Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

По статистике около 90 % сайтов требуют переделки под оптимизацию (согласитесь, внушительная цифра). Дело в том, что задача большинства дизайнеров и верстальщиков – показать своему заказчику «красивую картинку» (эффектный внешне сайт). Но все не так просто, как кажется на первый взгляд, но и не так хорошо, как кажется на второй. Потому что дизайнерам и верстальщикам не важно, каким видят сайт поисковые системы и подходит ли он для поисковой оптимизации.

К примеру, в одном из последних сайтов, над которыми довелось работать, мы обнаружили более пятисот (!) ошибок в верстке. И хотя на первый взгляд ресурс работал нормально, поисковая система все эти ошибки, разумеется, видела.

Переделка сайта под оптимизацию требуется для того, чтобы:

• изменить структуру ресурса на более удобную для продвижения (вы, конечно, можете продвигать сайт и при имеющейся структуре, но имейте в виду, что тогда стоимость продвижения вырастет в разы);

• использовать незадействованный потенциал сайта. Например, вы разместили на одной из страниц рубрику «Ответы на вопросы», куда люди, естественно, могут писать. При определенной программной доработке можно видоизменить этот раздел и оптимизировать все вопросы, которые существуют на текущий момент и появятся в дальнейшем, таким образом, чтобы они привлекали на сайт новых посетителей и, соответственно, повышали рейтинг ресурса.

Учитывая все вышесказанное, хочется порекомендовать вам изначально заказывать сайт в той же компании или у тех же специалистов, которые потом будут заниматься его продвижением. Или привлеките того, кто будет оптимизировать сайт, к процессу его создания, чтобы он дал свои рекомендации и потом не пришлось ничего переделывать. Это позволит сэкономить ваше время и деньги.

– Рабинович, какая у нас с вами разница во времени?

– У вас московское время, а у нас время – деньги.

ПРИМЕЧАНИЕ

Порой, говоря о необходимости создания новой структуры сайта (удобной для продвижения) или размещения на сайте новых уникальных статей, мы сталкиваемся с непониманием и недовольством владельца ресурса. Попросту говоря, заказчик не готов выделять серьезный бюджет.

И тогда получается примерно следующая ситуация: при бюджете, скажем, в 20 тысяч рублей нужно наполнить весь сайт оригинальным контентом, то есть написать новые уникальные и оптимизированные (!) тексты. Иначе внушительного скачка посещаемости, в принципе, можно не ждать.

Что же делать? У нас есть два варианта: заказать тексты либо у высококлассного специалиста, но их будет мало и рейтинг сайта особо не поднимется, либо у недорогого, но тогда есть риск того, что сайт не будет наполнен эффектным и по-настоящему интересным контентом. Дилемма получается: или дорогие статьи/шикарный контент – или дешевые статьи/большая посещаемость.

Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога, и он нашел подешевле».

Обозначим основные принципы работы ссылочного ранжирования: чем больше ссылок с каких-либо других ресурсов стоит на ваш сайт и чем качественнее ссылки, тем выше позиции вашего сайта в выдаче.

Про количество вам, конечно, понятно – чем больше, тем лучше. А что с качеством? Объясняем. Вне всякого сомнения, вы знаете, что сайты бывают популярными и непопулярными. Бывают нереально популярные блоги с огромным количеством подписчиков (например, дневники знаменитостей, за жизнью которых следят, затаив дыхание, сотни тысяч, а то и миллионы поклонников). Есть популярные форумы, на которых общается огромное количество людей. Форумы могут быть тематическими (например, детско-родительскими, для молодых мамочек, об автомобилях определенной марки) или «собирающими под свое виртуальное крыло» людей по территориальному признаку (например, форумы конкретного населенного пункта).

Как в том анекдоте.

Опрос на популярном форуме: Как часто вы заходите на наш форум?

• один раз в неделю;

• один раз в день;

• много раз в день;

• много раз в день, ни разу не выходя;

• а как отсюда выйти?

А есть сайты, на которые заходят, условно говоря, только сам хозяин ресурса и его лучший друг (причем последний из жалости).

Опять же, как в небезызвестном анекдоте.

– Вчера был на твоем сайте!

– А-а-а, так это был ты…

Допустим, есть два сайта: один – суперпосещаемый ресурс afisha. ruс огромнейшей аудиторией (приводим в пример реально существующий сайт), а другой – личный блог какого-нибудь Васи Иванова, который посещают раз в месяц (и то сам автор). Разумеется, ссылка с «афиши» будет гораздо ценнее, а значит, качественнее.

Таким образом, мы можем выделить основной критерий качества ссылки: качественная ссылка – это ссылка, размещенная на популярном ресурсе с большой посещаемостью.

То есть если ссылка размещена на «видном для посетителей месте», на популярном сайте, располагающем актуальной и интересной информацией, эффектным дизайном, внушительной пользовательской аудиторией, то такая ссылка будет полезна вашему сайту. Она станет:

• привлекать посетителей;

• продавать те товары и услуги, которые представлены на сайте;

• продвигать ресурс в выдаче.

Когда-то давно ссылочное ранжирование было основным фактором, влияющим на оптимизацию, – достаточно было закупить нужное количество ссылок, и за несколько недель сайт поднимался в топ. И для того чтобы обойти конкурента, достаточно было купить больше ссылок, чем у него.

Согласитесь, нехитрый алгоритм. Но это было в прошлом, так сказать, в старые добрые времена. И здесь уместно вспомнить известный афоризм: «А ведь старые добрые времена были не такие уж и добрые». Не кто иной как великий Шекспир сказал, что прошлое – это всего лишь пролог. Посмотрим, чему предшествовал этот «пролог», то есть поговорим о том, что происходит сейчас.

На сегодняшний день (по крайней мере на момент написания этой книги) ссылочный фактор влияет на продвижение не более чем на 30 %. А в некоторых тематиках – в так называемых высококонкурентных – влияние ссылок и вовсе практически неощутимо (отметим, что в Московском регионе в особенности неощутимо). К тому же поисковые системы с каждым годом все больше снижают значимость данного фактора.

Оценить количество ссылок, стоящих на другие сайты (например, на сайты конкурентов), можно с помощью сервиса linkpad.ru.

Рассмотрим пример. Здесь показаны ссылки, стоящие на сайт, представляющий одну из высококонкурентных тематик – пластиковые окна.