Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Сейчас объясним почему.

• В любой момент поисковая система может изменить свой алгоритм, следовательно, позиции сайтов поменяются. Именно поэтому довольно рискованно вкладывать все средства в продвижение ограниченного количества ключевых запросов (10, 20 или 50 слов). Нет никакой гарантии, что продвинутые именно по этим запросам позиции не «просядут» после того, как поисковая система вдруг изменит алгоритм.

• Допустим, вы подобрали 50 ключевых запросов и потратили целый год на то, чтобы вывести сайт в топ по этим запросам. И тут поисковая система изменила алгоритм… Что в итоге? Половина ключей упала, а значит, половина денег и полгода работы псу под хвост. В данном случае очевидна выгода продвижения сайта по большому количеству ключевых запросов: даже если алгоритм изменится и какая-то часть слов «просядет», то остальная останется в топе и, может быть, даже поднимется еще выше.

• Не исключено, что поисковая система внезапно «заглючит» и сотрет сайт из поиска или по ошибке наложит на него фильтр. В некоторых случаях такие проблемы разрешаются сами собой, то есть устраняются так же внезапно, как и возникают, но в среднем на это уходит месяц. А некоторые сами не разрешаются и требуют вмешательства специалиста или запроса в саму поисковую систему.

• Нет и гарантий того, что удастся-таки вывести в топ какой-либо конкретный поисковый запрос. Можно очень сильно стараться, использовать все возможные и невозможные методы (чуть ли не шаманские танцы с бубнами), вложить кучу денег и так и не добиться заветных лидирующих позиций в выдаче.

Чем более конкурентным является запрос, тем сложнее вывести его в топ. Из этого вытекает следующий вывод: если вам обещают гарантированные позиции в топе («разрази меня гром, если вы не увидите свой сайт в топе по этому запросу!»), то это значит одно из двух: или вас обманывают, или запрос неконкурентный (а то и очень неконкурентный).

«Что же делать? – спросите вы. – Не продвигать?»

Конечно же, продвигать, продвигать и еще раз продвигать! Просто иметь в виду, что гораздо выгоднее строить стратегию продвижения вширь: это как раз то, о чем мы говорили выше (когда берется как можно большее количество запросов).

Итак, запросов много, а значит, какие-то из них выйдут в топ и продвижение начнет приносить прибыль. В этом смысле подобная стратегия продвижения (по большому числу ключевых запросов) – это в некотором роде минимизация рисков. А вот если вкладываться в продвижение одиночных запросов, то велик риск прогореть: потерять и время, и деньги…

Заметка, которая вас приободрит и развеет тоску, навеянную предыдущим минорным разделом

Не стоит слишком сильно переживать (и вообще не стоит переживать!). При грамотном подходе к оптимизации продвижение будет удачным и принесет плоды: поисковая система начнет приводить посетителей на сайт – и даже изменения алгоритма не будут сильно затрагивать ваш ресурс.

Итак, вы приступили к продвижению. Конечно же, вы ждете притока трафика и роста позиций – и правильно делаете.

Сразу следует оговориться, что в первое время не стоит ждать лавинообразного притока клиентов, грандиозного трафика и мегароста позиций сайта в том случае, если ваш ресурс находится в высококонкурентной нише. Потому что чем более конкурентной является тематика (не поленимся повторить еще раз), тем медленнее будет происходить рост позиций (особенно если у вас «новорожденный» сайт).

Трафик на сайт начинает идти примерно через месяц после оптимизации и размещения текстов. А если ваш ресурс «новорожденный» – где-то через шесть-двенадцать месяцев он выйдет из-под соответствующего фильтра для молодых сайтов, и после этого и трафик увеличится, и позиции в выдаче поднимутся.

Далее рост позиций сайта будет зависеть от того, какие работы будут на нем выполняться. К примеру, хороший рост позиций дает дополнительная правильная перелинковка, добавление новых оптимизированных текстов, закупка ссылок на сайт (про сроки, на которые следует рассчитывать при закупке ссылок, мы рассказывали выше) и улучшение мегатегов. Кроме того, владелец сайта может также помогать оптимизатору в продвижении, развивая свой ресурс (размещая скидки и акции, собирая отзывы).

Еще раз хотим акцентировать ваше внимание на сладких обещаниях, например, если вам гарантируют взрывные результаты через один, два или даже три месяца (особенно за скромные средства) [11] Насчет недоверия к тем, кто обещает значительный рост трафика в сочетании со скромным бюджетом: как было сказано выше, большой скачок трафика возможен, как правило, после размещения довольно внушительного объема уникальных оптимизированных текстов, а написание таких текстов, как вы понимаете, стоит денег. Так что, как поется в одной известной песне: «Думайте сами, решайте сами». , советуем сто раз подумать, прежде чем доверять подобным исполнителям. Чтобы эти обещания не обернулись в итоге горьким разочарованием…

Здесь было бы уместно привести цитату британского предпринимателя Роберта Бернса: «Гораздо лучше обещать меньше и давать больше, чем наоборот».

Приведем условный пример: сто уникальных текстов в строительной тематике приведут на ваш сайт десять пользователей в день, сто уникальных текстов в автомобильной тематике – тридцать человек в день, столько же – в женской тематике…

Что касается роста позиций после закупки ссылок, то для этого потребуется не менее пяти месяцев. Рост будет плавным и при этом стабильным. А моментального или быстрого роста (скачка трафика или уровня посещаемости) в нынешних реалиях добиться практически невозможно.

Справедливости ради отметим, что встречаются и единичные исключения (хотя, как известно, исключения – это всего лишь утверждения, подтверждающие правила). Один наш друг решил во что бы то ни стало продвинуть свой сайт, представляющий салон по наращиванию волос. Ему буквально кровь из носу нужен был выход в топ. И он принялся за дело: начал заказывать постоянные аудиты и у оптимизаторов, и у компаний, занимающихся продвижением сайтов. Он хотел одного – сделать сайт мегакрутым и эффектным, самым лучшим в своей тематике. Он хотел завоевать место под солнцем, то есть в поисковой выдаче. В итоге на создание именно такого сайта, о котором он мечтал, ушло около пяти месяцев. Что же он сделал? Да все что только можно!

• Внедрил систему ответов на любые (разумеется, по теме сайта) вопросы и даже систему онлайн-вопросов (пользователь задает вопрос и тут же получает ответ).

• Разместил видеофайлы, демонстрирующие приемы наращивания волос (наращивание в кадре выполняли мастера его салона).