Руслан Захаркин - Я – Апостол красоты! Как взорвать Instagram в бьюти-сфере и не только

Приход 2011 года Систром и Кригер отметили грандиозной пьянкой, тем более повод был двойной: не только Новый год, но и первый миллион подписчиков. Рост был невероятным.

Новая крутая команда вскоре внедрила следующие релизы и улучшения:

Январь 2011 года – добавлено использование хэштегов, упростивших поиск фотографий;

Сентябрь 2011 – выпуск версии 2.0, порадовавшей изменением опциональных границ, живыми фильтрами и иными полезными новшествами;

Апрель 2011 года – запуск версии для Android, лишь за сутки скачанной более миллиона раз. ТОЛЬКО ВДУМАЙТЕСЬ – МИЛЛИОН СКАЧИВАНИЙ ЗА СУТКИ!!! Это колоссальный успех!!!

Неудивительно, что весной 2012 года Систрома позвал Марк Цукерберг и предложил миллиард за покупку Instagram. От таких предложений не отказываются. Доля Кевина в проекте составляла 40 %, так что на его счету одномоментно приземлилось 400 миллионов, часть деньгами, часть акциями Facebook, при этом лишь 300 тысяч было уплачено деньгами, остальное – акции Фейсбук. Марк Цукерберг просто гений дипломатии – крутой ход.

Это интересная история создания чего-то нового и огромного заработка. Подчеркну ещё раз, что Цукерберг – хитрый, но очень дальновидный человек и читая далее, Вы поймёте, почему я так написал.

Что же делать пацанам, которые только что продали своё детище? Ответ прост – жить дальше. Тогда, в 2012-м, Кевин, уже став миллионером, продолжал вести скромный образ жизни. «Систром пока по-прежнему живет в двухкомнатной квартире. Недавно ребята из Instagram пригласили меня отметить день рождения одного из них. Мы влезли в черный BMW Систрома 2002 года выпуска. Навигатор в машине сломался, и человек, у которого есть почти полмиллиарда, чуть не заблудился на дороге. «Если не думать о деньгах, можно сохранить рассудок», – говорит он» – так описывал Forbes жизнь Кевина. Моё личное мнение – это достойно уважения. Многим отечественным инста-звёздам стоит поучиться у Кевина скромности и порядочности.

Но это было тогда – несколько лет назад. Сейчас ситуация немного поменялась, потому что, когда есть деньги, их нужно куда-то инвестировать или тратить: Систром вошел во вкус богатства, он много путешествовал, развлекался, дружил со знаменитостями.

Что же было и будет дальше? В конце сентября 2012 года оба создателя Instagram заявили, что покидают компанию (где после продажи оставались работать). «Мы планируем взять небольшой перерыв, чтобы вновь протестировать нашу любознательность и креативность», – заявили Кевин и Майк. При этом «The Wall Street Journal» писала, что в последние месяцы у них возникли проблемы с руководством Facebook – парни разошлись во взглядах на будущее Instagram. Я не удивлён – это бизнес, где возможно абсолютно всё – как улыбки, так и серъёзные проблемы.

В любом случае мне кажется, что ни сеть, ни ее креаторы не пропадут. История удивительного сервиса инстаграм продолжается. Более того, инста как живой организм – постоянно развивается (как в плохую, так и в хорошую сторону).

В 2019 ГОДУ КАПИТАЛИЗАЦИЯ ИНСТАГРАМ СОСТАВЛЯЛА 100 МЛРД. ДОЛЛАРОВ США. Теперь понимаете, почему Цукерберг в огромном плюсе?

Да ладно, Цукерберг, Вы-то понимаете, что можете заработать на этой ПОПУЛЯРНЕЙШЕЙ мировой площадке или считаете, что тут нет денег?

На сегодняшний день приложение интегрировано с Фейсбуком (с ВК – нет, но Вы можете сами репостнуть свой пост вручную), Твиттером, Одноклассниками и другими сетями, что значительно упрощает ретрансляцию Вашего контента путём кросспостинга.

Вот такая история успеха и дальнейшей жизни тех, кто создавал историю. Дальше – больше. Замотивировались? Тогда, не останавливаемся. Помните, что движение – жизнь. Эта поговорка актуальна не только для фитнеса, но и для труда.

Скажу честно – я не люблю сухие цифры и факты (как будто находишься на заседании политбюро и читаешь доклад Съезда народных депутатов), однако представленные ниже цифры нужны для понимания того, что мы имеем на сегодняшний день.

Данные актуальны на ноябрь 2019 года – я не удивлюсь, если они увеличатся в самом ближайшем будущем. Это естественный процесс, и я рад, что он идёт так стремительно, но могу быть огорчён тем, что Вы ещё не запрыгнули в этот поезд по имени «инста-жизнь». Что же, вливайтесь.

Осознание необходимости присутствия в Instagram рано или поздно приходит к каждому бренду: 500 миллионов ежедневных активных пользователей – внушительная цифра, от которой не так-то просто отмахнуться. Более того, эта цифра правдива – она не накручена, как многие аккаунты инста-звёзд в «большущих кавычках».

Но, как и в случае с маркетингом в любой социальной сети, максимальную отдачу от продвижения в Instagram получают только те компании и те блогеры (или бьюти-мастера), которые хорошо знают, что и как они делают: что публикуют, как часто и в какое время суток, внимание кого пытаются привлечь, как настраивают таргет и делают посевы, на каком языке общаются с действующей и с новой аудиторией и т.д.

Но возникает вопрос, который Вы можете мне задать, притом, весьма справедливо: как блогер-маркетолог в моём лице будет понимать, какая стратегия окажется для их организации или отдельного специалиста выигрышной?

Ответ самый универсальный и он один – глядя на статистические данные этой социальной сети. Просто? Не думаю, что это так – нужно перелопатить тонну информации и сделать так, чтобы Ваш мозг ещё соображал, поэтому я не буду Вас мучить поиском статистики, потому что уже это сделал.

Есть огромное количество исследований, посвященных Instagram. Изучению подвергаются все аспекты: от демографических характеристик аудитории и того, как часто бренды обновляют свой контент, до того, как взаимосвязаны между собой длина подписи и уровень вовлечения, какие эмодзи (смайлы) в Instagram являются самыми популярными (или самыми популярными именно в бьюти-нише), есть ли разделение текста путём проставления «секретных» пробелов и т.д. Это очень тонкие моменты, без знания которых любого пользователя ждёт лишь «ход по течению», а не ракета в небо.

Ниже Вашему вниманию предлагается подробный статистический обзор одной из самых популярных социальных сетей современности, который поможет Вам не только улучшить свою постинг-стратегию, но и приобрести новое видение своего пребывания в Instagram. Запомните – мы только начали, однако эти данные дадут Вам представление о правильном старте, а более глубокий анализ мы проведём чуть позже.

Для Вашего удобства, данные поделены на несколько категорий.

ПЕРВЫЙ ПАРАМЕТР – рост Instagram как социальной сети.