Алексей Мультин - Как заработать на контекстной рекламе

В какой-то определенный момент времени рекламодателя перестает устраивать такая ситуация, и он вам говорит: «Давай, я буду платить тебе только за реальных клиентов, тех, кто позвонит мне по телефону». Вы соглашаетесь, и через какое-то время замечаете, что рекламодателю чаще всего звонят по выходным, когда вы выезжаете за город, в район лыжных трасс, чтобы покататься на лыжах. Это и логично – на лыжных склонах катаются лыжники, которым потенциально может быть интересно ваше объявление. Когда же вы находитесь в городе, то встречаете меньше таких потенциальных клиентов. Поняв это, вы решаете провести эксперимент и находите еще одного рекламодателя, который занимается, например, продажей пиццы, и наносите на свой автомобиль еще и его объявление. Теперь, когда вы ездите по городу, жители видят объявление о доставке пиццы и звонят по нему – а вы зарабатываете деньги и на выходных, и на рабочей неделе. Это хорошо. Но вам хочется пойти дальше – вы находите еще рекламодателей и наносите их рекламные объявления на отдельные таблички. Теперь когда вы едете кататься на лыжах, то ставите в окно табличку с объявлением о продаже лыжных ботинок, а когда посещаете цирк, где много детей, – ставите объявление о продаже мороженого. Эта реклама уже будет контекстной – вы предлагаете к просмотру такие рекламные объявления, которые будут интересны окружающим. Когда объявлений станет слишком много – например, вы найдете еще двух или трех рекламодателей, торгующих лыжными ботинками, вы сможете повысить цену или даже устроить аукцион.

Контекстная реклама, публикуемая в Интернете, устроена точно так же. В роли автомобиля там выступает специальный рекламный блок, в котором автоматически показываются контекстные объявления. Из самого названия уже можно догадаться, что контекстным называется такое объявление, которое соответствует контексту страницы. Эти самые объявления, а точнее, код для трансляции объявлений вы можете получить в одной из систем контекстной рекламы.

Теперь немного терминологии.

□ Система контекстной рекламы– по сути, посредник между рекламодателями и издателями, позволяющий рекламодателям размещать рекламные объявления на сайтах издателей, а издателям предоставлять рекламные места на своих сайтах.

□ Издатель– тот, кто занимается выпуском и ведением сайта. В системах контекстной рекламы под издателем понимается лицо, размещающее на сайте рекламу. Это может быть владелец сайта или веб-мастер. Фактически, размещать рекламу может любой человек, который имеет доступ к изменению файлов сайта, хранящихся на сервере.

□ Контекстная реклама– это один из видов интернет-рекламы, главной особенностью которого является показ рекламных объявлений, релевантных [1] Релевантность – уместность, адекватность, соответствие. – Ред. содержанию интернет-страницы. Традиционно, контекстную рекламу разделяют на тематическую и поисковую контекстную рекламу.

□ Поисковая контекстная реклама– предполагает показывать рекламные объявления вместе с результатами поисков в поисковых системах. Как правило, блок рекламных объявлений показывается справа от результатов поиска и насчитывает несколько объявлений. Эти объявления соответствуют тематике поискового запроса, введенного пользователем.

Но не следует думать, что поисковая контекстная реклама – это прерогатива только поисковых систем. Некоторые поисковые системы позволяют веб-мастерам встроить в свой сайт поисковую форму. И вместе с поисковыми результатами показывать рекламные объявления, непосредственно на сайте веб-мастера.

Тематическая контекстная реклама– может показываться на любых интернет-сайтах, но при этом она релевантна содержанию той страницы, на которой показывается. Владелец сайта сам определяет, в каком месте сайта будет располагаться рекламный блок и как он может выглядеть.

Вариантов здесь может быть несколько – блок ссылок, текстовое, графическое, или медийное объявление.

• Блок ссылок– представляет собой просто список текстовых ссылок, релевантных содержанию страницы.

• Текстовое объявление– состоит из заголовка, выделенного жирным шрифтом, нескольких строк описания и ссылки на сайт рекламодателя.

• Графическое объявление– по сути, обычный баннер, с той лишь разницей, что он должен быть релевантен содержанию страницы.

• Медийное объявление– это совершенно новый вид объявлений, представляющий собой flash-баннер, который может содержать не только простую анимацию, но даже короткие видеоролики и звук. Такое объявление может взаимодействовать с пользователем, предлагая, например, пролистать доступные товары и только потом перейти на сайт рекламодателя.

Некоторые из перечисленных здесь объявлений можно публиковать не только на страницах своих сайтов и в результатах поиска, но так же и в RSS-лентах, и на сайтах для мобильных устройств. По сути, это та же самая контекстная реклама, но предназначена она именно для публикации в указанных местах. Некоторые системы контекстной рекламы специально выделяют эти виды рекламы в отдельные категории.

Разобравшись с основными определениями, давайте попробуем понять, как же можно зарабатывать, размещая контекстную рекламу на своем сайте. Для этого рассмотрим пример сайта, публикующего обзоры ноутбуков. В идеале на этом сайте будут показываться объявления, связанные именно с ноутбуками, – например, об их продаже, ремонте или обслуживании. Таким образом, пользователю предлагаются рекламные объявления, которые соответствуют его текущим интересам. Этот подход позволяет получать на сайт рекламодателей целевых пользователей, т. е. пользователей, которым содержание рекламируемого сайта будет интересно. При этом, в отличие от баннерной рекламы, когда рекламодатель, как правило, вынужден платить за количество показов рекламного баннера, в случае с контекстной рекламой оплата происходит только за реальный переход посетителя сайта на сайт рекламодателя. Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его рекламное объявление.

Этот вид рекламы в Интернете является одним из самых популярных. Судите сами, рекламодатель доволен, что получает на свой сайт целевых посетителей, заинтересованных в информации или товарах и услугах, представленных на сайте. Он платить только за конкретных людей, перешедших на его сайт. Но, пожалуй, самым большим плюсом контекстной рекламы является то, что она полезна не только рекламодателям, но и издателям, которые размещают эти объявления на своих сайтах. Для владельца сайта контекстная реклама – это возможность заработка. Издатель публикует на страницах своего сайта объявления, предложенные рекламодателями, и, в случае перехода по какому-либо из объявлений на сайт рекламодателя, получает за это доход.

Читать дальше