Андрей Толкачев - Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Условием предоставления правовой охраны (критерием) является: изобретательский уровень, новизна и промышленная применимость.

Полезная модель – это новое промышленно применимое конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, и их составных частей.

В отличие от изобретения, полезной моделью не может быть, например, способ, ибо полезная модель – это вещественный объект.

Условием предоставления правовой охраны (критерием) является: новизна и промышленная применимость.

Промышленный образец – это художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид (например, форма изделия).

Условием предоставления правовой охраны (критерием) является: оригинальность, новизна и промышленная применимость.

Для изобретений и полезных моделей документом, удостоверяющим охраняемые законом права, является патент, а для полезных моделей – свидетельство. Указанные документы выдаются либо автору, либо тем лицам, которых он указал в заявке. Если же автор создает объекты промышленной собственности как работник, в ходе служебного задания, то патент может быть получен работодателем автора.

Пример одного из самых знаменитых патентоспособных объектов.

Компания «Кока-Кола» в конце 19 века вела поиски новой оригинальной формы бутылки, причем такой, чтобы ее можно было опознать даже в темноте, на ощупь, и в разбитом виде, чтобы даже по осколкам можно было узнать, что в ней была «Кока-Кола»". После длинной вереницы отвергнутых вариантов фирма остановилась на ставшем ныне классическим дизайне, предложенном С. Дж. Рут Комианиси. Другие дизайнеры предлагали прекрасные художественные конфигурации, но неверные... с ботанической точки зрения: чередование сужений и расширений напоминало бобы, но бобы не коки, а какао, из которого делали шоколад. Новая бутылка имела форму юбки годэ с перехватом ниже коленей (модной в 1914 году). Она сразу завоевала симпатии покупателей. Промышленный дизайнер Рэймонд Лоуи считал форму идеальной и «агрессивно женственной», которая приятна и мужчинам, и женщинам. Бутылки изготавливали из утолщенного стекла, что создавало обманчивое впечатление, так что покупатели не догадывались, насколько невелик в действительности объем тары (всего 612 унции = 184,3 г).

1.

Средства индивидуализации коммерческой организации, к которым согласно Гражданского кодекса РФ следует отнести фирменное наименование ( ст.54) и коммерческое обозначение (ст.1027) . Заметим, что положения ГК о фирменном наименовании имеют несколько смысловых значений: во-первых, право на фирму признается исключительным (т.е. монопольным) субъективным гражданским правом его обладателя, в соответствии с которым фирменное наименование должно быть новым и отличным от уже используемых; во-вторых, фирменное наименование подлежит специальной государственной регистрации; в-третьих, словесное обозначение фирмы строится по определенным правилам и состоит из относительно самостоятельных частей:

– основной(содержит указание на организационно-правовую форму коммерческой организации: полное товарищество, товарищество на вере, производственный кооператив, казенное предприятие, ООО,ЗАО,ОАО);

– вспомогательной ( содержит специальное наименование, номер или иное обозначение для отличия от других организаций).

Фирменное наименованиевыполняет следующие основные функции :

идентификационную(обеспечение выделения фирмы среди конкурентов);

рекламную(обеспечение известности и популярности фирмы);

коммерческую(применение в системе франчайзинга и принесение дохода владельцам).

Коммерческое обозначение как специальное словесное обозначение предприниматели избирают в целях дополнительной индивидуализации либо самого субъекта – правообладателя либо принадлежащего ему имущественного комплекса (например, магазина, ресторана). При этом, право на коммерческое обозначение регистрации не подлежит.

В 1939 году была создана фирма Hewlett-Packard. Построенный многолетним трудом имидж компании позволил одному из создателей Дэйву Паккарду написать знаменитую книгу «Путь HP».

2.

Средствами индивидуализации продукции, товаров, работ или услугявляются товарный знак, знак обслуживания и наименование места происхождения товара .

Товарный знак (ст. 1477 ГК РФ) – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ст. 1481 ГК РФ).

Виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Знак обслуживания (ст. 1477 ГК РФ) – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами. На использование этого наименования может быть признано исключительное право (статьи 1229 и 1519 ГК РФ) производителей такого товара.

Не признается наименованием места происхождения товара обозначение, хотя и представляющее собой или содержащее наименование географического объекта, но вошедшее в Российской Федерации во всеобщее употребление как обозначение товара определенного вида, не связанное с местом его производства (ст.1516 ГК РФ).

К специфическим признакамданного объекта следует отнести:

а) указание на то, что товар происходит из конкретной страны, населенного пункта, местности (в т.ч. с учетом исторических названий);

б) связь обозначения товара с его особыми свойствами, которые определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и/или социальным фактором;

в) признание и устойчивый спрос у потребителей;

г) общественно значимый характер наименования.

Указанные признаки наименования места происхождения товара должны носить стабильный, устойчивый и общественно значимый характер.