Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Приведем пример, свидетельствующий о важности уникального контента и о влиянии уникальности на позиции сайта.

Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались, что в течение последнего года сайт потерял около 30 % трафика.

Мы сделали уникальным контент на основных страницах (заменили старые тексты новыми), прописали новые заголовки H1, H2 и H3, разместили обновленный тег TITLE.

Вроде бы ничего сверхъестественного, однако благодаря этим нехитрым манипуляциям сайт всего за полтора месяца восстановил 40 % трафика. То есть всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели потерял за целый год.

Структура – еще один важный фактор, влияющий на продвижение сайта и его позиции в выдаче. Сразу скажем о самом важном: желательно составлять структуру таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы. Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть [8] Конечно, вы должны понимать: чтобы продвинуть страницу, не всегда нужно поднимать ее на уровень выше и двигать поближе к главной; наиболее оптимальные технологии продвижения всегда зависят от конкретной ситуации. .

Приведем пример влияния структуры сайта на его позиции в выдаче. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, ресурс продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (выдается поисковой системой в том числе по этому запросу).

На данный момент по этому запросу он находится на 90-й позиции (объясняем максимально упрощенно: пользователь вводит в строку поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система выдает этот сайт пользователю девяностым по счету – после восьмидесяти девяти остальных сайтов).

Что мы можем сделать, дабы изменить ситуацию? Можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота» и разместить текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот ключ в теге TITLE и заголовке страницы, представленном в теге H1).

Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу, например на 30-ю позицию. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то при тех же условиях эта страница поднимет сайт уже 50-ю позицию.

Если говорить просто, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает, тем выше будет стоять в выдаче по запросу.

Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей.

Из представленного примера видно, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра. В данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние, для того чтобы они занимали как можно более высокие позиции. Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просядут.

Следует особенно акцентировать внимание на том, что вес отдают все страницы, а не только главная. То есть любая страница, ссылаясь на другую, будет повышать ее позиции в выдаче. Именно поэтому самые конкурентные запросы стараются размещать на главной странице или на страницах, ссылки на которые находятся в основном меню сайта.

Почему мы делаем акцент именно на меню? Расскажем в следующем разделе.

Поскольку меню размещено на каждой странице, то на продвигаемые страницы будет передаваться значительно больший вес (потому что он будет передаваться с каждой страницы, на которой присутствует меню). Таким образом, продвигаемые страницы всегда будут выше в выдаче. Приведем в пример крупнейший интернет-магазин ozon.ru.

Посмотрите на основное меню сайта. Как видите, в нем присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь, то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз подтверждает сказанное выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).

Если говорить о вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить посетители, а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же чем больше вес страницы, тем проще ее продвигать.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Эта история связана со структурой сайта. Речь о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали около ста моделей автомобилей. Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.

Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.

На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.

В результате уже через месяц после смены структуры (когда «Яндекс» увидел только небольшую часть изменений) трафик поднялся на сто человек в день и продолжал расти дальше.

Вернемся к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть (страница с важной информацией и данными, которые людям обязательно стоит прочитать). Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окне – в меню (такое окно с меню должно присутствовать на каждой странице, чтобы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент, где бы он ни находился).

Такая страница будет выше в выдаче поисковой системы. Ведь размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит нечто важное и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.

Отметим, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта крайне важен для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.