Марина Генцарь-Осипова - Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты
- Название:Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:неизвестно
- Год:2021
- Город:Москва
- ISBN:978-5-4470-0497-2
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Марина Генцарь-Осипова - Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты краткое содержание
В книгу «Пиши как художник» включены практические материалы по инстаграм-текстам, посты-иллюстрации и упражнения. Авторы делятся личными наработками, опытом работы с клиентами и показывают примеры учеников.
В связке с книгой можно использовать планер «Планируй как художник». Только осторожно! Этот планер вызывает желание действовать. Вы словно очутитесь в фитнес-клубе для инстаграм-жителей. Трекер здоровых привычек автора, колесо инстабаланса, сетка контент-плана на каждый месяц, пошаговые рекомендации, чек-листы и 100 тем для сторителлинга помогут вам эффективно продвигаться в Инстаграме.
Книга и планер будут полезны и начинающим авторам/блогерам, и лайфстайл-блогерам, и тем, кто у кого есть интернет-магазин, и копирайтерам, и SMM-специалистам, и даже будущим писателям.
В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.
Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Создавая портрет вашей целевой аудитории, ответьте на вопросы:
1.Где живут эти люди (страны, города)?
2.Заметно ли деление аудитории по полу?
3.Какой возраст идеального читателя/клиента?
4.Важен ли семейный статус? Если да, обозначьте его, количество и возраст детей, если есть.
5.Какой уровень образования и дохода аудитории (личный и семейный)?
6.Как выглядит день вашего читателя (во сколько встает, чем занимается в течение дня, где работает, какая у него профессия, полный/неполный рабочий день, офисная/удаленная работа)?
7.О чем мечтает?
8.Какие увлечения у вашей аудитории?
⍌ Активный/пассивный отдых.
⍌ С кем общается.
⍌ Какие хобби имеет – в будущем обсуждайте с подписчиками эти интересы, используйте цитаты из известных им фильмов/сериалов/книг и пр. Вы должны понимать, какой у аудитории бэкграунд.
⍌ Сферы дополнительных интересов. Всегда можно спросить в своих постах, кого читает ваша ЦА, в каких соцсетях сидит, на какие сайты заходит, чтобы в будущем вы могли размещать рекламу там на подобную аудиторию.
9.Ваш потенциальный клиент имеет незакрытые базовые потребности и может себе позволить пользоваться вашим продуктом или услугой (или наоборот, может быть, для него это неприлично дешево)? А если вы ничего не продаете и монетизируете блог за счет размещения рекламы, вам это необходимо понимать для выбора рекламодателей.
10.Чего ожидает читатель?
⍌ Какие потребности аудитории можете закрыть вы с помощью а) вашего продукта и б) вашего контента?
⍌ Что изменится в лучшую сторону у клиента после а) обращения к вам за услугами и б) подписки на вас (каковы результаты)?
⍌ Как именно, за счет чего вы поможете клиенту (перечислите отдельные элементы вашего продукта)?
⍌ Что нужно сделать клиенту и в какой последовательности, чтобы решить свою задачу с помощью вашего продукта? Например: 1. пройти по ссылке в вашем профиле; 2. записаться на вашу консультацию; 3. получить консультацию; 4. выполнить задание и получить результат. Надо описать каждый пункт подробно и объяснить, в чем ваши преимущества на каждом этапе.
⍌ Какие эмоции испытает довольный клиент? Можно пересмотреть отзывы, потом это транслировать аудитории в постах через отзывы и реальные кейсы.
⍌ Какие бонусы получит клиент? Например, попадание в закрытый клуб, экономию денег и времени, мини-продукт в подарок – здесь перечислите то, что отражает интересы и потребности аудитории. Это должно давать вау-эффект от знакомства с вашим проектом, потому что превосходит ожидания ЦА.
11.Чего опасается клиент?
⍌ Перечислите хотя бы 3 страха аудитории в целом в вашей сфере и в том числе при обращении к вам.
⍌ Укажите возможные возражения, вопросы, которые чаще всего задают подписчики.
⍌ Напишите, что вы можете ответить на каждый страх и на каждое возражение. На тему каждого из пунктов можно запланировать посты, не забудьте об этом списке при составлении контент-плана.
⍌ Перечислите, кто влияет на принятие решения о покупке: члены семьи, подруга, авторитеты.
От проработки аватара (то есть детальной характеристики) каждого сегмента ЦА зависит успех продвижения блога и бренда в целом.
Разобравшись с этим, вы поймете:
⍌ в каких соцсетях находится ваша ЦА, кого она читает (важно для рекламы и определения информационного поля);
⍌ почему ей интересно и выгодно читать именно вас и пользоваться вашими услугами;
⍌ как вы можете завоевать доверие этой ЦА, что для нее будет аргументами в вашу пользу, а что нет;
⍌ какой у нее культурный код – на каком языке говорить с читателями, что с ними обсуждать, как шутить.
ЗАДАНИЕ
Составьте портрет ЦА, а в идеале пропишите аватары каждого из сегментов вашей аудитории.
Глава 4
Снова личный бренд? Надо ли?
КОМУ НУЖЕН ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
МАРИНА ГЕНЦАРЬ-ОСИПОВА
Бизнес трансформируется постоянно и стремительно. Одни игроки приходят и остаются надолго. Другие взлетают и сгорают. Если в нулевых просто можно было продавать дешевле, делая лучше остальных, сегодня этого мало. То же самое в блогосфере.
В ящике продвижения много инструментов. Личный бренд один из них. Он может стать ключевым инструментом – позволит продавать на порядок больше и дороже.
Зерно личного бренда есть в каждом человеке от рождения – это исходные данные. Но чтобы зерно проросло и принесло урожай, нужно разобраться с определением личного бренда, а также понять, кому, как и зачем его растить.
ЛИЧНЫЙ БРЕНД (ЛБ)– это образы, ассоциации, которые появляются при упоминании известного имени. Ирина Хакамада, Стив Джобс, Ксения Собчак – наверняка о каждом из них у вас есть сложившееся впечатление. Возможно, вы готовы о них что-то рассказать другим. Именно так работает персональный бренд – вас рекомендуют даже те, кто не был вашим клиентом, но у кого уже есть о вас впечатление.
Бренд личности держится на двух столпах: охвате и репутации. Иными словами, важно, как часто и что именно о вас говорят.
РЕПУТАЦИЯ– хрупкая материя. Ее создают годами, а разрушиться она может одним неверным заявлением или поступком. Опыт 2020 года показывает, что подкосить репутацию в блогосфере могут высказывания, не соответствующие правилам новой этики, сомнительные рекламные интеграции, публикация непроверенных данных.
Наличие ЛБ не означает, что его обладатель известен всем. Главное – его знают представители целевой аудитории и коллеги.
ВАМ НУЖЕН ЛИЧНЫЙ БРЕНД?
Ответьте на следующие вопросы:
⍌ Вы наблюдаете высокую конкуренцию в своей нише?
⍌ Стоимость услуг/товара у обычного специалиста и известного в нише бренда или эксперта кратно различается?
⍌ Хотите быстрый старт нового проекта?
Если хоть на один из вопросов вы ответили «да», вам нужно развивать личный бренд.
Согласитесь, в политике, бизнесе, искусстве, науке мы часто смотрим на имя человека, оцениваем его известность в своей сфере, заслуги, репутацию, экспертность. Вы скорее обратитесь к стоматологу, которого рекомендуют, нежели к никому не известному врачу. Пойдете к проверенному юристу с репутацией, даже если это обойдется дороже. Экспертность и доверие стоят дорого, и люди готовы за это платить.
Если за вами стоит бизнес, вы автор проекта/книги/курса/ школы – образ, который вы транслируете, автоматически переносится аудиторией на все, к чему вы имеете отношение.
Так, правильно построенный, правдивый образ повышает жизнеспособность ваших проектов. И наоборот, если образ с носителем ходят разными дорогами, это разрушает доверие аудитории, даже если качество товара/услуги всех устраивает.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: