Андрей Дыкан - Клиентское SEO

Стоит ли говорить о том, что все неизвестное вызывает, как минимум, недоверие? И это недоверие, смею признаться, становится определенным барьером, мешающим полноценному диалогу заказчика и оптимизатора.

Именно поэтому – в том числе, поэтому – я и решил написать эту книгу. Я старался излагать мысли максимально простым и понятным языком – чтобы разобраться в основных принципах и тонкостях СЕО мог даже тот, кто по роду своей деятельности не имеет ни к оптимизации, ни к программированию, ни к интернет-маркетингу никакого отношения.

Приведу цитату одного из величайших рок-музыкантов двадцатого столетия Джима Моррисона. Он сказал: «Существует известное и существует неизвестное, а между ними двери» . И я искренне надеюсь, что эта книга станет для вас своеобразной дверью в мир оптимизации: СЕО больше не будет восприниматься вами, как темный лес, а специалист по продвижению перестанет быть в ваших глазах эдаким шаманом, бьющим в бубен (остервенело стучащим по клавиатуре) и танцующим у своего компьютера ритуальные танцы.

В этом разделе я собрал те вопросы, которые наиболее часто встречал за годы своей практики – и дал на них ответы. Прошу к прочтению.

Почему оптимизаторы разнятся в стратегиях

Дело в том, что СЕО – это услуга относительно новая: в том виде, в каком она есть сейчас, оптимизация сформировалась не так давно.

А многие новички, которые желают «попробовать себя» на поприще продвижения и только осваивают премудрости этого дела, рыщут в поисках информации по старым форумам – где информация, соответственно, устаревшая.

В результате те, у кого нет опыта, советуют клиентам сделать что-то одно, а те, у кого есть опыт – совершенно другое (как правило, у ребят из первой категории и услуги, и само продвижение выходят существенно дешевле – и опять-таки причина небольшой цены, которую они выставляют, подчас кроется именно в недостатке опыта).

Для пущей наглядности я приведу примеры «СЕО-баек от новичков» , которые нередко встречаются до сих пор:

● Нужно только закупить побольше ссылок, и сайт сразу пойдет в гору!

● Я раскручиваю сайт только по позициям

● Я гарантированно выведу вас в ТОП 10!!! (зуб даю, разрази меня гром, вот не сойти мне с этого места и т. п.)

● Семантическое ядро должно состоять только из самых частотных и высококонкурентных запросов

● Платите мне 30 % от ссылочного бюджета

Вообще, надо сказать, что последняя версия – то есть, ситуация, при которой оптимизатор берет у клиента деньги и начинает сливать их исключительно в ссылочные биржи, вместо того чтобы тратить на улучшение сайта – это, скажу я вам, страшное дело. И, увы, не такое уж редкое.

А теперь я приведу реальный пример, с которым сам столкнулся буквально на днях. Было размещено объявление на вакансию «оптимизатор» – причем, в том контексте, что, мол, «требуется оптимизатор, зарплата хорошая» . Получил я, как и следовало ожидать, огромное количество откликов. Стал проводить собеседования…

И тут меня начали постигать неимоверные разочарования: дело в том, что порядка 80 % соискателей не могли выстроить стратегию развития сайта и, соответственно, сформулировать ту стратегию продвижения, которой они будут придерживаться.

Предлагали изначально проигрышные варианты – что-то вроде «сейчас я буду продвигать вас по самым конкурентным запросам!» Ну, вы понимаете.

Другие соискатели, услышав задание «провести базовый аудит», проводили так называемый «чисто технический аудит по базовым параметрам» – то есть находили и предлагали исправить те ошибки, которые практически никак бы не повлияли на результат оптимизации.

То есть, доверив сайт подобным «кандидатам на получение заявленной в объявлении хорошей зарплаты» , можно бы было запросто потерять полгода, а то и больше…. А время, как известно, деньги.

В задачу поисковой системы входит, прежде всего, создание такой выдачи, которая бы полностью устраивала пользователя и отвечала тому запросу, который пользователь ввел в графу поиска.

Для этого – говоря банальным, максимально простым языком – хорошие сайты должны вытеснить плохие.

Чтобы человек зашел в поисковую систему, ввел свой запрос и получил исчерпывающий ответ: или же в самой поисковой системе (например, если вы попробуете ввести запрос 2 + 5, то вам сразу будет дан ответ 7) или на тех сайтах, которые поисковая система покажет в выдаче.

Оптимальный вариант – это если пользователя удовлетворят первые же сайты, которые выдаст ему поисковая система.

И именно в целях максимального удовлетворения запросов клиентов и происходят обновления в поисковой системе. Если разбирать детально, то делается это для того, чтобы улучшить выдачу и убрать из нее некачественные, по мнению самой поисковой системы, проекты. А еще для того, чтобы устранить ошибки, так называемые «глюки», накрутки выдачи…

Стоит сказать, что на сегодняшний день «поисковик» достаточно в этом преуспел, и те методы, которыми раньше можно было вывести сайт в ТОП буквально за три-четыре недели, на него сейчас уже не действуют. За это можно схлопотать или фильтр, или бан (то есть полное исключение сайта из базы поисковика) . Можно сказать, что это последствия воздействия оптимизаторов на так называемые «дыры» в поисковой системе.

Я думаю, что вам интересно, о каких именно «старых» методах оптимизации идёт речь – и почему их нельзя использовать сейчас. И я обязательно расскажу вам об этом.

Но не стану описывать классические и очевидные с логической точки зрения изменения – например почему Московский сайт можно раскручивать только в Москве – а опишу те ситуации, которые вызывают максимальное количество вопросов, и ответы на которые приходится постоянно давать людям.

Это будут вопросы, напрямую связанные с таким популярным нынче понятием, как «белая» оптимизация – то есть, продвижение сайтов без использования «черных» методов.

Если мы обернемся в прошлое – взглянем на ситуацию, которая имела место быть, скажем, лет шесть назад – то увидим, что алгоритмы поисковых систем были не такими «умными», как сейчас, и их можно было обходить.

Возьмем ситуацию с текстами (контентом сайта). Изначально можно было взять статью с другого сайта, поменять слова в предложении местами, вставить ключевые слова – и вуаля! – мы поднимаемся на хорошие позиции (причем, стоит отметить, что для старых – «сильных» – сайтов этот прием до сих пор периодически срабатывает).