Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Профессиональный и востребованный SEO-оптимизатор получает в среднем 120 000 в месяц (примерно 4800 рублей в день). Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO-оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо бы повышало общую стоимость проекта.

Поговорим о том, на что идут основные расходы.

Точнее – создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта.

Контент – это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте. Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.

Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в топ. То есть, позаимствовав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. О топе придется забыть.

Во-вторых, некачественный скучный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта пользователи не только не изучат, даже не прочитают!

Сравните два варианта

«Наши шкафы-купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 2 37879».

«Шкаф-купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф-купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф-купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.

Наши шкафы-купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.

Размер шкафа 2 на 3 метра.

Заказать шкаф-купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 2 37879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»

Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну или как минимум он заинтересуется.

Еще один распространенный «косяк», который сразу бросается в глаза посетителям сайта, – тексты, написанные с ошибками.

Поверьте: даже одной ошибки или опечатки достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.

Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать ресурс, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить сайт во время работы по его продвижению.

Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.

Вот что может входить в доработку:

• доработка системы управления;

• создание дополнительных информационных блоков;

• создание дополнительных модулей;

• создание дополнительных сервисов;

• создание дополнительных функциональных возможностей;

• доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры;

• изменение или верстка дизайна;

• модернизация разделов и т. д.

Отдельно остановимся на дизайне.

«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы. Самая прямая. Даже если сайт с откровенно слабым дизайном окажется в топе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорее всего, этот сайт автоматически закроет. Ну кому, скажите на милость, понравится ходить по тусклому сайту? Если на сайте глазу не за что зацепиться, то человек навряд ли загорится идеей купить то, что вы пытаетесь ему продать.

Другая крайность – сайт с дизайном в стиле «вырви глаз» или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он в целях сохранения душевного равновесия судорожно клацает на крестик, который навсегда избавит его от этой ряби.

Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле too much (всего чересчур) так ничего и не увидел.

Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного и привлекательно дизайна.

Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков, то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт, ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны: их как будто здесь ждали!

Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден в первую очередь кому? Правильно, владельцу сайта!

Оптимизация – это то, о чем мы говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в топ. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться.

Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это активная реклама вашего сайта, размещенная на другом сайте. Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта.

Вот какими могут быть виды внешней оптимизации.

Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей.Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и т. д.

То есть молодая мамочка сможет почерпнуть из материалов знания, которые ей пригодятся в жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-детском форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.

Поэтому важно, чтобы контент не состоял из «воды». Иначе любопытному глазу посетителя не за что будет зацепиться.

Регистрация в каталогах сайтов(внесение сайта в специальный каталог). Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.