Игорь Липсиц - Маркетинг для топ-менеджеров
- Название:Маркетинг для топ-менеджеров
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Эксмо
- Год:2007
- Город:Москва
- ISBN:5-699-16755-2
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Игорь Липсиц - Маркетинг для топ-менеджеров краткое содержание
Эта книга — для вечно занятых менеджеров, которые каждый день должны решать, как развивать свой бизнес дальше. В этом им способны помочь идеи и инструменты современного маркетинга. Но выделить самое интересное в море литературы по маркетингу — задача крайне тяжелая. Помощь в ее решении и предлагает один из самых лучших преподавателей маркетинга в России — И. В. Липсиц. Из материалов лекций, читаемых им для слушателей МВА и Executive МВА, он отобрал 70 маркетинговых идей, которые могут быть наиболее полезны для руководителей современных российских компаний. Эти идеи охватывают все основные аспекты маркетинговых операций, и знакомство с ними поможет отечественным менеджерам вырабатывать эффективные конкурентные стратегии развития во все более сложной ситуации на отечественных рынках товаров и услуг.
Маркетинг для топ-менеджеров - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
32. Липсиц И.В . Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004; Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с англ. СПб.: ПИТЕР, 2001; Энджел Д., Блекуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей / Пер. с англ. СПб.: ПИТЕР, 1999; Майкл Р. Соломон . Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке / Пер. с англ. ДиаСофт, 2003
33. Peter Doyle . Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. — John Wiley & Sons; 1 edition (December 1, 2000)
34. Stephanie Coyles, Timothy C. Gokey . Customer retention is not enough. — The McKinsey Quarterly, 2002 Number 2; David C. Court, Mark G. Leiter, Mark A. Loch . Brand leverage. — The McKinsey Quarterly, 1999 Number 2; Nicky Buss, Blair Crawford, Jonathan Gordon, Jan St-Maurice . Unlock your brand. — McKinsey Marketing Solutions, January 2001
35. Leonard L. Berry, A. Parasuraman , Marketing Services: Competing through Quality. — Free Press (September 1, 1991)
36. Peter Doyle. Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. — John Wiley & Sons; 1 edition (December 1, 2000); Robin Cooper and Robert S. Kaplan, «Measure Costs Right: Make the Right Decisions,» in Benson P. Shapiro and John J. Sviokla (eds.), «Keeping Customers» (Harvard Business School Press, 1992), pp. 337–353.
37. Ian H. Gordon. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques and Technologies to Win the Customers You Want and Keep Them Forever. — John Wiley & Sons (June 23, 1998); Francis Buttle. Customer Relationship Management: Concepts and Tools. — Butterworth-Heinemann, 2003; by Manfred Bruhn. Relationship Marketing: Management of Customer Relationships. — Pearson Education (December 1, 2002); James D. Lenskold. Marketing ROI: The Path to Campaign, Customer, and Corporate Profitability. — McGraw-Hill; 1 edition (July 16, 2003)
38. Shaw, Stephen. Manufacturing Knowledge — A Strategic Framework for Customer Analysis. — http://www.web-sights.com/archive/crmnet/a5.html
39. Ian H. Gordon. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques and Technologies to Win the Customers You Want and Keep Them Forever. — John Wiley & Sons (June 23, 1998)
40. Ian H. Gordon. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques and Technologies to Win the Customers You Want and Keep Them Forever. — John Wiley & Sons (June 23, 1998)
41. Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб: ПИТЕР, 2004
42. Gary Thompson. — The University of Toledo. — http://homepages.utoledo.edu/wdoll/CUSTDRVN/index.htm
43. W. Chan Kim, Renee Mauborgne. Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant. — Harvard Business School Press (February 3, 2005)
44. New Products Management for the 1980s. — N.Y., Booz, Allen & Hamilton, 1982
45. Lawrence J. Marks. Product Strategy, Planning, and Development (presentation). — Kent State University; Gary Armstrong, Philip Kotler. Marketing: An Introduction (7th Edition) (Marketing: An Introduction). — Prentice Hall; 7 edition (February 18, 2004)
46. Arnoldo C. Hax, Nicolas S. Majluf. The Strategy Concept and Process: A Pragmatic Approach (2nd Edition). — Prentice Hall
47. Peter Doyle. Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. — John Wiley & Sons; 1 edition (December 1, 2000)
48. Peter Doyle. Marketing Management and Strategy. — Pearson Education; 3rd edition
49. Peter Doyle. Marketing Management and Strategy. — Pearson Education; 3rd edition
50. Peter Doyle. Marketing Management and Strategy. — Pearson Education; 3rd edition
51. Adel I. El-Ansary. Donna L. Harper. Professor of Marketing, Coggin College of Business. — University of North Florida University of North Florida — College of Business. — http://www.unf.edu/~aelansar/grad/MAR6508/ii1.ppt
52. Ian H. Gordon. Relationship Marketing: New Strategies, Techniques and Technologies to Win the Customers You Want and Keep Them Forever. — John Wiley & Sons (June 23, 1998)
53. Peter Doyle. Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. — John Wiley & Sons; 1 edition (December 1, 2000)
54. Peter Doyle. Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. — John Wiley & Sons; 1 edition (December 1, 2000)
55. Charles Futrell. Sales Management. — South-Western College Pub; 6 edition (May 30, 2000); Donald R. Lehmann, Russell S Winer. Product Management. — Mcgraw-Hill/Irwin Series in
Marketing. — McGraw-Hill/Irwin; 4 edition (August 1, 2004); Lindell Phillip Chew (University of Missouri — St. Lois — College of Business Administration). — Presentation «Chapter 8. Organizational Demand Analysis BA 303» — http://www.umsl.edu/~buslchew/ppt3/BA%20303%20 C8.ppt
56. Gerald Albaum, Jesper Strandskov, Edwin Duerr. International Marketing and Export Management (5th Edition). — Prentice Hall; 5 edition (December 30, 2004); Susan P. Douglas and Samuel Craig, «Evolution of Global Marketing Strategy: Scale, Scope, and Synergy», Columbia Journal of World Business, Vol. 24, Fall 1989, pp. 47–59. Copyright 1989. Columbia Journal of World Business
57. Douglas, Susan P., Craig, Samuel C. Global Marketing Myopia. — Journal of Marketing Management; Winter86, Vol. 2 Issue 2, p155–169; Nummela, Niina, Saarenketo, Sami, Puumalainen, Kaisu. A Global Mindset-A Prerequisite for Successful Internationalization? — Canadian Journal of Administrative Sciences; Mar2004, Vol. 21 Issue 1, p51–64; Schuiling, Isabelle, Kapferer, Jean-Noel. Executive Insights: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers, Journal of International Marketing, 1069031X, 2004, Vol. 12, Issue 4; Morse, Gardiner. What Makes Global Firms Resilient? — Harvard Business Review, Jul2003, Vol. 81 Issue 7, p14–15; Segal-Horn, Susan. Global firms — heroes or villains? How and why companies globalise. — European Business Journal, 2002 1st Quarter, Vol. 14 Issue 1; Yaprak, Attila. Globalization: Strategies to Build a Great Global Firm in the New Economy. Thunderbird International Business Review, Mar/Apr2002, Vol. 44 Issue 2.
58. Kate Gillespie, Jean-Pierre Jeannet, H. David Hennessey. Global Marketing: An Interactive Approach. — Houghton Mifflin Company (February 27, 2003); Johny K. Johansson Global Marketing: Foreign Entry, Local Marketing, and Global Management. — McGraw-Hill/ Irwin; 3rd edition (July 26, 2002)
59. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
60. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
61. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
62. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
63. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
64. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
65. John L. Daly. Pricing for Profitability: Activity-Based Pricing for Competitive Advantage. — Wiley; 1 edition (October 12, 2001); Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
66. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
67. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
68. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
69. Kent B Monroe. Pricing: Making Profitable Decisions. — McGraw-Hill/Irwin; 3 edition (September 18, 2002); Майталь Ш. Экономика для менеджеров / Пер. с англ., под ред И. В. Липсица и И. Б. Гуркова. М.: Дело, 1996; Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
70. Липсиц И. В. Ценообразование. М.: Экономистъ, 2004; Томас Т. Нэгл, Рид К. Холден. Стратегия и тактика ценообразования. 3-е издание. СПб.: ПИТЕР, 2004
Толковый словарь маркетинговых терминов
Русско-английский глоссарий по маркетинг-менеджменту
Агенты, брокеры, торговые представители (agents, brokers and reps) — сотрудники, занимающиеся продажами и оплачиваемые на основе комиссионных.
Активы (assets) — наличность, дебиторская задолженность, запасы, оборудование и др.
Активы бренда (brand assets) — активы, которые бренд может приобрести на основании лидерства на рынке, осведомленности о нем потребителей, значимости бренда, репутации качественного товара и лояльности потребителей бренду.
Анализ конкурента (competitor analysis) — процесс сравнительного анализа ключевого конкурента с учетом важных аспектов деятельности компании.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
