Андрей Дыкан - Клиентское SEO

Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру – одним словом, скряга, каких свет не видывал. А второй тоже был расчетливый – но его расчет распространялся на перспективу. То есть этот парень мог вложиться в дело, зная, что его затраты окупятся сторицей.

Так вот.

Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все». Знаете, на рынках стоят работяги с табличкой на груди «делаем все». Так вот, этот программист тоже делал все – только, конечно, не плитку с ламинатом клал, а разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам, представьте себе, продвигал его. Вернее, обещал продвинуть.

А второй предприниматель обратился к SEO Оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате этот клиент получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в ТОП. Клиенты пошли сплошняком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат.

А его незадачливый коллега, вроде бы, и сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Опять же стар, как мир – скупой платит дважды.

Хотя – если, как говорится, глубоко копнуть – нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу: он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO Оптимизатор взял бы большую сумму, если бы выполнял эту работу сам.

Возьмем того же копирайтера. Стоимость недорого текста – порядка 4 у.е. за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, 10 у.е.

За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно 50 у.е. в день, или 1500 рублей.

А профессиональный и востребованный SEO Оптимизатор получает, допустим, 120 000 в месяц. То есть, примерно 4800 в день. Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO Оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо било по общей стоимости проекта.

Давайте поговорим о том, на что же идут основные расходы.

Контент – это содержимое сайта: тексты – информационные и рекламные, картинки (рисунки, фотографии), графические схемы, ссылки и т. п.

Одним словом, это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте.

Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.

Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в ТОП. То есть, содрав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. То есть, о ТОПе придется забыть.

Во-вторых, некачественный скучный и нудный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта не то, что изучено – даже прочитано пользователями не будет!

Сравните два варианта:

«Наши шкафы купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 237879»

Или же так: «Шкаф купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.

Наши шкафы купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а, значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.

Размер шкафа 2 на 3 метра.

Заказать шкаф купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 237879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»

Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну, или, как минимум, он им заинтересуется.

Еще один распространенный косяк, который сразу бросается в глаза посетителям сайта – это тексты, написанные с ошибками.

«Шкаф купе это восхитительны и утонченая мебель, которое станет хорошим допалнением к обоям».

Этот пример, конечно, утрирован, но поверьте: даже одной ошибки или опечатки будет достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.

Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать сайт, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить и обновить сайт во время работы по его продвижению.

Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.

Вот что может входить в доработку:

√ Доработка системы управления

√ Создание дополнительных информационных блоков

√ Создание дополнительных модулей

√ Создание дополнительных сервисов

√ Создание дополнительных функциональных возможностей

√ Доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры

√ Изменение или верстка дизайна

√ Модернизация разделов, и так далее.

Отдельно остановимся на дизайне.

«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы.

Самая прямая. Даже если сайт с плохоньким, откровенно слабым дизайном окажется в ТОПе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорей всего, этот сайт автоматически закроет.

Ну кому, скажите на милость, понравится ползать по тусклому сайту, словно сонная муха по подоконнику?

Если сайт таков, что глазу не за что зацепиться, если дизайн, откровенно говоря, мертвый – то человек навряд ли загорится идеей купить то, что на этом сайте вы пытаетесь ему продать.

Другая крайность – сайт с дизайном «вырви глаз». Или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он, в целях сохранения душевного равновесия, судорожно клацает «крестик» – тот самый, который навсегда избавит его от этой бессмысленной ряби.