Андрей Дыкан - Клиентское SEO

Даже хороший фрилансер вряд ли будет брать за свои услуги больше, нежели компания.

Еще один плюс – это работа на результат с целью раскрутки собственного имени и репутации. Ведь один из основных источников пиара самого фрилансер – это пресловутое сарафанное радио: то есть, один клиент остался доволен, порекомендовал специалиста второму клиенту, второй клиент «подогнал» третьего клиента, и так далее.

Следующий плюс фрилансера – гибкость: с ним всегда можно рабочие обсудить моменты, договориться и т. п.

Еще он уделяет больше времени вашему проекту, нежели компания, у которой заказов много – и клиентов, соответственно, тоже.

Важное замечание:все пункты, обозначенные выше, имеют отношение только к ответственному копирайтеру – а потому здесь безумно важен так называемый человеческий фактор, а не только профессиональные навыки: иными словами, все зависит от человека, который будет работать над вашим проектом, от его отношения к делу. Однако же, если вам повезет, то вы получите прекрасного и ответственного работника за цену, не сравнимую с той, что вам выставила бы компания.

Минусы:

На фрилансе «водится» огромное количество людей, которые ничего не смыслят в продвижении, но зато отлично подходят «по цене» – то есть, их услуги так дешевы, что в пору чуть ли не ставить им прижизненный памятник за занятия благотворительностью (это я, конечно, утрирую, но есть и те, кто реально запрашивает за свои услуги сущие копейки, что впору приравнивать к благотворительности).

Однако, дешевизна – в данном случае, скорее, минус. Знаете, как говорят: ничто не стоит человеку так дорого, как то, что стоит дешево.

Потому что под небольшой ценой может скрываться и желающий подзаработать на велосипед школьник – и даже если это мега-способный школьник и вообще будущая звезда в мире оптимизации, то у него, в любом случае, еще недостаточно опыта. А это, разумеется, минус.

Для того, чтобы оценить компетентность оптимизатора, вы можете провести для него небольшое тестирование: показать ему сайт и попросить сделать его базовый аудит, а также выстроить стратегию для последующего продвижения.

Разумеется, вы не удивитесь, услышав от меня, что основной упор при выстраивании стратегии оптимизатор должен делать на пункты, описанные в этой книге – а вы, прочитав ее, теперь прекрасно об этих пунктах осведомлены.

Еще один момент: если «специалист» красиво рассказывает вам о том, что, мол, его друзья, родственники, кумовья, соседи и прочие знакомые работают в самой компании Яндекс и смогут «по большой дружбе» поставить ваш сайт на нужные позиции, то знайте – это такая же правда, как и то, что конец света все-таки наступил, просто мы его не заметили. То есть, ложь. Не верьте и ищите реального специалиста – того, который будет работать, а не рассказывать Сказки дядюшки Римуса (дяди Павлика, дяди Толика – как там его будут звать…)

Но главный минус оптимизатора-фрилансера, пожалуй, в том, что он может внезапно пропасть – как сквозь землю провалиться. А вместе с ним под землю канут и ваши ожидания относительно продвинутого в ТОП – или хотя-бы мало-мальски продвинутого – сайта.

И хотя оптимизаторы пропадают по моим наблюдениям не так часто, как программисты, это все-таки порой случается.

Итак, для того, чтобы подыскать специалиста среди фрилансеров, нужно отправиться на тот сайт, где они обитают – например, на fl.ru или searchengines.ru – и выбрать того, кто будет в большей мере соответствовать вашим представлении об идеальном оптимизаторе.

Здесь, в принципе, те же самые плюсы и минусы, что на фрилансе, только с несколькими оговорками.

Во-первых, вы обращаетесь к человеку, которого знаете (или которого знают ваши друзья, друзья друзей и пр.) – то есть, не берете пресловутого «кота в мешке».

А во-вторых, в этом случае исполнителю сложнее исчезнуть, что дает вам больше уверенности и спокойствия. Например, у меня знакомые оптимизаторы не пропадали – хотя, программисты запросто (даже несмотря на то, что нас связывали общие знакомые).

Плюсы:

Основной плюс заключается в том, что у вас повышается шанс попасть на хорошего исполнителя: как правило, в компаниях ребята постоянно обучаются, совершенствуют свои навыки и находятся в курсе всех новых технологий. И софт, и технологии продвижения наверняка будут лучше, нежели у оптимизатора-фрилансера.

К тому же, вероятность, что целая компания вдруг куда-то пропадет – переедет из офиса, перестанет брать трубки, эмигрирует на другую планету и так далее – довольно-таки невелика, потому что компания – это какой-нибудь не отдельно взятый человек, который имеет свойство в самый неподходящий момент «растворяться в воздухе».

Помимо услуг самого оптимизатора, вы оплачиваете услуги аналитиков и «проплачиваете» возможные риски. Вы платите за работу целой команды – и вправе рассчитывать на то, что и качество услуг будет высоким.

Минусы:

Цена. Как правило, цена на услуги, предоставляемые компанией, выше цены, которую выставляет за свою работу оптимизатор-фрилансер. Как я уже сказал выше, вы оплачиваете не только работу одного конкретного специалиста, но и работу аналитиков и бухгалтерии, аккаунты, риски, офис (аренду – ведь компания, которая арендует офис, должна «отбивать» стоимость аренды, а значит и аренда также заложена в клиентский прайс).

Еще один минус заключается в том, что теряется индивидуальный подход к проекту. Дело в том, что в большинстве случаев вы не общаетесь с исполнителем напрямую. К тому же оптимизатор не заинтересован в продвижении именно вашего проекта, так как работает, грубо говоря, от зарплаты до зарплаты.

Как правило, чем крупнее компания, тем проще ей расстаться с клиентом.Для того, чтобы вам было понятнее, почему это так, давайте проведем образную аналогию:

Представьте себе рыбака, который торгует свежепойманной рыбой на рынке. У этого рыбака всего один клиент – и, разумеется, рыбак в нем заинтересован, ведь от этого клиента зависит, будет ли он вечером пить пиво и закусывать печеньками в харчевне. Рыбак делает все для того, чтобы не потерять этого клиента, не испортить впечатление о себе. Иначе, вдруг выберет какого-нибудь другого торговца?!

А если бы у рыбака было две-три сотни клиентов, то вряд ли бы его огорчил отказ какого-то одного человека приобретать у него рыбу – потеря этого клиента была бы рыбаку до того самого фонаря, который, скрипя от дующего с побережья ветра, раскачивается над входом в рынок…