Джейсон Рич - Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств

Благодаря усовершенствованным характеристикам даже базовых компьютерных программ видеомонтажа совсем несложно управляться с яркими мультипликационными титрами, внутрикадровыми надписями и монтажными переходами. Если использование дополнительных постановочных приемов нельзя оправдать стремлением как можно лучше донести до зрителя важную информационную составляющую, следует избегать чрезмерного добавления элементов, главная функция которых заключается в том, чтобы просто радовать глаз. И вновь повторим: использование в рекламном видеоролике тех или иных приемов зависит от того, чего вы собираетесь достичь, от особенностей вашей целевой аудитории и вашего творческого мышления. Что касается дополнительных постановочных приемов, разумнее всего придерживаться принципа «чем меньше, тем лучше».

К моменту окончания съемок у вас может набраться несколько часов отснятого материала, который посредством монтажа надо будет свести до видеоролика длительностью от одной до трех минут. Надеюсь, вы позаботились о том, чтобы каждая сцена была снята несколькими камерами под разными углами и/или с разных точек. Это даст вам возможность выбрать самый удачный дубль каждой сцены.

И у компании Microsoft, и у компании Apple имеются компьютерные программы видеомонтажа для вашего персонального компьютера и макинтоша. Например, существует Microsoft Movie Maker для операционной системы Windows и iMovie для системы Mac OS. Если же вы нуждаетесь в более профессиональных и продвинутых инструментах видеомонтажа – к вашим услугам Final Cut Pro от компании Apple и Adobe's Premier Pro.

Многие профессиональные видеомонтажеры и телевизионные продюсеры работают с компьютерной программой Avid (www.avid.com/US/products), которая, помимо немалых затрат, требует еще и специального обучения. При завершении монтажа рекламного видеоролика, накладывая последние штрихи на полотно видеоклипа, убедитесь в том, что рекламный видеоролик отвечает следующим параметрам.

● Соответствует вкусам вашей целевой аудитории

● Четко, быстро и всеобъемлюще передает основное послание.

● Включает простой для понимания призыв к действию, который повторяется несколько раз, в том числе и в самом конце видеоклипа. К примеру, заявление типа «Чтобы это воплотилось, нам требуется ваша поддержка» звучит вполне убедительно.

● Не производит впечатления телевизионной рекламы или рекламно-информационного видеоролика.

● Длится от одной до трех минут – и не более.

● Настолько хорошо передает суть вашего проекта, что сумеет воодушевить зрителей и убедить их стать спонсорами.

Каждый эпизод, образ, звук и произнесенное слово должны работать на достижение одной или более цели. Если какая-то из частей видеоклипа кажется чрезмерно растянутой, невнятной, неуместной или приводит к неверному истолкованию, ее следует исправить или вырезать при монтаже.

Рассмотрите вопрос задействования следующих стратегий видеомонтажа, которые помогут тонко настроить ваш рекламный видеоролик в соответствии с запросами целевой аудитории:

● Удостоверьтесь в том, что действие плавно перетекает от одного эпизода к другому.

● Качество и уровень звука должны быть неизменными на всем протяжении видеоклипа.

● Процессы с говорящими в кадре людьми в одном ракурсе должны длиться от 5 до 10 секунд. Чередуйте кадры, постоянно меняя угол и перспективу съемки.

● Используемый для титров и внутрикадровых надписей шрифт должен легко читаться даже на экране смартфона.

● Убедитесь в том, что в видео нет ничего, что уводило бы в сторону от основной темы.

● Призыв к действию должен повторяться несколько раз.

● Внимательно просмотрите содержание видеоклипа и убедитесь, что в нем не содержится ничего неприемлемого или оскорбительного.

● Твердо придерживайтесь указаний и рекомендаций, даваемых краудфандинговой платформой, с которой вы работаете. Например, если вы проводите кампанию на Kickstarter, зайдите на страничку www.kickstarter.com/help/school#making_your_video; пользователи Indiegogo должны просмотреть http://support.indiegogo.com/entries/20514218-what-makes-a-campaign-successful, а работающие с RocketHub – на http://rockethub-media.s3.amazonaws.com/rockethub-success-schoolpdf.

● Позаботьтесь о том, чтобы избежать проблем технического характера формат файла и его размер должны отвечать требованиям краудфандинговой платформы, на которой проводится кампания. Скажем, размер видеофайлов на платформе Kickstarter не превышает 5 гигабайт, а сами файлы сохраняются в форматах MOV, MPEG, АVI или МР4.

Процесс монтажа вашего видео может длиться несколько полных рабочих дней, а иногда и неделями. Не прекращайте работать до тех пор, пока на 100 процентов не будете уверены в том, что все получилось правильно и рекламный видеоролик уже готов стать частью вашей кампании основанного на вознаграждении краудфандинга. Поскольку вы уже вложили массу времени и энергии в производство видеоклипа, вам будет сложно оставаться беспристрастным.

Перед тем как выложить рекламный видеоролик в сеть и превратить его в составную часть краудфандинговой кампании, продемонстрируйте его сотрудникам, друзьям, членам семьи и/или небольшой группе людей из числа вашей целевой аудитории, после чего попросите их высказаться. Непредвзятые и честные отзывы не могут не принести пользу. Имейте в виду, что создатели проектов имеют обыкновение много раз переснимать и монтировать свои видео – до тех пор, пока не убедятся в том, что все получилось и они сумели достичь всех поставленных целей. Затем, когда видео уже выложено в интернет, внимательно следите за статистикой его просмотров. Выясните, смотрят ли люди рекламный видеоролик до конца или прерывают просмотр в самом начале? Возможно, вы решите внести изменения в рекламный видеоролик еще в ходе кампании, чтобы повысить эффективность его воздействия.

В этой главе мы поговорим о:

■ Методах привлечения,

■ Использовании интернет-рекламы в целях стимулирования кампании,

■ Работе со средствами массовой информации,

■ Установлении контактов с ведущими и электронными средствами массовой информации посредством паблик рилейшнз.

Хотелось бы надеяться, что к настоящему времени вы уже достигли понимания того, что недостаточно просто выступить с чудесной проектной идеей и заявить о начале краудфандинговой кампании; невозможно добиться привлечения трафика на веб-страничку кампании без активных и непрерывных усилий по стимулированию проекта. Помимо прочего, заходящие на веб-страничку люди должны принадлежать к целевой аудитории и проявлять интерес к проектной идее, достаточно сильный для того, чтобы стать спонсорами проекта.