Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Чем сложнее тематика текста, тем больше времени нужно копирайтеру на его написание. Лучше пусть он покорпеет над текстом подольше, как герой из анекдота. Слышали? Если копирайтер в восемь утра уже на работе – значит, он еще на работе!

А все потому, что хороший копирайтер не состряпает текст на узко специализированную тему за пять минут – он просидит до утра, но текст выдаст максимально качественный.

Для того чтобы вызвать доверие к тексту, можно ссылаться на мнение экспертов (например, рекомендации мастера по ремонту бытовой техники с многолетним опытом или консультация профессора мединститута).

Пару слов о «воде» . Бывает, что на сайте размещено много статей на одну и ту же тему. Часто в таких случаях в погоне за количеством теряется качество: проблема или вопрос освещаются не полно, в тексте много «воды», каждая статья – это всего лишь попытка поменять слова местами и напичкать текст невероятным количеством синонимов.

Лучше, если статья раскрывает тему конкретно и наиболее полно, поэтому поисковые системы не слишком одобряют дублированный (повторяющийся) контент на одном ресурсе (сайте). Ведь, как было сказано выше, если на сайте много раз рассказывалось о пользе перепелиных яиц , то довольно высок риск того, что в двадцать пятой статье информация будет исключительно повторяющаяся и сто лет никому не нужная.

Теперь об уникальности и субъективном мнении. Бывает, что автор, освещая в статье какую-либо проблему или давая рекомендации, высказывает свое личное мнение. Но и в этом случае текст не должен превратно трактовать или преподносить факты или искаженно рисовать реальную картину вещей. Если автор считает, что, намазавшись перепелиным пометом, любой человек может навеки избавиться от прыщей, то такой текст – ересь, ибо истину он однозначно искажает. Даже если самому автору этот способ лечения – о чудо! – помог.

Поисковые системы любят, когда все чинно и благородно, то есть правильно. Высоко котируются тексты, не содержащие орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не приветствуют поисковики и опечатки вкупе с помарками и недописками. А еще имейте в виду, что текст на качественном интернет-ресурсе – это не телеграмма, чтобы изъясняться сокращениями вроде «тчк» и «зпт». Поэтому все слова должны быть прописаны максимально полно.

К слову сказать, грамотные тексты без ошибок нравятся не только суровым поисковым системам, но и взыскательным читателям. Причем всем читателям, а не исключительно преподавателям русского языка.

Любой человек, штудируя интересующий его тест – неважно, в печатном издании или на интернет-ресурсе, – обязательно обратит внимание на корявые слова, неуместные знаки препинания и бросающиеся в глаза ошибки.

И поверьте, авторитетности вашему сайту такие промахи не добавят. Скорее всего, пользователь подумает, что вы как минимум несерьезная организация, раз тексты на ваш ресурс писал неуч.

Но мы отклонились от требования поисковых систем, а ведь именно это и есть предмет разговора. Поэтому закругляемся с орфографией и переходим к следующему критерию текста.

Выше мы вкратце уже обсудили тему ключевых слов, да вы и раньше наверняка слышали такое понятие, как «ключи», ведь оно нынче весьма популярно. Итак, что такое ключевые слова? Ключевые слова – это определенные (в зависимости от тематики текста) слова или сочетания слов, которые не просто нравятся поисковикам, а играют роль их помощников.

Дело в том, что ключевые слова помогают поисковым системам определять тематику той или иной статьи, выступая своего рода маяками, указывающими на направленность текста (или, если угодно, мини-визитками, представляющими содержание текста).

Кроме того, ключевые слова представляют не только сам текст, но и запрос пользователя, введенный им в строку поиска. Следовательно, любое ключевое слово – это слово, которое по умолчанию «нравится» и поисковику, и человеку (теоретически именно такое слово или словосочетание он может ввести в строку поиска, дабы получить желаемое: ответ на вопрос, необходимую услугу или товар).

Приведем пример. Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читай – потенциальный клиент) тоже вводит в строку поиска «купить мягкие игрушки оптом».

Как вы уже поняли, именно эта фраза и есть ключ. Она помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы поисковая система выдает ему сайт, на страницах которого присутствует такая фраза.

Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь ввел в строку поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»

Иначе говоря, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.

Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажем, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде (слова не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями) четыре раза. Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно удивить девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати ворох плюшевых мишек…»

Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком (после слова «купить»). Но и такая фраза именуется ключом в прямом вхождении.

Мы надеемся, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключом в прямом вхождении.

Теперь рассмотрим пример непрямого вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте. Оптом или в розницу, с бесплатной доставкой…» Как видите, наш ключ разделяется после слова «купить» прилагательным «качественные», а также после слова «игрушки» – уже несколькими словами.