Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться, – yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса (быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости).

Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих нише вашего сайта.Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой ресурс.

Этот метод весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос, и кликает идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.

Форумы и блоги.Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог, в котором делаете то же самое.

Анкоры.Анкор – это текст ссылки, то есть те слова или фразы, на которые кликает пользователь. Анкор необязательно должен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее кликнет на простой, но активный призыв типа «пылесосы тут».

Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, точный и озвученный в цифрах бюджет рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в топ, образно говоря, за сто рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в топ, даже если вложить десять тысяч.

Как правило, перед началом работ клиент просит сеошника прикинуть стоимость проекта. Сеошник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их. Эти сайты – так называемый ориентир, на которые сеошник будет «целиться»: сайт должен получиться как минимум не хуже, а в идеале даже лучше.

Теперь пару слов о том, на какие критерии обращает внимание SEO-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации). Итак, специалист по SEO смотрит на следующие параметры:

• какой дизайн у сайта и как сайт выглядит в целом;

• какова структура сайта;

• насколько удобно сделана навигация по сайту, легко ли переходить с одного раздела на другой;

• какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть онлайн-консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать сопутствующие товары;

• полезная информация, статьи, новости, живое общение на сайте, комментарии пользователей;

• акции, выгодные предложения, скидки (за них в первую очередь цепляется взгляд клиента);

• отзывы, благодарности (благотворно влияют на уровень доверия

к сайту);

• документы: лицензии, сертификаты (уровень доверия плюс солидность и надежность компании);

• примеры работ (если сайт предлагает услуги);

• обширный каталог (если сайт предлагает товары);

• количество и качество ссылок (определяется с помощью специальных сервисов, например linkpad.ru (Solomono.ru)).

Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь нужно:

• внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах, разумеется, не скопировать, а просто использовать как идею, но в собственной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз цена будет разной;

• рассчитать количество обратных ссылок – сориентироваться, сколько ссылок имеется у сайтов-конкурентов и сколько необходимо для продвигаемого сайта;

• определиться, какое количество контента нужно написать на сайт (сколько тысяч знаков текста хотя бы ориентировочно). Как правило, объем необходимого контента рассчитывается исходя из количества ключевых слов, ведь для продвижения нужно прописать красиво и гармонично все ключи.

Вот один из грубых способов расчета стоимости продвижения сайта. Допустим, что программирование и внедрение продающих модулей будет стоить 50 000 рублей. SEO-оптимизатор выяснил, что на конкурентном сайте установлены «вечные» ссылки на сумму порядка 140 000 рублей. Для того чтобы использовать все ключевые слова, понадобится около 300 страниц текста, итого 150 000 рублей. Плюс оплата исполнителю.

Теперь необходимо выбрать стратегию продвижения. Предположим, мы будем переделывать под оптимизацию сайт, закупать ссылки и прописывать новые уникальные SEO-тексты. Итого у нас выйдет 340 000 рублей единоразовых расходов плюс 8000 рублей – регулярные ежемесячные расходы. А также оплата исполнителю.

Можно начать с единоразовых расходов. Если бы вы делали всю работу сами (не оплачивали услуги исполнителя), то при бюджете 34 000 рублей в месяц уже через 10 месяцев вы вышли бы на уровень конкурента. Тогда 8000 рублей уходило бы на оплату арендованных ссылок, а остаток – на дополнительную оптимизацию и доработку сайта. При бюджете 17 000 в месяц вы вышли бы на уровень конкурента через 20 месяцев.

Имейте в виду: чем больше средств вложили в создание сайта и его продвижение ваши конкуренты, тем больше средств нужно затратить вам.

После того как ваш сайт достигнет желаемых позиций, начнутся работы по их удерживанию (которые не позволят ресурсу скатиться вниз в рейтинге выдачи и быть потесненным конкурентами).

Если тематика неконкурентная ( конкурентов практически нет), например вы выводите на рынок какой-нибудь новый вид услуги или товара, то для того, чтобы продвинуть сайт, достаточно написать несколько уникальных статей с ключевыми запросами – и ресурс выйдет в топ.

Или можно писать обзоры о конкурентах, чтобы поисковая система выдавала ваш сайт тогда, когда пользователь вводит в графе поиска их названия (повторимся, что такие варианты действуют только в тех случаях, когда конкуренция в нише максимально низкая или вовсе отсутствует, то есть вы изобрели сачок для ловли гусениц с инфракрасным портом и продаете свое ноу-хау через Интернет).

Напрашивается очевидный вывод: цена за продвижение сайта напрямую зависит от того, в какой нише (насколько конкурентной) он находится. Хотя цену можно формировать и самому, не отталкиваясь от бюджета конкурентов. Например, можно поднимать позиции сайта с бюджетом 15 000 рублей, просто рост при этом будет незначительным и очень медленным.

Кто-то из великих сказал, что можно гарантировать действия, но нельзя – результат. К такому кропотливому процессу, как SEO-оптимизация, это выражение подходит как нельзя кстати: в сфере продвижения сайтов стопроцентных гарантий, к сожалению, нет.