Роман Масленников - Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

6. Широкий жест.

7. Кобрендинг с великими, дуэт, вступление в организацию (как Тина Канделаки или Валерий Меладзе были в совете директоров банка, а Наталья Водянова – послом ООН).

8. Сражение с врагом.

9. Проект большой пользы – суперважный бесплатный интернет-сервис, как «РосЯма» или «Главред».

10. Война и возглавление борьбы (вы можете даже быть главным борцом сопротивления против управляющей компании в своем ТСН).

11. Выпутывание из передряги типа судебной.

12. Книга. Непременно скандальная и откровенная, как у того же художника из эпиграфа к этой главе: «Тайная жизнь Сальвадора Дали, рассказанная им самим».

13. Фильм. Снимите или снимитесь в кино. Можно даже в порнофильме. А что, Шварценеггеру, Сталлоне и Джеки Чану можно, а вам, думаете, нет [37] http://tinyurl.com/shock-pr28 ?

14. Новый бизнес. Лужков и пасека, Чичваркин и вино – примеры есть в книге «Раскрутка Суперфирмы» [38] http://tinyurl.com/shock-pr26 .

15. Совместный отжиг с фанатами (зомби с Лесли в Паттайе [39] http://tinyurl.com/shock-pr27 ).

А подробности можете посмотреть в статье [40] http://mediabitch.ru/15-stories/ или в книге «Наконец-то знаменит», в 7-м издании.

Недавно узнал, что это вообще все цветочки. Оказывается, для популярности торговой марки одежды American Apparel в США ее директор Дов Чарни раздевался и дрочил в прямом эфире прямо на камеру в интервью. Устраивал собрания совета директоров American Apparel в трусах, а сотрудниц в офисе называл «шлюшками».

Впрочем, подобные выходки работники компании своему начальнику прощали, поскольку получали полную медицинскую страховку, а труд на фабриках American Apparel в США чрезвычайно хорошо оплачивался. В общем, много интересного [41] http://tinyurl.com/shock-pr25 . После того как марка стала более консервативной в раскрутке, она развалилась. Кстати, по поводу Дали. Лучший способ сотворить мифы о себе – это написать книгу от первого лица. Дали так и сделал. Несмотря на то, что он мой любимый художник еще со старших классов школы, я только недавно узнал, что Дали написал сам про себя две книги. Горячо рекомендую: «Дневник одного гения» и «Тайная жизнь Сальвадора Дали, написанная им самим». Моего гения в плане самомифотворчества пока хватило на то, чтобы увеличить себе гонорар за одночасовую консультацию в 10 раз: с 10 до 100 тыс. руб.

Я просто дал заготовки постов моим клиентам и знакомым. Они в нужные моменты это все опубликовали. И теперь я без зазрения совести даю всем ссылку на эту статью [42] http://rb.ru/opinion/v-10-raz-dorozhe/ , чтобы понимали: мое время тратить задешево я не позволю. Работает.

Лично я почерпнул там много идей для себя и своих клиентов. Например, прозрачные манекены с рыбками и мн. др. А еще главный принцип гения – чувствовать себя гением. И вскоре станешь таковым. Это пригождается и при придумывании новых идей для PR-акций. Но всему свое время в этой книге.

PR-закон #8: Хочешь быть гением PR’а? Просто ощущай себя гением пиара. И вскоре станешь таковым.

Моя мечта – чтобы новости были хорошие.

Мне очень глубоко запала фраза из книги Тойча, что количество негативных сообщений о ДТП увеличивает количество ДТП. Не знаю, как это работает, но это статистика. В этом я своими глазами убедился, когда подавал в суд на «Яндекс» – как раз за плохие новости.

Про ДТП в топе «Яндекса» новости появляются чуть ли не каждый день. А с ленты поисковика это разносится по радио и соцсетям. «На МКАДе ДТП, пострадало столько-то человек». И? Что дальше-то? Сообщите, что на МКАДе гололед, и туда лучше не соваться. Пробка, наконец. И то про пробку узнают все, кто проложит маршрут в своем навигаторе в телефоне. Сейчас же, надеюсь, нет людей, кто по картам ездит в больших городах? Маршрут можно просчитать с точностью до минут. Короче, кому нужны ваши новости про ДТП?

Вот такой эпизод случился как раз во время подачи моего иска. В пятницу в Москве некий гражданин зарезал свою семью из-за ревности, а потом убился сам. И на следующий день, в субботу (я точно запомнил, когда у меня брал интервью телеканал «Пятница»), точно такое же сообщение из Владивостока: мужик убил жену и покончил жизнь самоубийством. Понятно, что, возможно, журналисты подгоняли факты, мол, вчера про это в Москве, а сегодня это во Владике – круто, мы раскопали! Да засуньте в жопу обратно такую журналистику. Вы хотите, чтобы, услышав эти новости, еще кто-то в России убил супругу? Пиздец. Другого слова нет.

Моя версия такая: журналисты обленились. Ну вот не хотят искать новости, и хоть ты тресни. «Похищен ребенок! Объявлен план перехват» – и? Органы уже занимаются, всё. Зачем об этом знать всем? Кто-то что-то сказал, и кто-то это опроверг. Еще и «неназванный источник». Какова ценность этой информации?

Другая версия: журналисты не умные. Их легко обмануть, ввести в заблуждение. Конечно, мне и вам, читателям этой книги, это на руку… Как на руку изменения в сдаче налоговой отчетности бухгалтерским и консалтинговым фирмам, как нотариусам новые нормы… Но…

Давайте делать новости хорошими! Например, как телеканал «Пятница».

История. Я получал справку в психдиспансере. Ничего не подумайте, просто менял права. И мы разговорились с врачом, которая оказалась моей одноклассницей.

– Галя, ну расскажи, как вообще, с чем народ идет? Чем болеют тут у вас?

– Да сильно беспокоятся все! Плохо спят, нервничают.

– А почему?

– Новостей насмотрелись.

– В смысле?

– Говорят, что переживают за Украину.

А тогда как раз шла война, был Майдан, потом Краматорск, Славянск, ЛНР, ДНР…

Вот тебе и холодная война.

Воюют одни, а нервные срывы – у большинства, причем реальные диагнозы. Полная жесть. Мне страшно. Реально страшно за плохие новости и их последствия.

И потом, уже позже, когда «Пятница» снимала в очередной раз мои новости, я поинтересовался, как у них дела с рейтингами? Выяснилось, что как раз в период боевых действий на Украине рейтинги «Пятницы» росли!

Народ хочет отдушину! Дайте хороших новостей. Так нет, не дают. Все телелюди думают, что «народу нужна чернуха». А ведь это замкнутый круг, адская спираль, по которой зритель скатывается в пропасть. Телику нужна чернуха, там думают, что народ ее смотрит. Ее смотрят и хотят больше чернухи.

А порвать этот круг не пробовали? Делать что-то иначе? Ау!

Приезжала моя знакомая из США, рассказывала, как она проехалась 15 минут в московском такси. Ей после этого захотелось выйти и повеситься на ближайшем суку.

– А в Америке не так?

– Нет, не так. Нормальные новости.