Иосиф Гольман - Российская реклама в лицах

– Ну, ты дал! Я с удовольствием узнал бы это от тебя. Скажи, я запомню и буду жить в соответствии.

– Не выйдет. Интервью даешь ты.

– Жить нужно просто ради жизни. Даже не разгадав ее смысла, я с удовольствием прожил бы еще лет пятьсот.

…Сегодня я перестал читать вообще, и это меня очень огорчает…

…Мы не крупнейшая типография и никогда таковой не станем. По двум причинам. Потому что не сможем. И потому что не хотим…

…Совсем остановиться, конечно, нельзя. Как говорил мой приятель, если устал – отдохни. Но ты уже не будешь бойцом революции…

… Понимаешь, я живу в охотку. Я этой жизнью не обременен…

Что есть мечта и задача каждого практикующего рекламиста? Конечно, построить с нуля мощный, а желательно – всемирно известный бренд.

Сегодняшний гость такой бренд построил. Несмотря на то что рекламистом никогда не был и для нэйминга использовал лишь собственную фамилию… Это – Евгений Касперский.

Евгений Касперский– один из основателей «Лаборатории Касперского». Член CARO (Организация исследователей компьютерных вирусов), которая «включает в себя наиболее выдающихся экспертов в этой области». Среди пользователей его защитных программ – ЦБ РФ, Сбербанк РФ, Бюро национальной безопасности Польши, МИД Италии – далее по списку. Без лишней скромности укажем в списке и себя – «Рекламные технологии» – с 11 машинами, защищенными честно купленными версиями. Денег, конечно, жалко, но когда компьютеры «падают» – себя жальче.

Евгений, вы создали один из лучших в мире антивирусных продуктов. Это ваш кайф и основной бизнес одновременно. А может, вы и вирусы пишете сами? Ну, знаете анекдот про союз футболиста и стекольщика?

Нет! Нет!! Нет!!! Я устал отвечать на этот вопрос! На пресс-конференциях бумажку большую, специальную, пишу со словом «Нет!». Наверное, надо теперь майку заказать.

Спасибо. Переходим к интервью.

Откуда в нашей стране, не всегда передовой в компьютерных технологиях, появляются такие Касперские?

В плане образования?

Давайте про образование.

Институт криптографии, связи и информатики. Раньше это учреждение называлось Высшая школа КГБ имени Дзержинского.

Давайте оставим с Феликсом Эдмундовичем. Так поживее будет. И потом, во время вашей учебы это все же была «Вышка» КГБ, а не Институт криптографии. А интервью– про вас.

Хорошо, давайте оставим.

Но все же хотелось бы залезть еще глубже. Может, с детства начнем? Это всегда интересно.

Давайте с детства. Родился в Новороссийске. Но корни – тамбовские. Мой дед по маминой линии – из центра крестьянского восстания. Высокий мужик со скандинавской внешностью. А бабушка – ориентальной внешности, с характерным миндалевидным взглядом. По отцу мои родственники-поляки переселились в свое время из-под Кракова под Ржев. Получается, я настоящий космополит.

Тем не менее проблема поиска корней вас, похоже, интересует.

Очень интересует.

Делаете что-то для прояснения?

Пытаюсь. Мама помогает. Она бывший архивный сотрудник. Умеет доставать информацию. Хотя это непросто. Несмотря на то что семьи были большие, старый режим жестоко по ним прошелся. Родственников почти не осталось. Да и дед выжил чудом. Он был женат на батрачке и отлучен от дома. Поэтому, когда всех забирали, его не нашли. Во время войны дед погиб под Тверью в 1941-м. Но продолжение оставил.

… Когда я решил пойти в «Вышку», моим тамбовским родственникам это сильно не понравилось. Они еще помнили тяжелую руку маршала Тухачевского…

…Из детских воспоминаний – очередь в Новоарбатский гастроном. Отстоять ее было надо, потому что мы ехали к родственникам в Кирсанов…

Как вы перебрались в Москву?

Благодаря моей маме. Она решила, что здесь у нас будет больше возможностей. И убедила в этом отца.

Конечно, им пришлось несладко. Сначала дачу снимали в поселке Хлебникове. Потом отцу дали комнату в бараке. Там раньше зэки жили с канала «Москва – Волга». Жуткое место. Комната из трех «кутков», разве что линолеум положен да обои поклеены. Когда барак наконец сгорел и нам, погорельцам, дали квартиру в панельной девятиэтажке, я испытал культурный шок.

То есть «золотой» молодежью вы не были?

Ничего золотого и рядом не лежало.

Тем не менее с образованием у вас все в порядке.

Опять спасибо моей маме. Как и за все прочее, чего я добился. Она внимательно следила за тем, что меня интересовало. И деликатно – а иногда не очень – подталкивала именно в этом направлении. Я, например, мог часами лежать на диване и решать задачки. И у нас дома, несмотря на финансовые проблемы (отец умер в 1982-м), появились математические журналы, которые я прочитывал от корки до корки. А в восьмом классе она погнала меня с температурой на городскую олимпиаду по математике. Сам бы я не пошел, пожалел бы себя. Она не «пожалела», и я, заняв второе место, попал на два года в математическую спецшколу-интернат при МГУ.

…Для меня был шок, когда я начал осознавать, в каких условиях живут мои родители…

…Я когда в супермаркет захожу – нечасто, – смотрю на прилавки глазами человека из 1975 года. Привыкнуть не могу…

…В какой-то момент у абсолютно любого подростка начинается период раздолбайства. Именно в этот момент его надо поймать и увлечь…

Что было за два года интересного?

Хороший вопрос. Было ли что-то неинтересное? Собрались в основном парни. Отборные – в прямом смысле этого слова: прошедшие олимпиады всех уровней. Ребята были разные. Даже свои хулиганы. Но это были другие хулиганы. Не шпана с улицы. Очень многие добились успеха.

Сейчас контакт с ними поддерживаете?

Наш финансовый директор – мой соученик. Один из соучредителей – тоже. Я думаю, человек пять в компании – выпускники школы МГУ. Что касается контактов, то сейчас их круг начинается и заканчивается нашей «лабораторией». На остальное не хватает ни времени, ни души.

А почему был выбран военный вуз, а не, скажем, мехмат МГУ?

Во-первых, из-за людей. Я выбирал между физтехом, универом и «Вышкой». Мне очень понравились люди из «Вышки». Умные и интеллигентные военные. Внимательные к своим студентам. Кстати, это было одно из лучших математических образований в стране.