Алексей Мультин - Как заработать на контекстной рекламе

Давайте возьмем в качестве примера сайт, который на своих страницах рассказывает о подледной рыбалке. Вполне уместным будет создать на сайте форму поиска и информировать пользователей о том, что с помощью этой формы они смогут произвести узкоспециализированный поиск на сайтах смежной тематики. Конечно, для этого издателю потребуется провести некоторую работу – выбрать действительно интересные сайты о подледной рыбалке и включить их в поисковый список. И тогда пользователи станут охотно пользоваться его поиском, т. к., в отличие от обычного поиска, им будут представлены результаты только с сайтов, которые вызывают у них интерес. А пользуясь поиском, они обязательно нажмут на одно из рекламных объявлений в его результатах и принесут прибыль издателю.

Важно

Реклама в результатах поиска является еще одним местом на сайте, где вы можете размещать объявления. Вы можете предоставить поиск по своему сайту или даже создать поисковую систему по родственной вам группе сайтов. Это может быть интересно вашим пользователям, а вы получите дополнительные рекламные места.

Это направление контекстной рекламы уже получило признательность на Западе, а сегодня активно развивается и у нас. В настоящее время хорошим тоном для каждого интернет-ресурса является наличие версии сайта для мобильных устройств и наличие RSS-ленты. О рекламе для мобильных сайтов мы поговорим чуть дальше, а сейчас самое время познакомиться с контекстной рекламой в RSS-лентах.

RSS-лента представляет собой XML-подобный файл, предназначенный для представления новостей, анонсов статей, последних изменений на сайте. Различные RSS-ленты могут быть собраны в специальной программе и показаны пользователю в удобочитаемом виде. При этом пользователь может следить за изменениями на интересующих его сайтах из одного места, не посещая сами сайты. В случае, если какая-то из заметок в ленте его заинтересует, он может перейти на сайт и ознакомиться с полным текстом статьи. Это удобно, востребовано, а значит, ничто не мешает публиковать в RSS-лентах рекламные объявления.

На сегодняшний день существует несколько сервисов, предлагающих размещать рекламу в RSS-лентах сайтов. Есть подобные предложения и у сервисов контекстной рекламы. Этими предложениями можно и нужно пользоваться. Если ваш сайт имеет RSS-ленту, а это, скорее всего, так и есть, вы можете начать публиковать в ней рекламу. Рекламные объявления будут показываться внутри ленты, через одно или через несколько сообщений. Они не навязчивые, не раздражают пользователей и позволяют получать дополнительный доход, задействовав еще одно место размещения рекламы.

Размещение рекламы в RSS-канале имеет еще один очень важный плюс. Помните, не так давно мы говорили, что для размещения контекстной рекламы вам обязательно нужен сайт, и, при этом, для добавления рекламных объявлений вы должны иметь доступ к изменению кода этого сайта. Все это справедливо для сайтов, но для публикации в RSS-канале вам не нужно иметь свой сайт – необходима только RSS-лента. А RSS-ленту вы можете получить, например, в одном из сервисов ведения онлайн-дневников. То есть, зарегистрировавшись в каком-либо сервисе блогов и начав писать заметки, вы сможете размещать объявления контекстной рекламы в RSS-ленте своего блога. Хотя, если говорить точнее, это будет копия RSS-ленты блог-сервиса, в которую система контекстной рекламы вставит свои объявления. Адрес RSS-ленты при этом может измениться.

Важно

Многие пользователи могут получать информацию с вашего сайта посредством RSS-потока. Вы можете увеличить свой доход, размещая в своих фидах контекстные объявления. Если у вашего сайта нет RSS-ленты, ее желательно создать.

Многие издатели думают так: раз у меня нет сайта для мобильных устройств, мне эта реклама не подходит, она нужна только для сайтов, ориентированных на мобильные устройства, – например, на те, которые продают игры для сотовых телефонов. Конечно, для таких сайтов этот вид рекламы явно полезен, здесь не поспоришь. Но он может быть полезен и обычному, рядовому издателю, который имеет обычный сайт, ориентированный для просмотра на ПК. Полезен в том плане, что издатель может создать мобильную версию своего сайта и начать размещать на ней рекламу. Однако многие издатели незаслуженно игнорируют данный вид рекламы и считают, что нет нужды утруждаться и делать еще один сайт для мобильных устройств, – мол, большего дохода это все равно не принесет, ну, зайдут туда два-три случайных посетителя, и все.

Что ж, давайте попробуем разобраться. Если у вас уже есть сайт, и его посещают пользователи, попробуйте установить на нем одну из систем сбора статистики – для того чтобы проследить, с каких устройств пользователи открывают ваши страницы. Держу пари, что среди пользователей вашего сайта окажутся и такие, которые просматривают его с мобильного устройства. Если ваша система сбора статистики не может вам напрямую показать, сколько пользователей посетили сайт с персонального компьютера, а сколько – с телефонов или других мобильных устройств, попробуйте просмотреть такие параметры ваших посетителей, как операционная система, используемый браузер и разрешение экрана. Из этих параметров можно также получить представление о том, сколько у вас мобильных пользователей и даже примерно представить себе устройства, которые они используют.

Пока вы подсчитываете число мобильных посетителей вашего сайта, я приведу данные статистики, которые мне удалось обнаружить в Сети. В 2011 году число мобильных пользователей возросло в 4 раза по сравнению с 2010 годом. Каждый третий обладатель мобильного устройства периодически выходит с него в Сеть. При этом, как показывают опросы, 90 процентов пользователей обращают внимание на рекламу, а около 23 процентов совершали покупки, используя свое мобильное устройство.

Но владельцы сайтов даже после такой информации не торопятся создавать специальные версии своих сайтов для мобильных устройств. «Зачем? – говорят они. – Времена медленного и дорогого WAP-интернета прошли, сейчас пользователи могут комфортно просматривать на своем смартфоне и обычные сайты, ориентированные на пользователей настольных устройств. Тем более, что современные браузеры для мобильных устройств отлично умеют предоставлять данные даже с больших и сложных сайтов». Давайте попробуем разобраться и с этим.

Действительно, мобильные браузеры умеют отображать содержимое обычных сайтов. Как правило, это может осуществляться одним из двух способов. Первый – это когда браузер перерабатывает страницу сайта и представляет ее пользователям уже адаптированной под конкретное разрешение. Чаще всего браузер вытягивает все содержимое страницы в один длинный столбец, чтобы просмотр сайта не требовал горизонтальной прокрутки. При этом браузер может изменять размеры и расположение разных блоков и изображений. Второй способ предполагает показывать уменьшенную версию сайта с перемещением по ней и возможностью увеличить выбранный фрагмент. Но оба этих способа мало подходят для отображения рекламных объявлений. В первом случае, когда браузер переформатирует страницу вашего сайта, рекламное объявление может оказаться на ней в неожиданном месте. Во втором случае пользователь просто найдет на уменьшенной версии страницы нужный контент-блок и увеличит его, при этом проигнорировав объявления, которые могут располагаться в стороне от этого блока. Да и сами рекламные объявления будут транслироваться с расчетом на обычный браузер. Рекламные объявления для мобильных устройств специально предназначены для отображения на экранах с небольшим разрешением. Они имеют другие стили оформления, больший размер шрифта и т. д. Создав мобильную версию своего сайта, вы сможете скомпоновать его содержимое и объявления так, что они будут приносить вам максимальную отдачу.