Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Возьмем ситуацию с текстами (контентом сайта). Изначально можно было скопировать статью с другого сайта, поменять слова в предложении местами, вставить ключевые слова – и вуаля! – мы поднимаемся на хорошие позиции (причем стоит отметить, что для старых сайтов этот прием до сих пор периодически срабатывает).

Или другой вариант: можно было взять несколько статей с разных сайтов и объединить их в одну. (Помните, выше мы уже шутили по поводу того, что копирование из одного источника – это плагиат, а из нескольких – уже докторская диссертация? Это из той же оперы.)

И такой прием некогда срабатывал – поисковая система расценивала подобные тексты как уникальные, сайт поднимался в выдаче.

Отметим, что примерно этот же метод (но только, если можно так выразиться, более «человечный») используется сейчас для раскрутки интернет-магазинов. Объясним, каким образом. Допустим, один и тот же одинаковый прайс-лист используется в ста интернет-магазинах. Как вы понимаете, менять названия товаров в прайсе нельзя, поэтому нужно как-то выкручиваться. Вот часть контента и будет неуникальная – с других сайтов. А другая часть – это уже абсолютно уникальные тексты, написанные специально под данный сайт. И против такого симбиоза поисковик ничего не имеет.

Однако в целом в прошлом наблюдалась довольно нехорошая тенденция, а именно: каждый мог создать множество сайтов с помощью текстов, заимствованных нечестным путем, а проще говоря, ворованных с других ресурсов.

Скажем больше: такие сайты делались автоматически, а потому те самые кристально честные веб-мастера, которые писали тексты с нуля, находились, мягко говоря, в неловком положении: можно было корпеть, стараться, писать уникальный текст, а потом обнаружить, что его украли. Причем тот сайт, на котором разместился украденный текст, мог оказаться выше в выдаче, нежели сайт с первоисточником.

А что же сейчас?

А сейчас поисковая система ранжирует сайты с помощью фильтра, выявляющего уникальность/неуникальность текстов. Если выясняется, что сайт берет тексты с других ресурсов и размещает их у себя, то он признается некачественным и частично либо полностью удаляется из поисковика. Правда, эти фильтры работают неидеально – и отсеивается плагиат не всегда.

Именно поэтому выше мы неоднократно говорили о том, что важно писать много качественных – и главное уникальных! – текстов.

Итак, почему же этого нельзя делать даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна», «все равно его никто не читает» и т. п.?

Такие просьбы и пожелания – отнюдь не редкость. Оптимизированный текст может быть не таким эффектным, как того хотел бы владелец сайта, не слишком интересным, не вписывающимся в общий дизайн проекта. К тому же владельцу может казаться, что такой текст никто не будет читать – и зачем тогда его размещать на виду, если он будет только место занимать?

Или же другая ситуация: раньше можно было продвигать только главную страницу сайта, поэтому брались, грубо говоря, сто запросов, и писался текст, где по два-три раза нужно было употребить каждый из них.

В итоге получались гигантские тексты, которые было невозможно читать. Такие тексты мешали пользователям – среди этих «простыней» текста сложно найти необходимую информацию. К тому же одна страница не могла в полной мере отвечать сразу на сто запросов.

Тогда оптимизаторы начали прятать тексты – полностью или частично скрывать их на странице или закрашивать под цвет фона, чтобы они сливались с общей картинкой. С помощью этих хитрых способов можно было также вывести сайт в топ – раньше поисковая система пропускала подобные сайты.

А что же сейчас?

А теперь можно легко получить фильтр (штраф) за сокрытие текста, например, если вы полностью или частично скрыли текст на странице или закрасили его под цвет фона. И если вы написали чересчур большой текст, снова можно нарваться на фильтр.

Это мы к тому, что многие владельцы сайтов просят скрывать тексты от пользователей, но, как видите, это чревато неприятными последствиями.

На самом деле, конечно, можете. Но лучше проявлять самостоятельность только в том случае, если вы знаете, как писать тексты, чтобы не впасть в немилость у поисковой системы.

Дело в том, что раньше ситуация была такова: чем больше в тексте ключевых слов, тем выше сайт в выдаче. Незамысловатый алгоритм. Поэтому оптимизаторы, копирайтеры и другие «правнуки Чехова» создавали тексты, которые невозможно было читать (обилие ключей резало глаза и мешало восприятию сути текста, не говоря уже о том, что зачастую в предложениях хромали орфография, пунктуация).

А что же сейчас?

Сейчас в поисковой системе существует фильтр, определяющий плотность ключевых слов. К примеру, на свет появился молодой сайт. На нем разместили тексты, состоящие сплошь и рядом из одних ключевых запросов. Такой текст может частично или полностью попасть под фильтр из-за обилия ключей.

Я хочу прогнать свой сайт по 10 000 каталогам. Это вроде бы недорого, да и обещают мегакрутой результат. К тому же таким образом я получу кучу ссылок на свой сайт. Стоит ли это делать?

Дело в том, что на заре продвижения бирж по продаже ссылок еще не было, однако внешние ссылки были очень важны. И одним из простейших способов получения внешних ссылок была регистрация в тысячах каталогов. Представьте себе, в прошлом профессия «прогонщик по каталогам» была мегапопулярной. И были сервисы, которые выполняли эту работу автоматически. Самое главное, что такой прогон давал очень быстрый результат – сайт действительно продвигался в выдаче.

А что же сейчас?

На данный момент реалии таковы, что поисковая система забанила практически все каталоги и, соответственно, убрала ту накрутку, которую они давали. Скажем больше: сейчас прогон по каталогам для молодых сайтов может пойти даже в минус, нежели в плюс.

Насчет обмена ссылками можем повторить то же самое, что говорили о размещении в каталогах: раньше этот способ продвижения действовал прекрасно. Справедливости ради отметим, что работает он и сейчас – к тому же бесплатно (в смысле по принципу «ты мне – я тебе»).

Так в чем же проблема? Проблема в отслеживании. Допустим, вы обменяетесь с Иваном Хрюкиным ссылками: вы разместите на своем сайте ссылку на его ресурс, а он на своем ссылку на ваш. Пройдет, скажем, полгода, и Иван снимет ссылку или его сайт «провиснет» (и ссылка потеряет изначальное качество). В итоге вы останетесь ни с чем, причем для того, чтобы узнать, как там поживает ваша ссылка, вам нужно постоянно отслеживать ее судьбу. А регулярный контроль за ссылкой отнимает время.