Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Оптимизация – это работа с содержимым сайта (с такими данными, как код, тексты, вес и т. д.). Для среднестатистического человека все перечисленное – темный лес, тогда как для SЕО-оптимизатора – обычный фронт работ. В общей сложности внутренних факторов, влияющих на оптимизацию сайта (тех, с которыми и предстоит работать сеошнику), более ста. Уточнение: внутренние факторы – это весь контент сайта (все содержимое сайта: тексты, картинки, заголовки и т. д.).

Ниже рассмотрим основные внутренние факторы, влияющие на продвижение.

Работа с тегом TITLE – это как дважды два для сеошника, в смысле «должен знать назубок».

TITLE – это мегатег, который выполняет множество прямых и косвенных задач на сайте. Это один из важнейших тегов – именно ему придают наибольшее значение поисковые системы (а подстроиться под требования поисковой системы, угодить ей – это, как вы понимаете, задача номер один для гуру SEO-продвижения). Поэтому в содержимое сайта нужно обязательно включать ключевые слова в мегатеге TITLE.

Уточнение: мегатег – это способ разметки содержимого вебстраницы, который хранит информацию этой страницы для браузеров и улучшает правильное отображение страницы в поисковике. Если эта фраза сложная для восприятия, достаточно уяснить ее последнюю часть: «улучшает правильное отображение страницы в поисковике». А значит, мегатег – важная штука, ибо все, что важно для поисковика, важно и для нас с вами.

Посетитель открывает поисковик и пишет в строке поиска набор слов или фразу – то, что он хочет найти. Поисковая система выдает ему ссылки на сайты – те самые, которые продвинуты умелыми сеошниками и которые есть в топе (надеемся, уже понятно, что поисковая система в первую очередь учитывает те ссылки, которые максимально подходят под ее требования).

Разумеется, мы будем мечтать о том, что в числе верхних ссылок (в топе) уже есть ссылка и на ваш сайт.

Система выдает (отображает на странице) посетителю ссылку на ваш сайт. Эта ссылка и содержит текст с тегом TITLE. И именно по этой ссылке пользователь перейдет на ваш сайт и, возможно, станет вашим надежным платежеспособным клиентом (скрещиваем пальцы, чтобы так и случилось).

Именно поэтому работе с тегом TITLE следует уделить максимум внимания. Этим и будет заниматься гуру продвижения, царь и бог клавиатуры и мыши – его величество SEO-оптимизатор!

Если сеошник пропишет в тег TITLE ключевую (продвигаемую) фразу, то как только поисковая система ее увидит, она сразу же поднимет позицию в выдаче – именно благодаря этой фразе. Поэтому в тег TITLE и должна быть вписана продвигаемая фраза или же должен дублироваться главный заголовок страницы, название сайта. Можно сказать, что ключевая фраза в TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его визитка.

Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть максимально привлекательным и интересным. И несмотря на то, что SEO-оптимизатор занимается в первую очередь технической частью, хороший SEO-оптимизатор сможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный. Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере.

Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом, – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти ключи, и подняла данные ссылки в топ.

Конечно, бывают исключения, например, если в конкретной сфере товаров или услуг конкуренция низкая, то поисковая система может поднять страницу в топ даже без ключевой фразы в TITLE [7] Но все же это большая редкость – особенно для московского региона, где конкуренция зашкаливает, причем в любой сфере, что бы вы на сайте ни продавали: колбасу, хвойные опилки, аквариумы или обломки инопланетных космолетов. .

На многих сайтах есть раздел «Онлайн-консультирование»: пользователь задает интересующий его вопрос, а специалист дает ответ прямо на сайте.

А знаете ли вы, что в 80 % случаев данные скрипты не оптимизируются для поисковых систем? Все потому, что программисты просто забывают про мегатеги. Однако зря. Если дополнить сайт незначительной доработкой – сделать так, чтобы первое предложение задаваемого специалисту вопроса прописывалось в TITLE, – то можно существенно поднять посещаемость. Вроде проще пареной репы, но в то же время далеко не все знают об этой тонкости.

Обратите внимание:при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами и фразами. Иначе сайт станет неудобным для чтения – и посетитель не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать текст», написанный для поисковой машины.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

К нам обратились владельцы медицинского центра с просьбой заняться продвижением их сайта. В процессе оптимизации мы обратили внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы о болезнях, диагностике и схемах лечения. Подобных вопросов и ответов на сайте накопилось великое множество.

Иными словами, мы увидели кладезь полезной информации, в которой действительно нуждаются люди. Но была одна проблема: структура раздела не позволяла ему занимать хорошие позиции в поисковике. Тогда мы решили полностью переделать структуру этого раздела, автоматически оптимизировав все теги, включая TITLE.

Стоит ли говорить, что эти действия сыграли основополагающую роль в продвижении сайта – таким способом мы добились увеличения трафика на шесть тысяч человек в месяц (см. график ниже).

Никакой дополнительной работы по оптимизации не требовалось: врачи по-прежнему добавляли ответы на задаваемые пользователями вопросы, а грамотная структура выводила их на хорошие позиции в поисковой системе.

Это только один из примеров влияния тега TITLE на продвижение, а их в нашей практике было великое множество. К сожалению, такие разделы не используют в продвижении – а зря, как видите.

Отметим, что программист и дизайнер, как правило, не создают сайт под оптимизацию. Во-первых, многие не занимаются SEO и не знают, какой должна быть структура для продвижения, а во-вторых, они не заинтересованы в дальнейшем продвижении сайта, а потому эта тема их вроде как не касается.

Именно поэтому сеошника разумно привлекать к работе уже на стадии создания сайта, чтобы он давал рекомендации программистам и дизайнерам и чтобы потом структуру ресурса не пришлось переделывать.