с девушкой;

• как легко познакомиться с девушкой;

• как же познакомиться с девушкой;

• как еще познакомиться с девушкой.

№ 5 – склоняемое (морфологическое) вхождение.Если у вас в тексте часто и в точном виде используется одно и то же ключевое слово (нередко это бывает ключевая фраза) – иногда его полезно слегка видоизменить, склоняя слова, входящие в его состав.

Просто берете и меняете окончания в зависимости от используемых падежей и даже рода с числом. Возьмем в качестве примера поисковой запрос «стальные двери» .

• Стоимость стальных дверейзависит от…

• Это новая стальная дверь, которая…

• Вместе с этими стальными дверямив подарок идет…

Да, кстати, известны еще склоняемые и одновременно разбавленные вхождения: «Вместе с этими стальными новыми дверями…»

№ 6 – географическое вхождение.Как бы ни были сильны общие ключевые слова, большинство компаний локального уровня прежде всего заинтересованы в продвижении на уровне своего региона. Отсюда и получаются ключевые слова, содержащие названия не только государств, но и конкретных городов.

Чтобы не повторяться в ключевом слове, «географические слова» желательно использовать по-разному:

• агентство недвижимости Киев;

• киевское агентство недвижимости;

• агентство недвижимости в Киеве.

№ 7 – синонимическое вхождение.Отличный способ отойти от частого использования одного и того же «ключа» – применять синонимы слова, входящего в поисковый запрос. При этом желательно придумывать синоним только для одного слова, а не для всей фразы.

Кстати, здесь также можно использовать сокращения, которые приобрели статус сленга, например: «планшетный компьютер» и «планшетник». Главное, чтобы этот сленг также вводился целевой аудиторией в поисковые строки.

Пример: