Александр Назайкин - Наружная, внутренняя, транзитная реклама

Используется в наружке и реклама на маршрутных картах. Люди часто обращаются к ним на остановках, внутри вагонов метро, автобусов и т. д.

В наружной рекламе говорят и о городских конструкциях. Это различные уже имеющиеся сооружения, которые могут быть использованы в качестве рекламоносителя, – городские часы, указатели метро, информационные табло, урны, телефонные будки, скамейки и т. д.

Также используются и оригинальные конструкции. Нередко в поиске наиболее эффективных форм транзитной рекламы рекламодатели проявляют творческий подход во всем. Так, например, изготовляются объекты в виде рекламируемого товара или под продукцию раскрашиваются, «укутываются» уже имеющиеся – трубы ТЭЦ, отдельные здания и т. д.

В наружной рекламе применяются также и различные проекционные системы – специальное электронно-световое оборудование, позволяющее проецировать рекламу на большие поверхности в нескольких десятках метров от излучателя. В качестве поверхности обычно используется специальный щит или обыкновенная стена. Возможности проекционных систем во многом зависят от погоды. Туман, дождь – серьезное препятствие для демонстрации. Ограничение имеется и по времени суток – необходима темная часть дня.

Часто на улицах можно увидеть такой вид рекламы, как «люди-сандвичи» – сочетание человека с рекламой, которую он надевает на себя: один небольшой щит впереди, другой сзади. За счет движения «реламоносителя» он привлекает значительное внимание.

Популярностью у рекламодателей и потребителей пользуются также и пневмофигуры – объемные надувные конструкции. Изготавливаются они из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими.

Рассмотрим подробнее самые распространенные рекламные конструкции.

Рекламный щит – это традиционный, самый распространенный и один из наиболее дешевых видов наружной рекламы. Щиты бывают с подсветкой и без, выполненными из самых различных материалов, размещенными на зданиях, заборах, эстакадах и т. д.

Стандартные уличные щиты (3 × 6 м) часто называют билбордами [1] На русском языке иногда можно встретить слово «билборд» с двумя «л» (на манер других заимствованных слов, например, «колл-центр»), но «грамотным» считается написание с одним «л» (см. «Русский орфографический словарь» РАН, 2005 г.; Назайкин А.Н. «Англо-русский словарь по рекламе», 2005 г.). (от английского bill – афиша, объявление, и board – доска, поверхность).

Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 × 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены, в основном, для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Вместе с тем, на узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки.

Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.

Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.

Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.

На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»

У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.

Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»

Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит

На илл. 1.2. видно, как искажается смысл рекламы из-за воздействия ветра Наружка находится в условиях большой визуальной конкуренции: различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т. д.

Количество хороших мест для установки щитов ограничено.

На изготовление и установку щитовых конструкций требуется значительное время.

Вместе с тем, у щитов есть и существенные достоинства. Так, в силу большого размера, использования цветных визуальных образов этот вид наружной рекламы привлекает к себе значительное внимание.

С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.

Также они позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и посредством размещения нескольких таких установок.

У щитовых конструкций относительно небольшая стоимость.

Что касается места размещения, то их устанавливают, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество рекламных щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь высокой частоты контакта с целевой аудиторией.

Отдельно стоящие рекламные щиты обычно устанавливают перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков и на разделительных полосах. Для двусторонних щитов, которые стоят на разделительной полосе, выбор сторон для рекламы практически не играет никакой роли. Для щитов, которые установлены перпендикулярно транспортному потоку, более предпочтительно размещение рекламы на лицевой стороне (стоимость ее будет на 30 % выше, чем на обратной стороне).

Рекламные перетяжки (часто называемые также баннерами, транспарантами, растяжками) – это полосы материи с рекламой, закрепленные над улицей при помощи тросовых конструкций, установленных на специальные столбы или на стены соседних зданий.