Роман Масленников - Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

Роман Масленников, человек и пароход, гуру PR, чей послужной список успешных проектов говорит сам за себя, написал очередную книгу для тех, кто волей или неволей ступил на скользкий путь познания стратегий манипулирования общественным мнением. Написал ярко, увлекательно, с матерком. Даже не написал, а рассказал. Местами жутко смешно, местам чуть претенциозно, но со знанием дела, объективными суждениями и чертовски увлекательно.

Можно ли творить своими руками «взрывной PR», такой, чтобы все СМИ вашего региона подхватывали искусственно созданную новость и несли ее на крыльях цитируемости в благословенный рейтинг топ-5 «Яндекса»?

Конечно же, нет, если вы не верите в чудеса. «Но тогда нам точно не по пути, – говорит Роман. – До свидания. Можно дальше не читать». «Взрывной PR» подвластен только настоящим романтикам, дерзким мечтателям, способным на отважный поступок в погрязшем в негативных новостях медиапространстве.

Вера в себя, разрыв шаблонов и желание действовать – вот нехитрый набор ингредиентов для заготовки основы по-настоящему громкого события. Ах да, при любых сомнениях не забывайте консультироваться у «правильного» юриста, смотрящего на окружающий мир не через призму законодательных ограничений, а возможности задуманное осуществить. Пусть даже это будет тот самый договор о съемке клипа, оправдывающий что угодно, хоть публичную кражу знаменитости на глазах у изумленной публики.

«Ощущай себя гением PR и станешь таковым», гласит PR-закон № 8 имени Романа Масленникова. Универсальное правило, которое побуждает выходить за рамки стандартного мышления. «Взрывной PR» не доступен тем, кто следует правилам, опыту отцов и принятым нормам.

Кто сказал, что из отпуска в подарок коллегам нужно везти магнитик на холодильник? Пачка «заморских» презервативов, розданная поштучно, способна сделать дарителя героем вечера. И это не говоря о финансовой экономии и моральном удовлетворении. А какой PR!

Быть как все? Шурик, это же не наш метод!

Взрывной PR – это искусство, которое имеет художественную ценность. Как любое искусство, оно имеет свои характеристики, но не имеет творческих рамок. О том, получилось ли у вас сделать шедевр, будет понятно, если про вас расскажут ведущие СМИ. В ином случае дай бог обойтись устной благодарностью от местных дворников за сделанную за них работу.

В книге «Взрывной PR» Роман Масленников дает простые и действенные советы о том, как делать по-настоящему громкие PR-истории. Как вдохновиться, поймать волну и не упустить свой шанс.

Сергей Авакян-Ржевский,

PR-менеджер компании BlaBlaCar

Fred Cook [2] CEO of Golin, a global PR firm. Author of «Improvise. Unorthodox Career Advice from an Unlikely CEO» and Director of the USC Center for Public Relations – http://www.unlikelyceo.com/. : «PR needs more balls» [3] About three-quarters of respondents said that PR will become even more complex in the next five years and subsequently, only a quarter said that would make the job more fun: http://www.prweek.com/article/1417320/fred-cook-pr-needs-balls. .

My outlook in the future of PR is simply that PR needs more balls and I translate balls to mean courage.

As PR people, we are known for swimming in our swim lanes and playing nice in the sandbox. But this is our opportunity to not play so nice in the sandbox.

We’re looking at whether the term PR is still the right term.

It needs to have a broader definition to include everything we do and we have to do a lot to change minds of people and show what we’re capable of.

Fred Cook, Golin CEO

Public speech at the Institute of Public Relations Research Symposium in New York

– Ричи, ебать-колотить, сделай одолжение! Хочешь делать – делаешь. Не хочешь – хуй дрочишь.

– Вот как?

– Ага.

Диалог Тони и Ричи из сериала «Клан Сопрано»

Провокационная, хулиганская, интересная книжка. Думать, что PR сводится к провокационному акционизму, глуповато. Но игнорировать его, пожалуй, еще глупее.

Игорь Писарский,

председатель попечительского совета национальной премии «Серебряный Лучник»

Ты, безусловно, создал новый жанр на старую тему «Как моментально стать здоровым, богатым и счастливым». Для этого жанра мне пришлось бы создавать новый жанр отзывов/предисловий. Не готов! Поскольку мои консервативные представления о том, как в 2017 (не путать с 1997 – тогда я как раз знал ответ! и даже привлекал) привлечь на свою креативную акцию с мизерной стоимостью Первый канал, диктуют консервативный ответ: никак! Поэтому не буду тебя разочаровывать.) Удачи!

Александр Николаевич Чумиков,

автор 35 книг по PR и рекламе

Роман, день добрый! Посмотрел несколько страниц Вашей книги. Вы очень талантливый автор. При даже таком поверхностном ознакомлении отметил «цеплялки», хороший и смелый текст, глубокое погружение в суть. Отметил для себя, что по мере перелистывания страниц желание прочесть всю книгу только нарастало, а ведь часто бывает и наоборот.)))

Вам желаю всяческой удачи и даже не сомневаюсь, что она с Вами или рядом.)))

Анатолий Гин,

вице-президент Международной общественной ассоциации профессиональных преподавателей, разработчиков и пользователей теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) по вопросам образования, основатель и научный руководитель международной Лаборатории образовательных технологий «Образование для Новой Эры», директор проекта Creatime

Я, конечно, согласился, когда Роман попросил написать отзыв о своей новой книге. А потом понял, что попал. Думал, что достаточно будет просмотреть книгу по диагонали, но она сразу затянула во внимательное чтение. Потому что Роман смог совместить трудно совместимое: его книга – это и методика с частыми полезными повторами и подробными разборами, и в то же время один большой интересный рассказ.

Обязательно поработайте с его книгой, даже если вас не интересует PR.

Вот мои доводы:

1. Никаких секретов! Автор старается нас научить, честно делится своими наработками: очень откровенно, с раскрытием внутренней кухни и мелочей, в которых, как мы знаем, кроется дьявол. Голая правда – бери и пользуйся.

2. Классно, что автор ставит перед собой неразрешимые задачи, усложняет цели. Этого же требует и от учеников. Ставь перед собой только невыполнимые задачи, тогда и решения получишь классные и вырастешь, решая. Я так делаю уже более 30 лет.

3. Красивые, идеальные решения появляются, когда мы используем то, что уже есть под рукой – так называемый ресурсный подход. Автор учит нас видеть такие неожиданные ресурсы на каждом шагу создания акции.

4. Книга написана легко, с юмором, с умными хулиганствами, потому что тут все совпало: и характер автора такой, и сам метод – «взрывной PR» – требует такого формата изложения. Хотя это было предопределено изначально – самим рождением взрывного пиара.