Андрей Дыкан - Клиентское SEO

Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле «too much» – то есть, чересчур – так ничего и не увидел.

Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного, уместного и привлекательно дизайна.

Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков– то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт – ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны, ведь их как будто здесь ждали!

Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден, в первую очередь, кому? Правильно, владельцу сайта!

Оптимизация – это то, о чем мы и говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в ТОП. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться и не занимать ваше драгоценное время.

А вот это уже что-то новенькое… Поговорим о ссылках подробнее.

Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это, условно говоря, активная реклама вашего сайта, размещенная на определенной рекламной площадке. Рекламная площадка – это и есть тот самый другой сайт, на котором размещена ссылка.

Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта. О ней мы поговорим отдельно.

Вот какими могут быть виды внешней оптимизации:

Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей.Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и так далее.

То есть, молодая мамочка сможет подчерпнуть из материалов сайта те вещи, которые пригодятся ей в реальной жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам, или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-болтательном форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.

Поэтому важно, чтобы контент сайта не состоял из бесполезной воды. Иначе посетительскому любопытному глазу просто не за что будет зацепиться.

Регистрация в каталогах сайтов.То есть, внесение сайта в специальный каталог. Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло тем самым привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.

На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться. Это yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса – то есть, быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости и так далее.

Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих «нише» вашего сайта.Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой сайт.

Этот метод, надо отметить, весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос и «кликает» идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И – вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.

Форумы и блоги.Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог – в котором, конечно, делаете тоже самое.

Анкоры. Анкор – это сам текст ссылки. То есть те слова или фразы, на которые и «кликает» пользователь. Анкор не обязательно долен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее «кликнет» на простой, но активный призыв, типа «пылесосы тут».

Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, какой-либо точный, конкретный, озвученный в цифрах, а не условностях бюджет «прикинуть» и рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в ТОП при вложении, утрированно говоря, ста рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в Топ, даже если вложить и десять тысяч.

Как правило, перед началом клиент просит СЕОшника «прикинуть» стоимость проекта. СЕОшник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их.

Эти сайты – так называемый ориентир, на который СЕОшник будет «целиться»: сайт должен получиться, как минимум, не хуже, а в идеале даже лучше.

А теперь я расскажу о том, на критерии обращает внимание СЕО-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации – то есть, текстов, маегатегов, перелинковки и пр.) Итак, специалист по СЕО смотрит на следующие параметры:

√ Какой дизайн у сайта, и как сайт выглядит, в целом

√ Какова структура сайта

√ Насколько удобно сделана навигация по сайту, удобно ли переходить с одного раздела на другой

√ Какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть удобная онлайн консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать подходящие и сопутствующие друг другу товары и так далее

√ Полезная информация, статьи, новости, «живое» общение на сайте, комментарии пользователей – это опытный глаз СЕО-мастера тоже оценивает

√ Акции, выгодные предложения, скидки: все это – вещи, за которые в первую очередь «зацепится» взгляд клиента

√ Отзывы, благодарности – все это благотворно влияет на «уровень доверия», о котором мы говорили выше

√ Документы: лицензии, сертификаты – опять же к вопросу о доверии, плюс солидность и надежность компании

√ Примеры работ – если это услуги

√ Обширный каталог – если это товары

√ Количество и качество ссылок (определяется при помощи специальных сервисов, например, linkpad.ru (Solomono).

Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь…

Во-первых, нужно внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах – разумеется, не скопировать, а просто использовать, как идею – но в собственной индивидуальной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз, опять-таки, цена будет разной.