Алексей Ефимов - E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению
- Название:E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Литагент «СилаУма»516823c5-7aff-11e4-9c59-0025905a0812
- Год:2015
- Город:Москва
- ISBN:978-5-906084-10-1
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Алексей Ефимов - E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению краткое содержание
E-mail маркетинг успешно помогает интернет-магазинам извлекать прибыль из наработанной клиентской базы. И если вы не хотите оплачивать услуги профессиональных агентств, а намерены развивать e-mail маркетинг своими силами, эта книга для вас. Она содержит четкую модель для малых и средних интернет-магазинов с учетом их реалий: неготовности вкладывать большие средства на старте, нехватки ресурсов, отсутствия качественного контента, а также необходимости получать немедленную, ясно прослеживаемую финансовую отдачу от инструмента.
Читайте, внедряйте и умножайте прибыль!
E-mail маркетинг для интернет‑магазина. Инструкция по внедрению - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Сообщение было сгенерировано сайтом автоматически.
© 2014 Shop-example
В: ТЗ на внедрение нотификаций
Задача
Внедрить новый html-шаблон в нотификации магазина (письма о регистрации, заказе, восстановлении пароля и т. п.).
• Перечень нотификаций: ссылка на перечень нотификаций.
• E-mail отправителя: newsletter @ shop-example. ru.
• Имя отправителя: Shop-example Service.
{* Контент подставлять с таким же форматированием, как в шаблоне (выделение жирным, цвет шрифта и т. п.).}
Г: Напоминание о брошенной корзине
Приложение 8
Примеры статистики рассылок
А: Статистика массовой рассылки
Б: Статистика автоматических рассылок
1. Бонус за подписку и напоминание о бонусе
2. Welcome e-mail
3. Запрос отзывов
4. Стимулирование 2‑го заказа
В: Статистика нотификаций
Г: Сводная статистика рассылок
Д: Статистика прироста базы
Приложение 9
Примеры тестирования в рассылках
А: Сплит-тестирование темы в массовой рассылке
• Определяем, какая тема сработает эффективнее в рассылке, с помощью простого АБ-теста:
А: Чтобы не мокнуть и не болеть! Подборка классных зонтов и не только:-)
Б: Офигенские зонты; прикольные органайзеры для обуви и чехлы для нижнего белья
• Отправляем 2 варианта письма (разные темы, одинаковое содержание) примерно на 10 % базы.
• Через 4 часа измеряем результат и досылаем лучший вариант по оставшейся части базы.
• Через неделю подводим окончательные итоги (рассылка ведется через «самописный» модуль, поэтому данных о качестве доставки нет, и в расчетах мы опираемся на количество отправленных писем):
• Выводы:
• просмотры темы Б выше просмотров А: на 12 %(при этом итоговый коэффициент просмотра еще выше, но здесь, вероятно, имеет место случайное стечение обстоятельств);
• клики темы Б выше кликов А: на 51 %(итоговый коэффициент кликов примерно такой же);
• общий выигрыш по трафику порядка 850 кликов , при средней конверсии интернет-магазина в заказы с рассылки 1,2 % выигрыш по продажам составляет примерно 10 заказов.
Б: Последовательное тестирование формы подписки
• Определяем, какой цвет формы подписки на полях сайта заметнее и привлекает больше подписчиков: синий, оранжевый, красный, зеленый:
• Результаты тестирования:
• Выводы: красныйпросто наиболее заметен на полях.
Сноски
1
Здесь и далее приводятся цифры, полученные опытным путем – т. е. очень и очень приблизительные, однако для первых прикидок они вполне сгодятся.
2
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
3
Это наиболее распространенные почтовые клиенты для отечественной аудитории. Естественно, полный перечень почтовых клиентов гораздо шире, но подгонять верстку под все не обязательно (например, сколько ваших подписчиков пользуются почтой на yahoo!?).
Интервал:
Закладка:
