Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Еще один подводный камень – необходимость делать структуру сайта простой и удобной для пользователя. А это – увы – не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало. Нужно сделать еще и максимально понятно, чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему. Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.

Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка.

• Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьезно подума… А нет, все включили!

• Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у “Яндекса” третий в выдаче?»

• Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась не покладая рук. А потом починили Интернет…

• Высокоскоростной Интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!

• Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный скоростной Интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.

• Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка.

Но вернемся в прагматичную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к рабочим моментам, то есть к примерам из практики.

На днях мы консультировали одну клиентку. Дама заказала (еще до встречи с нами) обучающий курс по SEO-оптимизации плюс консультации к нему. Отметим, что она заплатила хорошие деньги (курс был недешевым). Однако данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, также в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы, например, тот же «Яндекс».

Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить задание: составить текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.

Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого объемного текста на странице (мы еще раз обращаем ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым ).

Почему такой текст размещать нельзя?

Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями, потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «простыни» (я не имею в виду вариант с Лендингпейдж, тут речь не об этой целевой странице, при создании которой так или иначе получается «простыня»).

Во-вторых, за такие объемы можно нарваться на санкции от поисковой системы.

В-третьих, масштабные тексты просто невыгодны для продвижения.

– Как я ненавижу Льва Толстого! «Войны и мира» написал четыре тома! Обалдеть же можно!

– Ты что, читал?

– Ксерил!

Помните раздел, где мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Повторим еще раз: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.

Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя, чтобы он, попав на ваш ресурс, не тратил время и не ломал голову, «где же то, что нужно, тут найти» или «где в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в Интернет?».

То есть в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все, что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар), поэтому каждую страницу стоит «затачивать» под один запрос.

Но это в идеале, а идеал, как известно, мало общего имеет с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы по жизни не нужны, ведь требуются не идеалы, а норма действий.

Нынешняя норма действий – группировать запросы по определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:

• каждая страница написана под определенный запрос или ( в большинстве случаев) под группу определенных запросов;

• каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя.

Ничего лишнего.

Выше мы уже говорили, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно разместить. До страниц, расположенных в глубине сайта, пользователю непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей и выстроим из них структуру для интернет-магазина.

• Запчасти для Hyundai.

• Запчасти для Hyundai Santa Fe.

• Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic.

• Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic.

«Запчасти для Hyundai», согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели, да и сама запчасть может быть какой угодно.

Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, мы рассказывали вам о том, что поисковая система выдает страницы с такими общими запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме» и пользователь найдет то, что ему нужно, при этом что конкретно ему нужно, поисковая система из общего запроса понять не может).

В запросе «Запчасти для Hyundai Santa Fe», как видите, указана конкретная марка автомобиля. Страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно расположить на уровень ниже страницы, продвигающей запрос «Запчасти для Hyundai». На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe (весь ассортимент).

В запросе «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic», как видите, указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу «Запчасти для Hyundai Santa Fe», либо на уровень ниже, то есть «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной (классической) комплектации.

«Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic» – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». Он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.

Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна пользователю и удобна поисковой системе, поскольку каждая страница четко отвечает своей теме.