Алексей Мультин - Как заработать на контекстной рекламе

Вообще, медийные и графические объявления можно разделить на две группы. Это объявления, целью которых является действие пользователя, – например, переход на сайт рекламодателя, и объявления, которые предназначены просто для просмотра . Как правило, такие объявления направлены на создание или поддержку какого-то узнаваемого бренда – это их первичная функция, и хотя клик по такому объявлению, скорее всего, обработается и приведет на сайт рекламодателя, первичной функцией является именно трансляция бренда.

Обратите внимание, что медийные и графические рекламные объявления могут оплачиваться так же, как и другие объявления, т. е. за каждый конкретный клик, а могут – по количеству показов рекламного блока. Обычно устанавливается цена за тысячу показов рекламного объявления. Как оплачивается конкретное объявление, зависит от возможностей сервиса контекстной рекламы и от самого объявления. В некоторых сервисах оплачиваются только клики, а в некоторых рекламодатель может сам выбрать способ оплаты для своего объявления – за клики или за количество показов.

Многие сервисы контекстной рекламы при показе объявлений, которые мы выделили в группу классических, могут показывать в рамках одного рекламного кода все из перечисленных типов объявлений. Трансляция объявлений будет происходить по очереди. То есть, пользователю может быть показан сначала большой баннер, а при обновлении страницы вместо баннера в рекламном блоке будет показано одно или несколько текстовых объявлений и т. д. Дело в том, что сервисы контекстной рекламы заинтересованы в заработке рекламодателя, поскольку вместе с ним зарабатывают и они сами. Поэтому при решении, какое объявление показать в рекламном блоке: графическое, текстовое, блок ссылок или медийное, они используют специальные алгоритмы, цель которых – подобрать для конкретного рекламного блока, размещенного на конкретном сайте, такое содержание рекламы, которое бы вызывало у пользователей сайта максимальный естественный интерес. Это в одинаковой степени относится и к типу объявления, и к самому его содержанию. Таким образом, цель системы – не только установить, что в данном случае пользователи охотнее нажимают на графические баннеры, чем на текстовые объявления, но и подобрать такие баннеры, которые вызывают у пользователей больший интерес. Такой подход позволяет увеличить качество контекстной рекламы. И при этом удовлетворить и пользователей, и издателей, и рекламодателей. Рекламодатели получают целевые переходы, пользователи видят потенциально полезную рекламу и чаще нажимают на объявления, издатели с ростом количества кликов получают больший доход.

В качестве резюме запишем полученные практические рекомендации еще раз, в дальнейшем мы будем всегда выделять важные вещи.

Важно

Рекламные объявления, которые мы выделили в категорию «классических», подходят для размещения практически на любом сайте. Их можно и нужно использовать. Внешний вид, размер, расположение и ориентацию рекламного блока на странице нужно выбирать исходя из особенностей структуры и компоновки страницы конкретного сайта. Так же эти параметры можно менять, подбирая наиболее доходные виды.

Как несложно догадаться из названия раздела, рекламные объявления такого типа предназначены для поисковых систем. И если у вас есть своя поисковая система, вы вполне можете публиковать в результатах ее поиска контекстные объявления. Речь здесь идет не о поиске по сайту, а именно о поисковой системе, пусть узко специализированной и не слишком большой, но все же о поисковой системе. Если такая поисковая система у вас есть, то найдите сервис контекстной рекламы, который предоставляет услуги по размещению рекламных объявлений в результатах поиска, и подавайте заявку на участие. Будьте готовы к тому, что вашей площадке могут отказать в участии. Обычно к поисковым системам, которые собираются размещать объявления подобного типа, предъявляют повышенные требования.

Но мы бы не стали начинать рассмотрение этого вида рекламы и, тем более, выделять его в отдельную категорию, если бы он был бесполезен для обычных издателей, не имеющих на своем сайте поисковой системы. Да, этот вид рекламы требует наличия на сайте издателя поисковой системы, но он может быть полезен и обычным пользователям, поскольку реализовать на сайте хотя бы простенькую поисковую систему не так уж и сложно. Многие крупные системы интернет-поиска открыто предлагают владельцам сайтов брать и использовать их поиск. Здесь могут быть разные механизмы реализации, но, как правило, веб-мастер должен зарегистрировать свой сайт, настроить параметры поиска и разместить на своем сайте форму для отправки поискового запроса. Когда пользователь сайта введет в этой форме свой запрос, тот будет немедленно перенаправлен в «основную» поисковую систему, там запрос обработается, и его результат, например в XML-виде, возвратится на сайт, где и будет предоставлен пользователю. Это, по сути, уже поисковая система, и она может претендовать на размещение на своих страницах рекламных объявлений, предназначенных для поисковых систем.

Конечно, реализация такой поисковой системы потребует от веб-мастера некоторых знаний и усилий. Есть способ еще проще – пользователь может не заводить свою поисковую систему, а интегрировать на свой сайт поиск от одной из ведущих поисковых систем. Дело в том, что многие системы контекстной рекламы имеют прямое отношение к поисковым системам – это ни для кого не секрет. И системы контекстной рекламы специально создают для издателей так называемый пользовательский поиск . Он встраивается на сайт издателя и позволяет пользователям сайта делать поисковые запросы и просматривать результаты поиска непосредственно на сайте издателя, внутри его дизайна и структуры. Рекламные объявления будут автоматически показываться на странице результатов, обычно выше или справа от результатов поиска.

Процедуры установки такого поиска могут различаться у разных поисковых систем. Но, как правило, они сводятся к получению двух блоков специального программного кода. Первый блок отвечает за отображение на сайте формы поискового запроса и может быть установлен на любой странице сайта. Второй блок отвечает за показ результатов поиска – его нужно расположить на странице с фиксированным адресом. Иногда можно обойтись и без второго блока кода, но в этом случае браузер будет показывать результаты поиска на сайте поисковой системы – в новой или текущей странице. Пользовательский поиск позволяет издателям создавать свои поисковые машины, указывая в настройках перечень сайтов, по которым необходимо производить поиск, и задавать разнообразные фильтры. Такая реализация поиска доступна любому издателю, кроме того, она не требует от него специальных знаний или умений. Этот поиск подойдет практически для любого сайта, независимо от его тематики. И этот вид контекстной рекламы может быть хорошим дополнением к рекламным блокам, уже расположенным на сайте.